锚定青年“向心力”，2024天津和平大悦城讲出新故事

当年轻力成为购物中心不约而同“奔赴”的方向，购物中心如何能从中迅速突围？将以怎样的方式读懂这一代年轻人？如何成为当代城市青年精神文化的CITY阵地？

深度解读天津和平大悦城在洞察年轻客群、焕新场景体验、升级品牌矩阵以及传递生活能量等方面的成果，答案浮出水面。

不断拥抱城市青年、紧跟城市青年的潮流思路，链接其潮流态度和生活方式，是天津和平大悦城激活新鲜因子的制胜之道。在这样的思量下，天津和平大悦城2024年日均客流量站上4w+的历史高点，跻身城市商业流量前三，上半年销售同比提升16%，出租率实现98%。凭借深受年轻群体欢迎的网红首店、潮流品牌、多元业态的重组更新以及高能城市文化共创，完成了从城市商业“参与者”到城市发展“共建者”的深度角色转变，焕新城市商业。

拿捏年轻人消费偏好

潮牌首进领跑天津

新生代消费者崛起已是不争的事实。在消费升级的大背景下，他们更加看重品牌所代表的文化和身份，由此也让越来越多附加了态度和精神表达的潮牌有了孵化走红的消费基础。

毫无疑问，时下的年轻人掌握着潮流话语权，他们不仅是消费者，更是时尚的输出者。随着国潮复兴，更具文化自信的年轻消费者开始将目光放到国产原创潮牌身上。和平大悦城以首进潮牌作为2024年品牌调整升级的主要手段，上半年引进来包括BONELESS、江南先生、LOVESTAR追星馆、根号N Napoleone、鹤所、屁桃在内的首店14家，其中全国潮牌首进Q1领跑天津，出租率达到98%，与杭州、成都等活力时尚城市同频，全面焕新的首进潮牌不断加强城市潮流浓度，朝着更“年轻”的方向行进，更进一步拿捏了当下年轻人的消费喜好。

从天津和平大悦城的潮牌矩阵来看，以"舒适、自由、随性"为长期理念的江南先生，以宽松、混搭、多层次、同色等风格为主,呈现 Cityboy 的自然适宜的街道感；立足于街头文化的潮牌BONELESS，在这个充满无限可能的时代,敢潮敢酷成为了年轻人追求的一种态度；火爆全网的潮流品牌CHINISM，通过极简、舒适、高级感的风格打造独属于中国青年一代的潮流文化符号,再度引领津城潮流风向标。还有convernat、素拼、crocs等一系列个性突出、时尚新颖的潮流品牌，持续吸引一批又一批忠实的年轻粉丝，共创城市潮流生活态度。

场景差异化

与本土青年同频

国潮、二次元、街舞电音、极限运动、追星应援……这些多元的生活方式标签无疑是当下年轻客群追逐的潮流。

通过对商业场景的梳理、再造和提升，天津和平大悦城一直走在城市商业前列，面临着更鲜明的Z世代、年轻客群，和平大悦城也不负众望，实现了对商业场景差异化更深度的解构。

随着“吃谷”的兴起，中国很多城市的谷店正在重新定义商业场景，甚至成为新的旅游地标，和平大悦城也不例外。作为天津谷子浓度最高的商业空间，天津和平大悦城引入觅谷、飞友GOODS等谷子店，并在4F打造二次元“吃谷”街区，深度链接二次元圈层，打造独具魅力的二次元“吃谷”文化阵地。

同时，和平大悦城一直在致力打造商业场景多样化，通过原创策展、主题活动、互动市集等形式，链接不同圈层的青年爱好者，展现多元化的城市年轻力，例如今年上半年，陆续举办了“脆皮粉碎机”3v3篮球赛、电卡公园痛车市集、天津哈雷輣派机车节、鸟取县柯南主题快闪等活动，为与年轻人对话提供了一个崭新的界面，赋能更加前沿的年轻力文化消费体验。

此外，和平大悦城一直关注并认同本土艺术家，并与之并肩共进，携手合作带来吉祥商店快闪、户外雕塑赛博青狮等标志性文化艺术展，促进文化创造，搭建多元、包容、兼具本土洞见和国际视野的艺术文化空间，助燃艺术新势力。

新一代的年轻人不仅乐于尝试新鲜事物，精神价值、社交属性、消费体验也成为他们消费决策的动力之一，一直与本地青年同频的和平大悦城，已然找到了诠释新时代年轻力的独特之路。

探索商业价值延伸

打造城市地标“向心力”

在实体商业面临诸多不确定性的大环境下，天津和平大悦城进一步探索商业空间的附加价值。

一直以来，天津和平大悦城在思考如何基于在地文化打造的匹配城市底蕴、如何打造专属于城市的潮感，从而成为城市焕发活力的重要部分，与城市共荣共生，让“天津和平大悦城”真正成为城市地标、精神文化阵地和城市文旅目的地。

与年轻潮文化的结合，让城市底蕴焕发新活力，是天津和平大悦城不断“破圈”的关键。今年上半年，和平大悦城再度更新场外地标雕塑，带来户外雕塑3.0赛博青狮，将传统文化与赛博格进行碰撞与融合，同时向本地居民与外来游客传递着狮来运转的友好寓意，将户外雕塑打造成为天津南京路上的地标景观和城市文旅打卡地。

夏日来临，和平大悦城主张打造极度CHILL的户外音乐LIVE，营造释放身心、松弛解压的街头音乐氛围，以音乐链接情感，打造专属年轻人的去班味“神器”。5月启动至今共计67场音乐LIVE，短视频与直播间曝光突破500万，现场听众累计23.4万人次，与海河沿岸一同成为2024年城市音乐地标；和平大悦城还落地了非洲十年、三品大叔等百万级网红的城市巡演，巡演累计直播曝光突破4000万次。天津和平大悦城通过跨域合作，向全网传递二次元、活力、友好、松弛的城市基因，释放精神文化个性化的多重定义，解锁多样的生活方式。

此外，天津和平大悦城深度参与助力城市文旅发展，成为展现天津风貌、传递天津时尚文化的窗口。今年春季，天津和平大悦城作为五大道海棠花节分会场，为天津城市级文旅IP五大道海棠花节注入更丰富的内容，将艺术文化与生活气息紧密相连，让艺术走进公众生活，让城市回归自然生长，实现清明小长假日均客流突破10w+，解锁了文商旅新场景、新模式。

结语

对于地处城市核心CBD商圈的天津和平大悦城而言，这座商业场域不单单只是一个消费场所，更重要的意义在于成为满足青年情绪价值和精神内核的先锋文化阵地，以引领的姿态赋予城市商业更多内容化、个性化、多元化的解读。

洞察前瞻，一路精进，持续深度发掘城市青年的精神世界和生活态度，表达传递其特有的向心力，将是天津和平大悦城保持长久吸引力、成为城市核心高能潮趣商业范本的关键。