华侨城集团打造城市级自然品牌活动IP，构建城市文旅新创想

城民共创奔赴凤凰花之约

初夏的微风轻轻吹过，满城的凤凰花热烈绽放，火红的花朵点缀在枝头，仿佛为五月定制了最亮眼的流行色。在深圳，五月不仅意味着凤凰花的盛开，更代表一年一度OCT凤凰花嘉年华的到来。历经八年的沉淀与积累，OCT凤凰花嘉年华已经从一个小小社区活动，成长为深圳的文化名片，成为了市民们初夏时节不可或缺的盛事。每当此时，市民们便会聚集在火红的凤凰花下，共同欢庆这场自然与艺术的盛宴，这已成为多年不变的约定。

市民漫步在凤凰花下

作为华侨城集团倾力打造的城市级自然主题文化艺术活动，OCT凤凰花嘉年华以自然生态、文化艺术和城市生活为核心，建立起人与自然、城市之间的深厚联系。自2013年起，深圳华侨城社区便自发组织了一年一度的凤凰花摄影大赛，记录并展示凤凰花的绚烂与美丽。从2016年开始，华侨城集团将这一社区活动升级为城市级别的文化艺术盛宴，成功地将华侨城的品牌文化推向了更广阔的舞台。

据了解，OCT凤凰花嘉年华已经成功举办了九届，今年活动受到国务院国资委新闻中心和深圳市文化广电旅游体育局的指导与支持。每年到了凤凰花开的季节，华侨城生态广场便会成为自然与人文的胜地，人们聚集于此，共同探索人与自然、人与城市、城市与自然之间和谐共生的相处方式。

第九届OCT凤凰花嘉年华活动现场

九年来，OCT凤凰花嘉年华从“让生活变成一场节日”，到“自然在一起”，再到“自然有魔力”，用“自然+艺术”的形式践行自然生态保护的绿色理念，在人与生态的关系上不断前进，进行了具有深刻意义的企业社会责任探索与实践。

自然魔力融合商业新创想

第九届OCT凤凰花嘉年华如约而至，本届活动以“自然有魔力”为主题，由华侨城集团主办，华侨城商管与华侨城服务共同承办。活动持续整个五月，为市民带来一场融合自然、艺术与生活的盛宴。此次活动不仅是对自然、艺术、人文与商业结合的全新探索，更围绕可持续生活、人文艺术、社群互动、运动疗愈、宠物友好、环保出行六大板块，策划了一系列精彩活动。活动联合了7家华侨城文旅商业及产业生态项目，引入GAGA鲜语旗下的DAILY DELI、blend @ SUPAW HUB、美团等100+品牌跨界合作，涵盖咖啡、轻食、文创、零售等多个领域，共同打造自然市集、戏剧工坊、映像大赛、疗愈瑜伽等30+特色活动。邀请公众用自然的“魔力”打开美好生活的多种方式，深化商业向善的美好创想，展现商业可持续发展力量。

第九届OCT凤凰花嘉年华活动现场

此外，还特别推出了「城事漫游计划」，以商业人文、公共艺术、生活方式为核心，精心制作了凤凰花主题打卡地图、无墙艺术馆打卡指南、O! CITY CAFE 华侨城咖啡地图，引领公众开启全新的城市探索之旅，共赴这场初夏的自然魔力盛会。

5月18日，随着花期的到来，第九届OCT凤凰花嘉年华迎来活动的高潮，在深圳华侨城生态广场举行了2024华侨城旅游狂欢节启幕暨OCT凤凰花嘉年华启动仪式。众多领导、嘉宾及媒体代表齐聚一堂，共同见证了这一盛况。

2024华侨城旅游狂欢节启幕暨OCT凤凰花嘉年华启动仪式现场

在开幕式上，华侨城集团党委常委、副总经理施兵表示，作为在深圳成长起来的中国文旅行业龙头企业，华侨城集团将完整准确全面贯彻新发展理念，秉承“优质生活创想家”的品牌理念，持续为满足人民群众对美好生活的期待贡献应有的力量。

华侨城集团党委常委、副总经理施兵致辞

30+主题活动解锁文商旅新场景

盛大的启幕仪式将活动推向高潮，以华侨城旗下项目公共空间为内容载体，以文旅商业活力激活社区大生态，携手政企机构、商业品牌、学校等多方力量，致力于打造城市级标杆文化活动IP案例。

在第九届OCT凤凰花嘉年华现场，丰富多彩的活动如戏剧体验、手工DIY、艺术展览、自然观察和摄影大赛等，巧妙地将艺术与生活紧密相连，为每一个普通而美好的瞬间增添了别样的艺术韵味。

互动戏剧工坊

凤凰花风筝DIY

手机摄影工作坊

「自然观察」志愿者服务

OCT凤凰花嘉年华还为公众搭建了一个社群互动的平台。通过举办各种趣味横生的社群互动游戏，如趣味赛场等，为参与者带来欢乐的竞技体验，同时促进了社群成员之间的交流与互动。

趣味赛场-套不住鸭

在户外运动方面，此次活动为公众提供了在自然中放松身心的机会。通过瑜伽、硬拉挑战赛、高尔夫体验和探索跑等多元化的运动方式，帮助人们释放日常生活中的压力，找回身心的平衡与活力，重塑健康的生活方式。这些户外运动不仅有益于身体健康，更能让人们在快节奏的生活中找到片刻的宁静与放松。

