100家门店同日开业，喜茶扩张再提速

​作者丨李彦

编辑丨薛向

出品丨壹览商业

7月11日，壹览商业获悉，喜茶将于明日100家店同时开业，并且同步启动百店齐开新品活动。

7月12日至7月18日活动期间，带话题#9r喝喜茶#喜茶多店齐开打卡即可在参与活动的门店领取城市冰箱贴及帆布袋。

具体来看，整个活动分为三个周期。7月9日至7月12日，通过喜茶小程序、喜茶社群、大众点评等渠道便可享受饮品首杯88折、真果真茶77折以及提前预售9元喝等权益；7月12日至7月14日，上述渠道开启限定饮品单杯9元喝、第二杯半价；7月12至8月13日，在喜茶社群、抖音、大众点评等渠道可享受指定饮品第二杯半价、免费加倍果肉、免配送费、真果真茶77折等权益。

在壹览商业看来，百店齐开，是喜茶门店扩张再次提速的象征。

6月26日，喜茶官方宣布全球门店已破4000家。壹览商业曾报道，自2022年底开放加盟以来，喜茶的门店规模已连翻5倍。据壹览商业统计数据，截至目前，喜茶全球门店已达4020家，其中2023年开出门店2393家，今年上半年开出门店840家。

一方面，喜茶在江浙沪等“奶茶大省”以及华北、东北等区域加速扩张，去年以来在一线城市也开放了事业合伙业务的申请。另一方面，喜茶通过加盟在中西部地区以及三四线城市占据先机，开出了大量门店。也就是说，喜茶正在一线城市和下沉市场“两手抓”。

与此同时，喜茶的扩店逻辑非常理性。在各类城市，喜茶基本已占据所在地的优质商圈，除了核心商圈外，在学校、社区、交通枢纽等多元化场景的门店拓展也在积极的进行；具体到不同城市，喜茶的选址也是有差异的。例如，同是新一线城市，喜茶在“电商之都”杭州会更加聚焦住宅区、办公场所和购物场所。而在有最大规模大学城的武汉，办公场所门店分布较其他地区偏少，学校聚集地则更多。

与2023年相比，今年以来，新茶饮行业品牌开店呈两极分化态势。有如喜茶、霸王茶姬保持高速开店之姿，加密一二线城市同时在下沉市场加速扩张；有如蜜雪冰城、甜拉拉，虽有一定的闭店率，但开店绝对值较大；但更多的是开店速度赶不上闭店速度的赛道玩家。尽管走向下沉，走向海外成为了行业的统一认知，如若能在2024年占得足够多的优质点位，也是给未来的生意开了一个好头。

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