接住“泼天富贵”后，意外走红的城市有下半场吗？

作​    ​   者｜黎小雨​

发文编辑｜吴秀秀

审核编辑｜Ming，Yibo

专栏编辑｜SherryLi

当文旅行业进入流量时代，一座又一座网红城市犹如雨后春笋般应运而生。

然而，接住“泼天富贵”之后，这些意外走红的城市，又将迎来怎样的下半场？如何才能从红极一时走向“长红”？

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网红城市是怎么炼成的

按照百度百科所说，“网红城市”已经来到4.0时代。从传统媒体到新媒体时代，从电视到互联网，再到短视频时代，从文旅城市到网红城市，从走马观花式的旅游到沉浸式深度游......城市旅游的营销策略也在“流量”的助推下，不断蝶变、创新。

但无论身处哪个阶段，无论是厦门、重庆、成都、西安等初代网红城市，还是淄博、榕江、扬州、天水、哈尔滨……这些新晋网红城市。

一座城市之所以能够被贴上“网红”这个标签，除了天时地利人和，想必还拥有着过人之处。

① 深厚的历史底蕴+标志性的景观+独特的地域文化、地方美食、自然资源等等

比如，2023年年初，一段亮灯视频，让位于济南大明湖畔的超然楼一夜爆红。

随着热度和人气不断飙升，越来越多的游客前往打卡。在很长一段时间里，每到临近傍晚，便会有上千人齐聚湖畔，纷纷高举手机，只为能亲自拍下绝美的亮灯瞬间。

图源/官方公众号@济南宣传​

这座有着700年历史的“江北第一楼”走红，并不全是偶然。除了流量带来的红利，更是因为建筑本身就如同泉城历史底蕴的缩影，散发着一股神奇力量，吸引着人们深入探索整座城市。

比如，魔幻的山城地貌、穿楼而过的李子坝轻轨、灯火辉煌的洪崖洞建筑群……只是隔着屏幕，也忍不住为重庆这座8D城市疯狂心动，迫不及待想要去线下体验一把什么叫超越“三维”空间的震撼。

此前，扬州的走红，正是因为李白的一句“烟花三月下扬州”。

今年端午节前后，这座自带历史文化IP的城市，开始研究起新的“流量密码”。传统民俗文化与旅游产业的深度融合，为这座温婉、低调的小城带来了230万+人次的游客。

诸如淄博、天水、柳州的出圈，虽然确实始于烧烤、麻辣烫、螺蛳粉等特色美食，但其影响远不止于此。

② 提供精神需求和情绪价值

没错，在快节奏、高压力、碎片化的现代社会，人们时常会感到身心疲惫，或者陷入焦虑和迷茫之中。

正是因此，人们愈发需要精神层面的慰藉，去进行自我修复和疗愈。

不少网红城市的出圈，正是抓住了这个“流量密码”，迎合了年轻人对情绪价值的追求。

就如同淄博烧烤、天水麻辣烫、柳州螺蛳粉等等，带来的不仅是味蕾上的享受，还有足够接地气、足够亲切的市井氛围。

为了热情招待来自全国各地的游客，哈尔滨可以说下足了功夫。饭店里的“冻梨刺身”、中央大街上鄂伦春族人的驯鹿表演、圣索菲亚大教堂上空升起的人造月亮、松花江上的热气球……主打的就是一个真诚热情，精准拿捏游客喜好，难怪被网友贴上“讨好型市格”的标签。

或者是像成都、上海、南京、天津……这些更适合citywalk的城市，不同于“特种兵式旅游”的短时间、多景点、高强度，这样的慢节奏旅游模式往往能让人们以更加松弛、纯粹的状态，去感受不同建筑风格交汇的奇妙，去聆听城市角落里的声音，去探寻藏在老街深巷里的烟火气。

而凭借着“村超”火爆出圈的小城榕江，正是以足球为媒介，唤醒了炙热的体育精神和家国情怀，激发人们对多元文化的尊重。这不再只是绿茵场上的追逐，更意味着全民狂欢时代的到来。

③ 消费降级+品质升级

最近几年，“消费降级”成为热议话题，人们不再执着于对高端、奢侈、品牌的盲目跟风，转而对“物美价廉”产生了浓厚兴趣。

当然，消费降级不意味着降低品质，而是以更加理性、克制、有规划的方式去消费。简单来说，就是“把钱花在刀刃上”。

这样的消费理念，同样适用于旅游出行。

如今年轻一代对于出游旅行的态度更加冷静、审慎。相比于某些徒有其表，价格“虚高”、人山人海的热门景区和打卡地，他们更注重性价比。

更愿意去尝试商业化、市场化相对较低的原生态、小众宝藏景县城、小镇……以更加安逸、随性、悠闲的“反向旅游”，满足旅行出游的新需求。

对于那些已经走红的城市、景区来说，若想持续获得关注，除了不断推陈出新、创造差异化，还要有亲民的价格、实在的分量和贴心地服务，而不是以降低品质为条件，否则只会适得其反。

