52TOYS原创变形机甲玩具“猛兽匣”开启构建IP生态，创造“玩具+IP”新价值

12月19日，由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。

52TOYS联合创始人兼总裁黄今在会上隆重宣布，品牌于2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣（英文名为：BEASTBOX）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。52TOYS IP委员会负责人刘若汀在会上发布了IP生态的具体规划，提到未来品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。

会上，52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺，由她担任【猛兽匣】原创变形机甲玩具IP官方小说作者，为IP创作长篇小说，向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。据悉，王诺诺已出版《地球无应答》《故乡明》《浮生一日》等代表作，曾连续三年荣获人民文学出版社中国最佳科幻作品奖，并于2023年荣获百花文学奖科幻专项奖。

（注：从左至右分别为52TOYS猛兽匣产品设计总监汪寅、52TOYS总裁&联合创始人黄今、国内著名科幻作家王诺诺）

纵观全球，玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具，在不断焕新的IP生态加持下，至今仍畅销海内外，展现出超强的影响力和生命力。

国内著名编剧、导演和制片人张小北在现场名为“玩具+IP的市场潜力”的主题沙龙中提到，目前国内的社会文化和商业已经发展成熟，从电影IP到玩具的道路已经走通，从玩具到电影的路径也有实现的可能。

诞生七年来，52TOYS原创的猛兽匣系列已经具备夯实的产品、用户和市场基础。未来，在IP生态的协同效应下，猛兽匣将不只是一个玩具系列，更是文化与创意的载体，引发更多人的兴趣与共鸣。同时，也使得品牌拥有IP和玩具两大抓手，为品牌未来增长带来巨大的想象空间。

一、产品与IP双管齐下，猛兽匣迈入2.0时代

如黄今在题为《猛兽匣：破茧而出，绽放未来》的演讲中所述，对于52TOYS而言，猛兽匣一直像是那个最独特又珍贵的“小孩”。2016年，一个名为猛兽匣狄奥的“小恐龙”诞生，成为52TOYS的品牌吉祥物。因身为资深玩具玩家的核心团队都对变形机甲情有独钟，所以把“小恐龙”设计成变形机甲的形态。

没成想，这个品牌吉祥物一经推出，深受玩家喜爱，应他们的呼声，52TOYS将猛兽匣升级为一个原创产品系列，并为其创下独特的产品语言，既将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体。

七年来，猛兽匣历经产品设计、玩法和材质上的创新与升级，已推出上百款产品。产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时，产品畅销美国、加拿大、日本等国家，在海内外累积了一定影响力。

猛兽匣成为52TOYS独特于其他同行的护城河产品，品牌也早已建立起从设计到生产、销售和推广的全产业链链条，能够源源不断的支持该系列产品的发展。

在此基础上，为使猛兽匣迸发出更强的生命力，52TOYS正式宣布猛兽匣系列迈入“玩具+IP”的2.0时代，将IP与玩具相结合，借助IP生态的势能，通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式，让IP走进不同的文化圈层，触达越来越多人，让人与之建立情感连接。使得他们从IP和玩具中获得快乐与陪伴，从而实现玩具与IP间的闭环，两者相互反哺，形成穿越时间和空间的持久活力。

二、从小说出发逐步构建完善IP生态，为品牌注入无限势能

构建IP生态，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS决定将小说作为猛兽匣IP生态的第一环。

会上，52TOYS签约科幻作家王诺诺，宣布由她执笔打造猛兽匣IP小说，赋予IP鲜活的人物性格，亮眼的人物关系和故事情节等。据介绍，王诺诺曾出版多部作品，荣获多个文学奖项，拥有丰富的文学创作经验。她将基于开阔的构想、严谨的逻辑、生动的笔触展开一段关于猛兽匣故事的想象之旅。

王诺诺在主题沙龙环节提到，中国的东方哲学和西方常见的勇者屠龙的个人英雄主义截然不同。东方哲学会更加注重阴阳结合，寻求和谐共处的价值。所以在创作中，她一方面将聚焦全人类的视野，发散想象；另一方面将中国哲学与精神融入其中，创造一个真正属于中国的科幻故事。

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据刘若汀透露，关于猛兽匣的漫画、动漫等多元内容生态也在紧锣密鼓地筹备中，希望把猛兽匣打造成中国自己的“变形金刚”，陪伴一代代人共同成长，成为中国“玩具+IP”模式的代表之作。

众所周知，由海外知名玩具公司孩之宝和特佳丽于1984年合作推出的变形机甲系列玩具——变形金刚，多年来通过动漫、漫画、电影等IP生态建设，现在仍具备全球广泛影响力。

“玩具+IP”在中国是否也能爆发出如此巨大且持久的潜能呢？在名为“‘玩具+IP’的市场潜力”的现场主题沙龙中，张小北谈到，故事是IP的基础，他分享了在IP故事创作方面的经验：在一个好的IP故事中，独特的创意、完善的世界观、丰富的人物是三个必要的要素。而且需要把故事与中国人的日常生活和集体情感结合在一起；王诺诺认为，小说故事是抽象的，玩具是具象的存在，两者相互碰撞，拥有很高的延展性。而且好的故事要与人相关，既要有大奇观，同时要抓住人心，让人觉得与自己的现实生活息息相关，与人的日常情感紧紧相连。

中国“玩具+IP”模式目前仍在初级阶段，其发展之路任重而道远。52TOYS作为行业头部品牌，愿意成为先行者，基于深厚的产品、用户和市场沉淀，探索出一条属于中国的“玩具+IP”之路，推动品牌自身，乃至整个行业共同向2.0时代迈进。