七匹狼2024上半年营收14.61亿元，线上业务占比超30%

8月23日，七匹狼发布2024年半年度财务报告。2024年上半年实现营业收入14.61亿元，同比下降4.9%；归母净利润1.86亿元，同比增长18.42%。

分产品来看，2024年上半年公司主营业务中，T恤类收入3.20亿元，同比增长2.70%，占营业收入的21.88%；外套类收入2.45亿元，同比增长2.69%，占营业收入的16.77%；裤子类收入2.40亿元，同比增长1.14%，占营业收入的16.43%。

线下渠道方面，报告期内，七匹狼承接夹克专家新品牌战略的实施，提高 MALL的覆盖及一、二线的拓展，匹配店态业态、升级门店形象，并通过商品和营销双轮驱动，打造标杆大店，并通过广告加持提高品牌曝光度，赋能加盟市场。

此外，七匹狼也加大奥莱体系化合作，充分运用该线下零售商业客流最好的细分业态之一进行销售，同时在高端一流商圈购物中心布局势能场快闪，为消费者带来全新产品与购物体验，提升品牌知名度，助力流量转化。

线上渠道方面，七匹狼主要通过入驻天猫、京东、唯品会、抖音等第三方平台实现销售，公司按照平台的终端销售额支付一定的平台费用或销售分成。在与传统电商保持良好合作的基础公司，也与时俱进逐步拓展微信商城、小红书、抖音、微信视频、得物等新兴社交电商渠道，实现多渠道发展。2024年半年度，线上业务收入为5.17亿元，占总收入比例超过30%。

产品方面，七匹狼在夹克品类上加大投入，加强新产品研发，推出多种创新驱动产品，以核心产品抢占市场份额。

报告期内，七匹狼发布航母纪念款商旅科技夹克、商旅科技夹克、航天级保暖锁温的气凝胶防水夹克等产品，成为七匹狼最新科技的坚实根基，将时尚与科技的融合提至新高度。

在引领全新夹克风尚、全面提升消费者的穿着体验的同时，七匹狼也以夹克为载体，鼓励消费者走入更多不同的生活场景，让兼具科技与时尚的七匹狼夹克，成为诠释“男人不只一面”价值主张的途径。

此外，在报告期内七匹狼持续巩固“Karl Lagerfeld”品牌定位，重点在于运营精细化以及品 牌口碑管理和品牌形象塑造，深化在华东、华北、西南、华东的开发。通过店铺差异化管 理，根据店铺等级及店铺渠道细分管理，借助营销策略及商场活动、异业联盟、会员沙龙 活动等资源提高流量及销售转化。七匹狼深化 Karl Lagerfeld 男装的运营，树立品牌形象， 建立与消费者的积极关系及粘性。