集市如何抓住年轻人的心？还得看景德镇

2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史，成就“千年瓷都”景德镇。

而今，陶瓷再次带动景德镇一同爆火。

2023年，景德镇中国陶瓷博物馆内一件雕塑作品，因其“无语”的表情被网友起名为“无语菩萨”并制作成表情包后火爆网络。“无语菩萨”迅速变成景德镇新城市名片，也带动景德镇文旅火出圈。

景德镇成为最受欢迎的热门城市之一。数据显示，2023年中秋国庆长假，景德镇共接待游客 850 多万人次，同比增长107.39%。其中，50% 的游客是“00 后”，30% 的游客是“90 后”。

刚刚过去的春节假期，景德镇文旅市场再创新高。据初步统计，假期八天景德镇累计接待游客393.14万人次，较2023年春节七天增长74.66%，旅游总收入29.96亿元，较2023年春节七天增长81.82%。

尽管在世界范围内都享有盛誉，但景德镇GDP长期垫底，商业地产发展滞后，商业项目以传统百货为主，2016年陶溪川文创街区开幕，这个城市更新背景下的非标商业一直独领特色商业风骚。城市内品质购物中心缺失，全国知名的商业地产企业鲜有入驻，直到2023年宝龙广场的开业才正式开启景德镇首个城市级商业综合体时代。

不过，有个业态的发展是景德镇独特的风景，且颇具创新与盛名，那就是备受年轻人喜爱的集市。乐天陶社创意集市、陶溪川春秋大集、陶然集丨陶溪川艺术集市、陶溪川创意市集、明清园-归然创意市集、陶阳新村夜市、凌晨摆摊到中午的曙光路“鬼市”、陶大青年集市、塑空间创艺集市、陶阳里非遗市集以及还未成品牌的“野生市集”等各种集市，有艺术主题的也有定位文创的，有官方筹办的也有民间自发形成的，有手艺人的作品也有学生原创品，有收门票的也有免费的。

这些精彩纷呈的集市在各种社交平台上被频繁提及，吸引大量年轻人扎堆“赶集”。赢商网特意整理了景德镇10大热门集市作为考察指南，供业内人士参考。

乐天陶社创意市集：景德镇市集鼻祖

• 门票：50元

• 时间：周六9:00-12:00

• 地点：景德镇雕塑瓷厂

起始于2008年的乐天陶社创意市集可以说是国内首个以陶瓷为主题的品牌创意市场，于每周六上午9点至12点开市。摊主筛选尤为严苛，每月都需要递交一次申请，制作新品，精心拍摄，才有可能入选。乐天陶社社长郑祎女士每月从300余名申请者中筛选90—140名摊主携优秀作品参加市集。秉承原创、进步，视野开阔的原则，严格的筛选机制使乐天陶社创意市集成为景德镇创意和活力的富集地。

在这里每个摊位都有鲜明的风格，总能发现各式各样的原创作品，很多作品都是独一无二的，涉猎各个手工领域：陶瓷、布料、衣包、首饰、茶具、笔刷、工具、摆件、书籍、食品等。每年的五月和十月，有比往常还要多的活动，现场展示制作工艺，举办窑滚音乐节和工作室开放日。乐天陶社也会组织市集的摊主到国内外不同的城市游学、展览。

图源：官方小红书账号@PWS乐天陶社

春秋大集：世界级大型艺术集市

• 门票：30元

• 时间：每年春季、秋季

• 地点：陶溪川文创街区（整个园区）

陶溪川春秋大集是由景德镇陶文旅集团主办的一项大型艺术集市活动，由来自世界各国的艺术家、国内各大院校、产瓷区及国内外知名设计师、艺术家共同参与。

2023年陶溪川春秋大集在10月17日-10月19日举办，此次秋集以“For Dream”为主题，汇聚了世界各地才华横溢的艺术家、热爱创作的品牌主理人以及充满创意的青年创客，与国内外500余名艺术家们共同探讨民族文化与世界艺术之美，为期三天的市集盛宴是一场跨越国籍、语言、文化、年龄的艺术嘉年华。现场涵盖了集市、展览、讲座、演出、手工课程、互动体验、行为艺术节等100余场系列活动。集市摊位近600个，分为“我有手艺”非遗版块、候鸟计划国际版块、洄游计划青年版块、儿童集市版块、甘旨流霞美食版块五个区域。

图源：陶溪川文创街区

陶然集丨陶溪川艺术集市：不仅是集市更是艺术项目

• 门票：30元

• 时间：景德镇限定开放的艺术集市，最近一期开放日3.22-3.24

• 地点：陶溪川文创街区二期

“陶然”二字取自李白的诗句“我醉君复乐，陶然共忘机”，景德镇陶溪川陶然集的项目主理人华婧曾介绍，“陶然集不仅是一个集市，它更是一个艺术项目”。陶然集位于江西省景德镇市陶溪川文创街区二期，坐落于景德镇市陶机厂原址。立足于景德镇特有的陶瓷基因和艺术环境，是一个以景德镇为文化背景，以瓷为媒介出发，打造多元生活方式的实验型艺术集市品牌。

值得一提的是，陶然集与周边建筑群落共同构成了集画廊、当代美术馆、艺术家驻地空间、酒店、餐饮、艺术教育为一体的艺术生态圈。未来，这里还将开展艺术家驻地和扶持计划，邀请国内外的艺术家在这里驻地、交流、创作，让不同的艺术吸引不同的受众，为陶溪川的发展带来更多的可能性，让陶溪川真正成为一个有归属感、以艺术滋养生活的平台。