④ 政府支持+全民参与

除了文化、服务、美食、价格，以及精神层面的满足，之所以能在众多城市中脱颖而出，离不开政府的积极推动。

这不仅直接影响着本土居民的生活品质，也关系到文旅行业的可持续发展，以及一座城市是否对游客有吸引力。

政府所承担的责任包括但不限于：美化和保护；完善和升级当地的交通、通信、水电等基础设施，以确保市民和游客都能享受到优质、便捷、高效的服务；积极引导全民参与和互动的文旅新模式。

河南开封万岁山景区相亲直播“王婆说媒”意外走红，吸引全国各地单身男女慕名前往现场。

得知直播信号不稳定，河南移动立即优化了网络信号。

确保直播顺利进行。

淄博市政府不仅成立了烧烤协会，还新增了21条淄博烧烤公交专线，

并为求职就业学生免费提供青年驿站。

天水麻辣烫爆火后，市政府迅速作出反应“花式宠客”，

不仅开通麻辣烫公交专线，就连过年才有的社火表演也“限定返场”，

只为以最高礼仪招待来自五湖四海的游客。

⑤ 重新定义旅游的意义

层出不穷的网红城市，一波又一波的文旅热潮，也正在改变旅游原本的模式，重新定义着旅游的方式、意义和价值。

不再只是按照别人梳理好的攻略，在特定的景点、建筑前，只为留下千篇一律的游客照。

一座城市之所以吸引人，不再仅限于名胜古迹、名山大川………而是逐渐朝着更加多元化的方向发展，或许是为了看一场演唱会、球赛，或许是电影节、走秀、展览，或许只是想换种生活方式，体验不一样的人生……这些都有可能提升一座城市对人们的吸引力和友好度，让人们愿意踏上旅程，奔赴千里！

今年4月13日-14日，天津奥林匹克体育中心，仅仅周末两天，迎来10万+来自全国各地的歌迷，赴约偶像林俊杰的演唱会。从而带动天津酒店、机票、景区、美食旅产业大幅增长。

相关数据显示，今年6月份，上海国际电影节吸引了5万人次的异地用户来沪，酒店消费超过2万间夜。主会场上海影城周边2公里范围内的酒店在电影节期间每日都爆满，平均每日入住超过5000人次。

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网红城市的“花期”为何越来越短？

但不可否认的是，在“流量为王”的时代，网红城市的“花期”也越来越短暂。

在流量的加持下，它们在短时间内大量曝光，从而达到了吸引眼球的目的。

但短暂的疯狂刷屏，引爆热搜之后，得到的只是一时的经济效益，以及再次被淹没在互联网浪潮中。

实不相瞒，这种如同“流星”般转瞬即逝的现象，背后的确隐藏着不少值得我们深思的问题。

比如，营销策略的同质化，或许会提升成功出圈的速度，但也可能会导致每座城市都如同复制粘贴般，根本毫无特色可言。

在本就充满不确定性的网络世界，追赶的速度好像永远赶不上热点更新迭代的速度。如果过度依赖流量，反而忽略了对城市本身文化、内涵、地方特色的深入挖掘，忽略了对基础设施、服务配套的不断完善和升级，忽略了对城市文旅可持续发展的全面考量，那么最终的结果或许只能如同“昙花一现”般，短暂爆红后便恢复默默无闻。

比如，大量游客带来的不一定是经济效益，还可能带来过度扰民、环境破坏等问题。

随之而来的还有游客超载、过度商业化、资源压力等一系列需要面临的问题。要知道，网红城市的崛起，确实为文旅行业的发展注入了新的生命力，但也带来了一波又一波的挑战。

若想让“流量”变成“留量”，让“网红”变“长红”，除了新奇的体验、独特的资源、优秀的文化、优越的地理位置等等，还需要持续不断地输出，为游客提供情绪价值。不只是几张美图、几段高赞短视频，而是用走心的方式，用高质量的服务、产品吸引游客，创造经济的同时，也不能忘记与人产生情感链接，从而激发人们想要奔赴一座城、探索一座城的欲望！

​Reference

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