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15个越贵越好卖的骑行品牌，商场赶紧招！

赢商云智库 2023-12-08 08:08

核心提示：10年前，骑车是为了通勤；10年后，骑车是享受生活。

新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？本系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，骑行主题品牌。

编辑丨付庆荣、熊舒苗、徐娜、彭燕妮、梁珊、米娅

图片来源丨品牌官微/官博/小红书

骑行运动，热度攀升。

据小红书《2023户外生活趋势报告》，2023年1月至10月，骑行相关的笔记量超180万篇。截至发稿日已超351万篇，短短1个月笔记量增长近一倍。此外，天猫最新发布的双11消费数据显示，自行车销售额增幅飙涨至305%。

曾经的小众运动变成“户外热门运动TOP1”，多元化的骑行场景吸引众多骑友入门。一边是，商场联动品牌打造骑行驿站、定制展览；一边是，骑行专营店、骑行生活方式集合店加速扩张，Brompton、TREK崔克、RE而意、Frienday等品牌愈发活跃了。

一、骑行生活方式集合店

WeCycle创立于2019年，最早由STC上海铁人三项俱乐部延伸而来，集零售骑行及户外产品、社群运营、旅行、社交于一体，深耕“社群”，高频组织户外主题活动。

2022年开业的上海久光中⼼（城市旗舰店），以城市骑行为特色，提供自行车相关零售、户外用品零售、车主服务骑行旅游、单车租赁、精品咖啡等在内的服务。今年开业的AI PLAZA西岸凤巢店、武汉天地店则以可持续为主题，鼓励消费者把闲置二手车带到店里，由专业技师进行升级优化。

与其他骑行品牌不同，WeCycle还发力女性友好、亲子骑行，提供防晒霜、裤腿束带等物品，策划女神节骑行、亲子骑行夏令营等多种相关活动。

Frienday创立于2020年，是一个将骑行、咖啡及家的元素融为一体的骑行文化空间。从北京雍和宫附近的小店起步，到北京檀谷店、北苑龙湖店、隆福寺店，乘着Cityride热潮快速发展，在北京骑行圈小有名气。Frienday店内集合了众多时尚新潮的国际顶级骑行品牌，包括意大利高端自行车品牌Pinarelllo（皮娜）、美国Cannondale高档自行车顶级品牌、国内高端骑行服品牌GRC-Gentleman Racing Club等，并提供骑行相关的装备如头盔、眼镜等，在冬季还和GOSKI品牌合作提供滑雪装备。

“RE而意”，以自行车为主题的生活方式品牌，由日本建筑设计师菅根史郎创立于2017年。通过设计和技术整合，打造高品质和个性化的自行车产品，代理销售自行车、周边装备、户外服饰，并拥有自有品牌产品——CICLORE 自行车及服饰，让更多人了解和喜欢自行车。从不被看好到在北京和上海开设12家直营集合店铺，RE而意逆袭”向上，且门店多开在一线城市最繁华或最核心的商圈。今年新开的祥云小镇店，以售卖自行车和周边商品为主，可以租赁、停放、寄存自行车；专业技师提供维修保养、路线咨询等骑行服务，组织线下各种骑行活动，还有RE咖啡和适合运动后补充能量的健康餐食。“RE”源于recycle、research、recreation、revolution的前缀，意在以自行车推行环保理念，推动城市自行车基础配套设施建设，包括：自行车集合店（RE BASE）、自行车驿站（RE Station）、自行车食堂（RE-CYCLE KITCH-EN)、RE MAP（自行车城市出行指南电子刊物）、RECC骑行俱乐部。

RE MAP以「骑行地图」为核心，探索城市骑行生活的多样可能，有探讨自行车演变的文化栏目（Bicycle Culture）、骑行生活（The PEDALers）人物栏目、骑行故事（JOURNal）栏目、推荐骑行好物的新鲜事（RE NEWS）栏目。

由艺术家Vivienne Li创立的高端城市绿色出行品牌MOOVi，主打清洁能源轻量化城市交通工具，倡导健康运动，“小巧、智能又拉风”的产品圈中一众粉丝。

针对城市短途出行和最后一公里代步问题，为各个年龄层的用户发售生命系列、城市系列、儿童系列、水上系列等，提供与众不同的骑行体验。

MOOVi线下活动主要通过POP UP激活闲置的城市空间，每一个快闪店都有一个独立的主题，根据不同的空间置入沉浸式大装置。今年赶上中国骑行热潮，在上海K11开出亚洲首家极简科技风“动力美学博物馆”，门店内陈列着电动滑板、电动滑板车、飞盘、冲浪板等产品，门店设计颇具艺术感。

Pas Normal Studios，当下骑行圈炙手可热的骑行装备品牌。让骑行装备变得时装化，是 PAS NORMAL STUDIOS 区别其他品牌的最大特点，将复古的低饱和度色调与运动感的视觉效果融为一体。

今年4月，品牌在北京东直门来福士广场开出中国首家直营店，在国内迅速打响知名度，受到一众骑行爱好者的追捧。门店北欧极简风，从服饰到配件，全系列产品线一应俱全。通过创新的设计，品牌合作和新生产方式推出不同背景下定义现代自行车的服饰配件。

二、骑行专营店

拥有近50年历史的Brompton，主打都市骑行的折叠单车品牌，凭借“便携+高颜值+社交属性”风靡北上，被爱好者称为“小布”。品牌全球业务近三年翻倍增长，年营收从不到6000万英镑涨至1.31亿英镑（约11.5 亿人民币）。

独特的折叠设计和工艺技术下，Brompton折叠之后大小宛如行李箱，携带极其方便；可更换定制零件，“每个部件都能玩出名堂”赋予了折叠单车乐高一样的玩法，也因此，Brompton的应用场景不断被开发，如露营、参加音乐会、聚会等。此外，其顺滑的“十秒展开”体验颇为吸睛。

