从“城市名片”到“城市邀请函”，2024秋冬上海时装周引商流、聚人气

3月13日下午，2024秋冬上海时装周新闻发布会在上海新天地朗廷酒店举行。伴随着盎然的春意，新一季上海时装周将于3月25日拉开序幕，届时，上海这座国际大都市将再一次聚集全国乃至世界的目光。在本次新闻发布会上，上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏对上海时装周的生态建设和影响力表示肯定，特别介绍了上海将加大政策支持力度发展首发经济，并见证了以上海新天地、洛克外滩源、静安八佰秀、前滩31文化演艺中心、静安嘉里中心、IMShanghai长宁国际、西岸艺术中心、上海展览中心、C·PARK海粟文化广场、张园、上海世贸商城、上海国际会议中心等十八个活动举办地为首发载体的上海时装周合作地标发布仪式。随着一系列秀场新品发布、订货展会、主题论坛及各类主题活动的举办，上海不仅将展现其作为时尚之都的魅力，更将通过秀场经济的蓬勃发展，吸引无数业界精英和时尚爱好者蜂拥而至，共同见证这一联动全城的时尚盛事。

本季上海时装周以“链象生新”为主题，旨在以时装周为枢纽链接各个参与主体产生深度融合，帮助品牌在找准自身生态位的同时相互碰撞，激发出新的活力。2024秋冬上海时装周将聚焦“新中式、新环保、新运动”等热议话题，塑造新业态、搭建新场景，助力市场持续回暖，推动形成以创新为主导的产业发展模式。

“繁花”的时代风貌将如何在秀场绽放？新中式饮食文化将如何由时装作品来表达？这些奇妙的谜题都将在新天地秀场逐一揭晓。品牌LeFame拉飞姆将以其特有的浪漫复古情怀演绎“十里洋场，看尽繁花”，以摩登上海的女性化风格，打造海派新中式的盛大回潮，复兴东方年代。而LeFame拉飞姆的率先登场也延续了近年来上海时装周的特色惯例——由根植于上海本土的优秀品牌担纲开幕大秀。本季闭幕秀品牌mithworld也同样与上海时装周有着深厚缘分，品牌第一季时装秀便亮相于上海时装周，一路成长至今，mithworld2024秋冬新系列以中式点心为灵感，呈现生动写意的作品，而秀场也将精心打造与主题相呼应的趣味呈现。在新天地“红庭”、“兰厅”秀场，还将呈现一系列令人期待的新品新作，其中包括备受瞩目的由吕燕创立的COMMEMOI品牌，以“软雕塑”为标志性风格的JUDYHUA品牌等国内设计品牌中的优秀代表。充满梦幻色彩和实验精神的独立品牌XIAOLI和新锐设计师品牌LouisShengtaoChen等也将带来他们在新天地秀场的惊艳首秀。

聚焦外滩源，回归时装本质，守护内心本真，本季LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节以“归真”为主题，联合16位年轻设计师，共同发布最新2024秋冬系列。BOSE「音乐不暂停」声动发布将作为蕾虎街区开幕特别活动，精彩纷呈的创意就此迸发。在静安800秀，KIDSWEAR童装发布以「渐·变」为主题，呈现独具创意和时尚前沿的儿童时装视觉盛宴，并将于发布最后一天迎来国际品牌日，齐聚海外知名品牌共同探索无限变化的童真魅力。在前滩31文化演艺中心，将举办九场来自国内外社交礼服品牌的新品发布。

不仅秀场多姿多彩，上海时装周打造“亚洲最大订货季”的步履也从未停歇，本季商贸订货季将覆盖长宁、黄浦、静安、徐汇和浦东新区五大中心城区，十余家展会、showroom齐齐登场。MODE上海服装服饰展继续亮相IMShanghai长宁国际，以传统榫卯结构为灵感的艺术装置入口将为魔都新添一处热门打卡点。本季MODE展更特别集结了从2015年展会创办至今历届特色参展品牌，展示他们的多元化发展。比如运动时尚领域先锋品牌TRICKCOO，从展会订货走向秀场发布，新系列将继续与生物基材料SORONA合作带来可持续的创想，并展示支线品牌TRIP&CO的产品。以及在过去三年快速发展，在羽绒赛道取得亮眼成绩的RAXXY瑞希，将多维科技与传统文化相融合。