图源：官方小红书账号@陶然集TXC

陶溪川创意市集：景德镇最大规模文创集市

• 门票：无

• 时间：周五、六、日15:30—21:30

• 地点：陶溪川文创街区一期

陶溪川创意市集，根植于景德镇在地陶瓷历史文化，汇集全球各地景漂创客及多媒材的手工艺创作者，致力于为手工艺行业的创业青年搭建创意交流与作品展售的大平台，向各地游客展示日用好器、摆件陈设、布艺织物、潮流饰品、皮具木作等各类创意手工艺品，将艺术创意融入日常生活，成为景漂、景归创业青年的报道处。

作为景德镇规模最大的文创集市，陶溪川创意集市每周五、周六、周日如期开集，每场集市近500个不同的手作摊位，各色帐篷下的每一个小小的摊位，都是无比珍贵的展示舞台，青年创客们由此拾阶而上，在陶溪川的支持下走好创业梦想之路的每一步。

图源：官方小红书账号@陶溪川邑空间

明清园-归然创意市集：大众化、性价比高的“淘陶”胜地

• 门票：无

• 时间：周六、周日9:00-12:00

• 地点：景德镇雕塑瓷厂

明清园在雕塑瓷厂内，一直闻名不仅仅是仿明的徽派建筑，错落有致的厂房，而且因为这些具有小情调大智慧的瓷器和创意者文青们，让旅行者和本地人都驻足观望与购买。

而雕塑瓷厂创建于1956 年，是上世纪九十年代开始发展工业旅游和陶瓷文化创意产业，这里平时每个周末有大学生创意集市，可以看到很多有意思由陶瓷制作的原创作品，比较大众化，性价比很高。明清园市集是景德镇政府倡导的一个公开平等的陶艺贸易市集，偏传统一点，这里也能找到更多相对传统的手工艺，以及享受更低廉的价格。

图源：官方小红书账号@明清园-归然创意市集

陶阳新村夜市：“小商品”夜市批发市场

• 门票：无

• 时间：每天19:00—23:00

• 地点：陶阳新村

陶阳新村位于景德镇市东郊，紧邻陶艺街，有趣的景德镇摊位小玩物应有尽有，代表着旧景德镇风土气息，堪称“小商品”夜市批发市场。

近年来，通过探索以陶瓷文化创意为主要业态的多元化乡村经营路径，陶阳新村呈现出一幅“乡村”与“城镇”相融合的现代化图景。为了发挥地处城郊地理优势，因地制宜，陶阳新村制定了“党建+电商+陶瓷+秀美乡村旅游”的产业发展模式，打造了融合“电商、陶瓷、旅游”为一体的陶阳新村夜市。

图源：江西广播电视台

曙光路“鬼市”：夜幕下全球最大的瓷器交易场所

• 门票：无

• 时间：每周一凌晨3:00—10:00

• 地点：曙光路陶瓷·古玩城

曙光路的古玩城内，有景德镇著名的“鬼市”，每周一凌晨三点开始，上午十点陆续收摊，各种老物件，瓷瓶、古瓷片、雕刻等琳琅满目，历代官窑、民窑，各种青花、粉彩等瓷片应有尽有，鬼市里最吸引人的并不是瓷器，而是蕴藏着文化、经济、审美、工业等重要信息的“古瓷片”。手电筒打光，人影晃动，放大镜观察，行话黑话飞起，各自凭知识和眼力淘货。来这里的人大多是专家学者、收藏家、陶瓷爱好者、古玩爱好者、陶瓷院校学生、外地游客。

“鬼市”这名字据说源于“不做人专做鬼”的，鸡鸣狗盗之徒把盗窃出来的东西，趁着天黑之后拿出来卖，有“见不得光”的意思。也有人说因为是在夜间交易，逛鬼市的人都提着灯笼或打着火石，不断走动的人在光亮下似鬼影晃动，天亮就像晨风吹雾一样自然就散了，来无踪去无影，既无人组织亦无人管理。

图源：视觉中国

珠山东市陶大青年集市：“摆一个被不定义的摊”

• 门票：无

• 时间：每周三、四16:00—21:00

• 地点：珠山东市园区

陶大青年集市位于景德镇陶瓷大学湘湖校区附近，倡导“摆一个被不定义的摊”，摊主以在校学生、个体户、景漂等青年群体为主，有瓷器、首饰、手办、花束、文创等各式各样的种类，不断推动陶瓷艺术创作，如今成为小有名气创意新地标。

图源：官方小红书账号@陶大青年集市

塑空间创艺集市：年轻人喜爱的手作作品集市

• 门票：无

• 时间：每周六、日9:00—17:00

• 地点：景德镇雕塑瓷厂

“塑空间集市”是由雕塑瓷厂官方开展的集市，雕塑瓷厂是景德镇十大瓷厂中唯一还在生产的瓷厂。集市提供摊位给原创手作的作者们，售卖产品主要以手作创意日用陶瓷、手捏雕塑摆件、装饰画、创意茶具、原创银饰、原创首饰、玻璃首饰等深受年轻消费者喜爱的手作作品为主。

图源：官方小红书账号@塑空间创艺集市

陶阳里非遗市集：全面将非遗文化融入生活

• 门票：无（景区收费53元）

• 时间：每周六、日10:00—18:00

• 地点：景德镇陶阳里历史文化街区

陶阳里非遗市集立足于传统文化，融入各类传统工艺、民间表演、美食盛宴......全面地将非遗文化融入生活，让古老的智慧更自然地回归生活。

图源：景德镇陶阳里历史文化街区