近年来，Brompton拓展势头迅猛，接连进驻北京、上海、深圳、武汉等一二线城市中高端商场，如上海静安嘉里中心、北京侨福芳草地、武汉万象城、深圳One Avenue卓悦中心一期等。上个月在北京华贸中心开出的全球最大旗舰店，预示着Brompton在中国市场开启了新阶段（10年前，品牌在北京的直营店仅有40平左右）。

以身小量轻却能跋山涉水的北极燕鸥命名的自行车品牌Tern，创立于2011年，定位“都市全场景折叠车”，提供从买车到后期升级、加装配件的安装和扩展等服务，覆盖城市短距离通勤（货运自行车、接送孩子、踏青等）、城市竞速和长途骑行场景。

Tern针对用车细分需求不断创新，坊间称其“折叠车里的专利狂魔”。如率先推出两折车架，大轮径折叠车、唯一一个满足1.9米以上身高的人骑行的折叠车等。目前已布局60余个国家地区，近几年进入中国市场，在北京、天津开设了多家实体店。

Birdy源自德国的超跑折叠自行车，被誉为专为速度而生的折叠车之王。以德国精工制造基因打底的它，以速度和平稳为担当，深受骑行人的喜爱，被亲切地称为”小鸟“。拥有一辆鸟车，不仅能上下班通勤、刷街遛弯，还能征战山野，酷爽感难敌。

目前，Birdy品牌门店已入驻上海BFC外滩金融中心，同时在北京等地拥有售卖专柜。随着骑行市场的升温和受众人群的扩大，Birdy有可能持续扩大门店网络。

与Brompton同时期创立的TREK崔克，由自行车赛车手Dick Burke 、车架制造商 Bevil Hogg 创立，从“入门级游乐”到“高端赛车机器”，推出了适合各类型骑手的自行车，每款车型都影响着自行车的技术走势（车身使用幻彩、扎染），拥有全球最大的自行车经销商网络。

如今，产品已由山地自行车衍生到混合型自行车、服饰等领域，目标受众由成年人扩大到儿童，在北京、上海开设了多家骑行概念店、旗舰店。

TREK崔克以稳定、舒适着称，专业性极高，“代言人”不乏职业车手马斯·佩德森。无论是环法、环意，还是环湖等国际自行车赛，人们总能看到它的身影。它所赞助的专业车队曾连续9次赢得环法冠军。而经过国际顶级赛事考验的TREK崔克，也成为了检验运动自行车的行业标杆。

意大利知名自行车品牌COLNAGO，创立于1944年，以扑克牌的黑色梅花图案为标志。区别于其它自行车品牌根据车型更改车架几何，COLNAGO车架几何经历数十年不变，所有车型共用。此外，特殊的烤漆程序，造就了品牌自行车独特眩目的外观。

今年，这个被称为“自行车中的法拉利”的品牌加速拓展中国市场。7月初在深圳蛇口开设了中国首家旗舰店（中国首家环法官方旗舰店），店内特别展示COLNAGO C68 x Motoki Yoshio限量版整车，以及尚未正式发售的概念产品、骑行装备；之后在深圳万象天地开设限时概念店，带来经典车型及周边产品。

美国高颜值的复古自行车品牌Electra，1993年诞生在美国西海岸的加州，是Trek Bicyclecompany旗下品牌，2017年起进入中国。强调独特的美式复古设计流线设计，通过宽把、宽座细节设计提供舒适的骑行体验，成为城市骑行人刷街、休闲、上班的小众神器。

Electra通过提供多元化的车型，打入多元休闲骑行场景。比如先进电助力自行车型Café Moto Go、Loft Go。Café Moto Go，灵感来自于1960年代的城市摩托车—Cafe Racer，设计融入摩托车形象元素，外形呈现自行车的轻巧与摩托车的酷炫。Loft Go充电4小时，可骑行65公里，上坡毫无压力。

此外，Electra还特别擅长举办各种主题cityride 活动，加强品牌社群文化纽带，维系用户粘性。比如，秋日绅装骑行，主张正装通勤也能骑自行车。骑行+攀岩、骑行+普拉提主题骑行活动，不断拓宽用户圈层。

Specialized（闪电）是一家来自美国的世界知名的公路车品牌，成立于1974年，为全世界车友提供具有优异刚性与操控性的公路车产品，力求达到公路自行车性能与骑行舒适性的平衡。同时，闪电也是众多职业车队的品质选择，在专业联赛中的成绩表现也十分优异。

常年霸占全球公路自行车榜榜首，Specialized在小众骑行圈内部早已名声大噪，是众多骑行小白入门后迈向专业骑行的进阶首选品牌。近年因骑行热开始走向大众视野，去年大火的吴磊骑行vlog中，除了吴磊本人阳光活力的青春形象，最吸睛的当属他的各种骑行装备，出镜最多的就是Specialized。

今年2月，Specialized大中华区首家旗舰店落地上海浦东新区，门店除提供专业的产品及试骑、专业仪器测量及适配、售后服务外，还提供单车租赁、技术支持，并定期组织骑行活动，包括工作日午间骑行（Lunch Ride）、周末长距离骑行、月度主题挑战赛等，在宣传和推行自行车文化的同时也为广大车友们打造一个骑行文化聚集地。

同样来自意大利的高档自行车品牌Pinarello也在不断加码中国市场。2022年8月22日，Pinarello 中国大陆首家旗舰店在上海浦东开业。此后，Pinarello又先后在上海、福州、北京、深圳、成都、重庆开出新的旗舰店，总数量达到7家。