绿地的热汗生活

OCT凤凰花嘉年华深入体现了宠物友好和绿色环保出行的理念。推出的凤凰花联名套餐，为公众提供了更多的人宠和谐相处的生活方式选择，推出限定凤凰花主题单车，也让公众在深度体验华侨城美景的同时，践行绿色、自然和环保的生活理念。这样的举措不仅提升了公众对于环保的认识和参与度，也为城市的可持续发展做出了积极的贡献。

限定凤凰花主题单车

除了主会场的活动外，华侨城旗下各项目也推出了丰富多彩的活动。深圳华侨城创意文化园举办以自然气味为主题的T街创意市集，深圳华侨城国家湿地公园举办了多种主题活动，如生态导赏Citywalk和环保志愿教师培育等，让人们在城市中回归自然、享受难得的平静时光，并唤醒对自然的热爱；生态讲堂则让人们更加了解自然与生命的关系，并倡导顺应自然、调养生息的生活方式。

深圳华侨城国家湿地公园的生态导赏citywalk

深圳华侨城创意文化园自然香味主题的T街创意市集

深圳欢乐海岸海洋奇梦馆

深圳欢乐海岸的“珊瑚来信”科普研学小课堂让孩子们通过实物观察和模型制作等方式培育了海洋环境保护意识；爱的聆听-漫游自然音乐会则让人们在大自然中享受音乐的魅力；打造Citywalk城事漫邮计划，通过打卡、抽奖、互动活动机制设计，实现拉新、探索、打卡、互动、消费为一体的漫游路线，打造年度全城热点事件，霸榜节庆好去处；而百米风车长街，则以风为媒介打造了一个融合自然力和时尚力的空间。

深圳欢乐海岸Citywalk漫邮计划活动

深圳欢乐港湾也推出了一系列自然生活为主题的系列活动，如海风音乐会，让人们在工作之余把生活的忧愁交给海风，享受音乐的快乐；Citywalk in ohbay则通过线上发布地图串联起商业和公园的绝佳景色，联通东西岸商业、摩天轮，让人们在吃喝玩乐中感受城市的魅力；空中对话，邀请品牌主理人及联合专业媒体在摩天轮轿厢内进行“圆桌对话”，在交流中碰撞新灵感；空中疗愈瑜伽，携手瑜伽工作室独家定制能量课程，在离天空最近的地方冥想，感受身心力量。值得注意的是，在佛山， 顺德欢乐海岸PLUS也同样有系列主题活动，在中法建交60周年之际，迎来了2024年中法文化之春·顺德夏至音乐日。

2023年中法音乐节活动现场

第九届OCT凤凰花嘉年华更是将深度体验留给了公众，这是属于每个人的平台。公共艺术是植入城市的一颗文化“种子”，大众则是公共艺术“萌发”“生长”过程的参与者。例如每年的“凤凰花映像大赛”，无论是否专业出身，人们都可以举起相机或手机记录凤凰花下每一个美好的瞬间和每一个生动的故事……这就是OCT凤凰花嘉年华的魅力——让艺术在公众的日常生活中自然发生。

第九届OCT凤凰花嘉年华活动现场

这些活动不仅全面展示了华侨城集团所倡导的可持续生活理念，更将环保、健康和品质生活方式融为一体，让艺术走进公众生活，让城市回归自然生长，解锁了文商旅新场景、新模式。

可持续发展践行生态新担当

绿色是美好生活的底色，是永续发展的必要条件。党的二十大报告深刻阐述人与自然和谐共生是中国式现代化的中国特色之一，并作出“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”的重大部署。而深圳作为国家首批低碳试点城市、生态文明建设示范市，以善治之笔持续发力绘就绿美鹏城。

扎根于深圳发展的文旅央企华侨城集团，发展近四十载，始终秉持“规划先行”“生态环保大于天”的理念，持续践行生态文明建设和生态环境保护的社会责任与使命担当，积极推进山海连城绿美深圳生态建设，打造了一个个环境优美、功能完善的城市公共空间与生态人文景区，致力于持续提升人民群众美好生活体验。

深圳华侨城国家湿地公园与远处华侨城大厦交相辉映

令人欣喜的是，华侨城集团众多文旅商项目正积极践行着可持续发展的运营理念，通过生态文旅价值挖掘，激活着城市消费活力。华侨城商管公司，作为本次活动的运营统筹者，秉持绿色生态发展和商业向善的初心使命，旗下深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾等多个代表性项目都呈现着独特的生态肌理，多年来围绕绿色可持续商业模式创新做出了多种运营尝试。华侨城商管副总经理在活动启动仪式上表示，公司2024年的发展思路是要将文化、旅游、商业、休闲、娱乐、生态环境体验六大要素一站式“All in One”带给所有用户，通过提供满意+惊喜的无限服务，建设起共生文旅商生态圈，展现华侨城商业链接自然、生活、社群的独特优势与品牌理念。

深圳欢乐港湾

奋进新征程，建功新时代，未来华侨城集团还将依托特色文旅资源，继续探索将自然与艺术深度结合的更多可能性，让OCT凤凰花嘉年华根植于广大市民的心中并继续“盛放”，打造城市与企业的“双名片”，助推人与自然和谐共生的现代化社会进程，让人民群众共享自然之美、生命之美、生活之美。