在西岸艺术中心、上海展览中心、C·PARK海粟文化广场、张园、上海世贸商城、外滩源以及IMShanghai长宁国际，ONTIMESHOW、时堂、TUBE、notSHOWROOM、DADASHOW、LAB，以及HCH、TUDOO、XINSHOWROOM和WAVESHOWROOM持续接待新朋旧友前来订货。新增合作展会BRIDALMODA将在上海国际会议中心璀璨亮相，呈现婚纱礼服趋势新品。每年订货季期间，数以万计的品牌工作者、渠道买家、专业观众齐聚一堂，其中也包括来自世界各地的时尚买手、媒体记者以及时尚爱好者。

近年来，随着产业的发展和城市建设的推进，上海时装周逐渐摸索出一条具有自身特色的发展路径，除了传统的发布和订货之外，时装周更积极链接行业上下游，通过举办专业论坛、展览展示等推广可持续时尚创新实践。2024秋冬MSPACE开场论坛，国际奢侈品牌Mulberry全球CEO将分享企业在可持续发展领域最新布局，知名中国企业如：利郎集团、溢达集团、雅戈尔集团等也将派代表参与讨论。有料空间将汇聚生物基材料SORONA、THEWOOLMARKCOMPANY国际羊毛局和国际领先纱线集团UPW的特色展区，从国际到国内，从新材料端到产品端，“碳”索可持续时尚最新成果。由R.I.S.E.可持续消费创新平台策划发起的“为蔚蓝”RISEUP可持续时尚设计特展，将通过链接设计人才与创新材料，以专业视角重新审视时尚产业对海洋的影响。

为进一步推动中西方时尚产业的交流互鉴，作为本季上海时装周的主题活动之一，知名奢侈品电商Mytheresa携手法国时装品牌Courrèges携手策划的独家展览：“Courrèges的传承与未来：如何重新诠释品牌经典符号”，将于3月26日在Fotografiska影像艺术中心呈现Courrèges过往与未来的设计系列。即将发布的CourrègesxMytheresa独家系列亦将于此次展览中展出。

值得一提的是，本季时装周还将重启THENEXT新势力版块，推出“新锐东华”、中国美术学院时尚设计学院、杉达学院时尚学院三所院校毕业设计展演，联动长三角积极促进设计教育与市场需求相结合。马兰戈尼学院也将举办“朝花惜拾—马兰戈尼（上海）十周年特别呈现”。

上海时尚周末是上海时装周面向公众特别打造的互动版块，本季在静安嘉里中心将举行包括即秀即买、快闪店、创意工坊等活动，带来集产品与服务于一体的体验式消费，以“上街CATWALK”为口号，打造开放式时尚新范式。新一季上海时尚周末还将通过艺术共创、故事影像和深度互动，创新演绎这个时代下的“女性链接”。伴随着时装周的启幕，上海各大商圈、时尚地标协力联动，在兴业太古汇将特别举办「去野」山系文化在中国特别单元以及norbit24AW首发会；东方·新中式时尚展也将在时装周期间与公众见面。线下热闹非凡的同时，时装周的溢出效应也将在线上持续放大。上海时装周与抖音已携手走过三年，这期间合力推出了数字发布秀场、时装周直播间大联播等开创先河的实践，本季为了更好地帮助到优秀设计师，平台将在内容生产、流量分发等多个方面加码，让中国原创设计被更多用户看到和喜爱。上海时装周自媒体矩阵也将多渠道、全方位报道活动盛况，以生动内容诠释时装周台前幕后。

上海市商务委员会副主任刘敏在发言中表示：“今年上海国际消费中心城市继续推动首发经济、品牌经济、夜间经济以及免退税经济的发展。近期我们正在研究2.0版支持上海首发经济发展的支持政策，重点聚焦首发活动、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。同时积极推动上海的商圈能级提升，通过与上海时装周加强合作，真正带动整个上海消费城市能级的提升，打造上海时尚消费目标。”以政策支持、服务环境优化为契机，上海时装周正逐步从“城市名片”升级为“城市邀请函”，引商流、聚人气，吸引五湖四海的宾朋来上海观秀、逛展、体验特色时尚消费，打造独树一帜的“秀场经济”。

上海时装周的成功举办离不开合作伙伴的鼎力支持，特别感谢上海新天地、欧莱雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、Visa和M·A·C魅可的赞助支持，以及《服饰与美容VOGUE》、《智族GQ》、《ELLE世界时装之苑》、《ELLEMEN睿士》、《InStyle优家画报》、腾讯视频、网易时尚、微博时尚的报道支持。2024秋冬上海时装周趋势主题由全球趋势机构Promostyl提供支持，主视觉画面由YYOFOUNDATION数字艺术家特别结合AI技术创意呈现。结合主题创意设计的时装周宣传画面也将在“外滩之窗”、震旦国际大楼等上海标志性建筑外墙光彩呈现。