领航探索！佛山保利MALL开创“COMA”艺术商业新模式！

随着体验式商业崛起、Z世代成为消费主导，与传统商业以贩卖商品为主相比，具有策展能力、自带沉浸式体验的复合型商业，正引领风潮。

01/商业赋能新形态，提升佛山艺术商圈及文旅消费软环境

8月6日佛山保利MALL首个“COMA”艺术商业新模式——超然·超燃感知生活艺术展暨广州美术学院毕业展商业首秀成功启幕。

保利商旅党委书记、总经理江宁琳，共青团佛山市委员会副书记陈颖，广州美术学院建筑艺术设计学院党委书记钱缨，保利商旅商业事业部副总经理叶柯，桂城街道宣传文体旅游和教育办公室主任何敏，保利商旅佛山保利Mall兼灯湖西街总经理曾学韵出席了本次启幕仪式。

佛山保利MALL将以其卓越的资产运营管理能力，带动佛山南海购物中心及街区的商业升级，打造保利千灯湖综合体“海陆空”狮集，为佛山打造文商旅商业新标杆。

佛山保利MALL，是保利商旅打造的首个商业综合体，如今也在不断焕新升级商业空间及内容。这个暑期，项目联动广州美术学院将应届优秀毕业设计作品落至商场，开展“超然·超燃”感知生活艺术展。

这是行业首个购物中心联合广美高等艺术院校落地的重磅活动，更是佛山保利MALL开创的首个“COMA”艺术商业新模式，随着项目后续的一系列升级改造内容推进，将会为消费者呈现具有人文文化与环境记忆的无边界交流场所。

02/首个广美毕业展落地，开创“COMA”艺术商业新模式

广州美术学院毕业展，是毕业生群体奇思妙想的一次汇聚及成果展示，也让大众能近距离接触艺术和“朝圣”打卡的艺术盛事。

如此高关注度的艺术盛事，如今佛山保利MALL将顶流优秀作品其从广州带到佛山，落地广佛同城的核心区域千灯湖商圈内，项目开展“超然·超燃”感知生活艺术展，展览从7月20日持续至9月20日，引爆暑期新一轮看展体验互动热潮。

• 广美优秀毕业展商业首秀

这是广美首次将应届优秀毕业设计作品在商业体亮相，佛山保利MALL利用自身特有的场地空间将展区设置在三层原溜冰场内，以超过1100平方米超大空间以及超高层高为众多毕业生重磅、吸睛的作品带来绝佳展示面。

极具辨识度的5米巨型可交互艺术装置：《对视：Virtual Eros》，以眼球对视作为交互触发，透过巨大的可交互机械装置呈现，探讨虚拟关系入侵现实的问题，反映出群体的价值认同趋势。

丰富多元的艺术作品展示：现场展现包括映射了当代青年身生活状态《45°/》、极具个人童年归属感的《我的阿贝贝》、透过黏土作品量身打造《最小单位的安全感》、文学与艺术结伴呈现的《读白》、传递妈妈温情力量的《宝妈织造》、以及将时间视觉感知化呈现的《时间的重量》等众多优秀作品。

• 佛山保利MALL首创“COMA”艺术商业新模式

本次展出，佛山保利MALL基于艺术和商业融合的探索中实现了突破创新，首次为行业开创了“COMA”艺术商业新模式，即，Commercial（商业）+OEM（品质白牌）+Machine（定制机器）+Art（艺术）。

在此前，艺术+商业融合经历了从静态展陈到策展互动的发展阶段，佛山保利MALL首创的“COMA”艺术商业新模式，活动现场除了有商业+艺术展示+互动体验之外，更引进专业设备和优质的白牌产品商家入驻，现场对展览主题进行二次创作，带来各类爆款周边产品，共创眼见即所得交互环节的生产配套支持，实现销售引流和价值转化变现。

值得一提的是，佛山保利MALL更利用自身资源优势，通过联合周边灯湖社区、桂城街道、AIA金融街等，提高目标客群粘性与转化率，通过提升项目曝光率和热度，打开新消费增长极，进一步推动“COMA”艺术商业新模式的发展。

透过本次活动，佛山保利MALL并非只是让艺术走进商场，它通过新的模式激活精神消费，打破商场壁垒，探索如何让艺术从美术馆中走出，面对社会，走入生活，进一步与大众构筑精神层面的共鸣。

