宠物品牌pidan开咖啡首店，将“宠物友好”细分化

不知不觉中，卖咖啡方式已经变了。在新的消费环境下，品牌的竞争趋势已经逐渐从产品竞争、风格竞争转向品牌力的竞争。无论新老品牌，都在通过花样创新来卖咖啡，想方设法抢占消费者的心智。

咖啡赛道最近都有哪些创意在落地？CEO品牌观察系列报道《卖咖啡的N种姿势》带你看一看。此篇我们关注的是pidan（需求面积:100-200平方米）旗下咖啡品牌「sorry dog」日前在苏州开出的“猫咪更友好”咖啡馆。

对猫咪更友好咖啡店

pidan作为一家专注为猫咪创造产品的品牌，「sorry dog」首家咖啡店自然是对“猫咪更友好”，但也贴心地为狗狗开辟了专属空间。

如何体现对猫咪更友好？一直以来秉持着「猫为先、公益计划」品牌主张的pidan认为，不同宠物的天性与习惯会让它们对「友好」的需求存在天生的差异。

为了天性敏感且久居家中的猫咪拥有安全感，同时让热情的狗狗拥有轻松自有的环境，sorry dog在空间上明确划分了室内「猫咪友好区」及室外「狗狗友好区」，且在空间设计、基础设施及综合服务上呈现宠物友好的更多可能性。

室内「猫咪友好区」

由于现在市场上大部分的宠物友好店其实是更偏向于对狗狗友好，但pidan希望能为猫咪也打造一个除了家以外的可共处空间。

基于这样的理念，sorry dog在每个细节之处都尝试带入猫咪的视角，更真诚的理解它们的需求。

空间设计上，以人造木质山坡、看似单薄的座椅等刻意制造的“不便”。同时，还在室内座椅处配置的私密猫箱，为容易情绪紧张的猫咪提供临时居所，安抚情绪。座椅旁边的灯杆处配置猫碗架和牵引绳环扣；店内也提供「可摸」及「勿摸」两种指示牌，避免被动的社交等细节。

宠物友好型植物

该新店位于苏州河边，sorry dog联合清色植物工作室，以植物元素贯穿整个空间，特地选择一些在任何季节都具有观赏性的宠物友好型植物。

而产品方面，sorry dog带来了三款名为“苏州河、植物及木质山坡”的特调，产品单价在25元到68元不等。

就连菜单的视觉设计上也像小猫踩在键盘上不小心打出的重复单词，以及表达了对小狗的诚挚歉意。

已获6轮融资，深耕猫产品

国内的宠物赛道正处于高速发展期，像pidan、小佩Petkit、未卡Vetreska、派旺Petwant等一众品牌的冒尖，吸引了不少投资机构的加码。

pidan自2015年创立以来，已经完成六轮融资，主要投资方包括清流资本、青山资本、金鼎资本、发现创投等，仅2021年就完成两轮共计1亿元的融资。

其最新一轮融资发生在2021年12月，品牌获得由金鼎资本独家投资的5000万的B++轮融资。据悉，pidan在2021年营收达4亿元，2022年实现5亿的营收。

凭一款「雪屋」猫砂盆切入宠物用品市场，这个售价365元的高价猫砂盆，一上架就售出超过6000个，成为了pidan的首个爆款单品。

2022年，pidan决定从宠物全品类回归到猫的单一品类，深耕猫的全线产品。这也不难理解品牌为何会开一家对猫更友好的咖啡馆。

据了解，pidan从2016年开始积极布局海外市场，截至2023年，pidan已在中国、美国、日本3个国家建设全资公司。如今，在全球21个国家（地区），均可购买到pidan的产品。

至于国内线下渠道，pidan曾在2018年在上海1933老场坊开设品牌体验门店，名为「动物脊背」；2019年，又分别在杭州来福士、南京金鹰新街口、成都悠方开设品牌线下门店pidan store。不过，后来这些门店均已关闭。据悉，目前pidan的国内线下渠道包括盒马、COSTCO、KKV、麦德龙等。

结语：

“宠物经济”持续升温，“精致养宠”成流行趋势，预计到2023年行业规模将达到4456亿元。在此背景下，“宠物友好”作为线下商业的“流量密码”，各路玩家入局。

一批宠物友好型商业兴起，宠物服务品牌、咖啡品牌等在全国范围内出现……咖啡店方面，除了本期介绍的sorry dog，还有星巴克、manner、seesaw等连锁咖啡品牌，以及深圳的PAW HUB、厦门的PAWLAB爪来吧、上海的A CALLING等等。

这些宠物友好主题店为线下商业场景带来了新思路，让品牌更有温度的同时也可以增强品牌与顾客及其宠物的情感联结，为项目或社区起到很好的引流作用。我们期待未来更多像pidan一样的新锐潜力玩家入局。

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