而伴随“COMA”艺术商业新模式的推进，也改变了以往商场空间单一属性，未来佛山保利MALL更可为空间带来策展、休闲、商务、社交等复合功能尝试与突破，并建立起商业与艺术合作共创的新渠道，实现品牌的孵化和培育，创造更多价值。

03/品牌、硬件、营销全面焕新！佛山保利MALL迈入Next Level

以“创新衍变”为使命，空间运营是佛山保利MALL不懈探索的重要课题。

本次“超然·超燃”感知生活艺术展既是一次空间运营活化的艺术尝试，也为后续项目在品牌焕新、场景硬件更新及营销方式创新打下基础。

• 品牌焕新：佛山首家摩打食堂领衔

为了让消费市场注入新血液，佛山保利MALL持续对品牌内容进行焕新突破，引领着佛山千灯湖乃至整个佛山商业的繁荣发展。

在今年，入选“2024必吃榜”、有着“常青排队王”美誉的摩打食堂，以佛山首店姿态进驻佛山保利MALL，连同捞小馆、御灶四季、GT石烧牛排·灯湖观景餐厅等一批佛山首家餐饮新品牌进驻，进一步满足消费者多元化的餐饮社交需求。

另一方面，佛山首店意大利轻奢女装BESIONIA毕索尼落位一层，以及个性时尚女装MO&Co.和edition旗舰店升级等新品牌进驻，也将进一步丰富和完善佛山保利MALL在零售品牌矩阵，吸引不同类型的消费者，扩容年轻客群。

• 硬件更新：提升空间氛围档次

经历十五载发展的佛山保利MALL，也在持续推进空间场景升级改造。在此前，保利MALL对灯湖西街改造已有了里程碑式的成功范例，通过灯光亮化、外立面改造工程，及对经营业态的提升，灯湖西街打造成南海的城市客厅，助力千灯湖片区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

根据规划，佛山保利MALL未来将基于佛山特色文化，结合自然绿化，融入艺术元素重构场景，实现空间的整体焕新，包括外立面连廊的改造，公区灯光亮化及植入在地文化艺术装置、绿植等内容，提升场域氛围，并对停车场、洗手间进行优化升级，为消费者带来优质、舒适的服务体验感。

• 营销创新：打造专属IP“醒仔”

本次广美毕业展活动，推动“COMA”艺术商业新模式发展，也进一步丰富佛山保利MALL营销内容，带来形式的创新。

以艺术创意为灵感，佛山保利MALL结合佛山独特的醒狮文化，以及千灯湖城市区域特性和夜间文旅活力，打造出独特的专属IP“醒仔”，通过在地化的专属IP，以特殊的情感串联起与消费者之间的沟通，成为当地市场上的一大认知标签。

加载自创IP，佛山保利MALL在营销活动呈现上，打造拟人化商业品牌“狮集”，透过跨界共建，实现非遗醒狮文化特色融合到灯湖新潮市集中，后续在运营中高频带来全国首创非遗文化市集、水上市集、复古市集等活动，实现水上非遗潮玩（海）——在地文旅（陆）——立体临湖狮集主题空间（空）三位一体联动，打通商场场内外流量，突破项目辐射范围，实现IP营销的长效运营。

04/打造无边界交流场所，用温度创造社会价值

凭借首个广美毕业展落地及“COMA”艺术商业新模式探索，加载未来品牌、硬件、营销等全维度升级，佛山保利MALL打造舒适的无边界交流场所这一愿景有了更多可能性。

作为南海乃至佛山重要的商业体，佛山保利MALL除了购物中心以为，还承担了社交及审美空间的责任，从自然中的城市到城市中的自然，享受空间带来的新体验。

但佛山保利MALL对应城市生活的关注，并不局限在商业层面上，更履行央企的社会责任。

本次艺术展活动，项目同步启动“超然·超燃-青苗之印IP100计划”，通过活动为毕业生作品带来曝光度与话题性，也更好的反作用于艺术创作者，带动毕业生的发展，促进就业，以此培育年轻艺术家，为社会创造价值，展现一家央企的温度。

未来，随着佛山保利MALL不断升级焕新，目的地属性将愈发清晰强烈，必将成为广佛区域文旅、艺术、生活多元融合的复合型商业标杆。