古风国潮、生活美学，华中四城的主题市集更懂年轻人了

汪曾祺先生在人间滋味一书中写道，看看生鸡活鸭，新鲜水灵的瓜菜，通红的辣椒，热热闹闹、挨挨挤挤，让人感到一种生活乐趣及浓浓烟火气。

市集作为古代就形成的民间风俗，早已成为人们体验“烟火气”的生活惯性，作为城市经济复苏中不可或缺的动力，市集以其不拘泥形式、自然熟悉的场景氛围成为消费者热爱的场所。

图源：视觉中国

目前，越来越多的市集以不同的细分主题逐渐发展为时髦的“社交货币”，助力商业项目吸睛又吸金，本文将从市集之于城市商业的价值为切入点，为大家盘点2024年华中四城出圈度较高的主题市集，以供行业参考。

市集带动城市商业多维发展

市集是城市文化和生活的生动载体，也带动了城市的多维化发展。

优化城市闲置空间。在城市更新的大背景下，市集的布局能够优化城市空间利用，将废弃或未充分利用的空间转化为充满活力的公共区域，如将旧仓库、厂房等合理规划。

图源：视觉中国

带动城市旅游发展。市集往往与在地文化、地方特色紧密相连，通过本地的手工艺品、特色美食和文化活动，加深了游客对目的地文化的理解和体验，促进城市旅游和文化产业的发展。

促进文化传承与创新。通过展示手工艺品、地方美食，以及举办各种民俗文化表演，市集既为本土文化的保存和传播提供了平台，还激发了新艺术形式和新思想的产生，增强了城市的文化多样性和包容性。

除了成为城市生活、文化的创新表达，市集针对城市消费的发展，也赋予了极强的商业价值。

图源：上海静安嘉里中心官微

拉动商圈活跃度。为提高商圈客流量及影响力，各大商业项目也倾向于在周末和节假日举办主题市集。数据显示，上海静安嘉里中心室外广场开设的市集安义夜巷，两个月内的12次活动共吸引客流近40万人次。BFC外滩枫径市集开幕仅四天，市集客流量就达到近40万人次，客流量同比增长了189%。

提升传统商业的体验感。凭借组织者雄厚的商业资源进行市集品牌建设，与优质的品牌和资源合作，市集的灵活及强IP性，能填补传统商业的不能给予的生活活力和娱乐氛围感。

助力新兴品牌孵化。​如今线下创意市集正变得频繁，也更有声量。许多独具天分的品牌在市集中被淘金，线下市集的回流和原创设计的成长，为独立品牌带来了更多机会，如三顿半、OATLY 等新零售都作为美学及生活方式的代表品牌曾在市集中亮相。

市集的存在，不仅是对城市功能的补充，更能撬动城市中更丰富的商业资源，成为活跃区域经济的重要形态。如今，各种垂直类的主题市集，与城市商业不仅“百搭”，创意主更加“百变”。

武汉:农贸市集

市井荟·五里市集位于原武汉市第六冷冻厂旧址，是武投控集团权属企业武汉粮油集团打造的全市第二家“农贸+”新业态市集，虽然总体面积仅0.6㎡，但汇聚了生鲜农贸区、便民服务区和特色美食区，提供多元化消费体验。

市集场景上融合“萌系文化”及武汉特色元素等，以“荟小宝”为IP推出一系列打卡专区，门头设计上，以武汉地道老方言拉进与消费者的情感链接，加深了游客对老武汉文化的体验。

市井荟·五里市集涵盖了农贸、水果新零售、跨境电商、湖北农展、特色餐饮等多种业态。菜场区域根据需求提供生鲜贩售、现场加工、社区食堂等服务；便民区域提供修鞋、配钥匙等于一体的社区工坊，为居民提供便捷服务；餐饮区以走街、串巷、小憩空间三大主题板块，以蔡林记、汪玉霞为代表的本土老字号；小民大排档、靓靓蒸虾等汉阳区域首店；营造市集风味的小吃美食，以满足不同消费群体的餐食需求。

市井荟·五里市集能营造一种温暖、熟悉与亲近的社区感。所带来“新烟火”一方面承继了家长里短的生活日常的本身，更代表了对生活的丰富性、在地文化传承的升级，更加贴近消费者多元化的需求。

江西：美学手工市集

5月24日—26日，江西华侨城·万科岛屿浮云2024鸟屿集·春夏好市火热举行，汇聚全国100+美学主理人摊位，三天活动一共吸引了超7万人次打卡。市集汇聚器物、手作、服饰、美食等多元业态，以丰富独特的创作品，为鸟屿集·春夏好市贴上艺术美学标签。

图源：华侨城·万科岛屿浮云官微

市集围绕手作造物、文创织物、生活方式及茶咖餐饮四大品类，参与者能感受松弛感的游逛体验，不仅可以寻找到匠心好物、手作精品，还能找到与生活息息相关，充满自然环保理念的日常用品，对独立品牌及主理人来说，市集同样成为自有品牌的创新宣传，如创立于中国上海的四眼芝士、来自宁波的不二器、专注小众设计师风格的首饰买手品牌喜末等，促使品牌向大众普及艺术美学。

此外，市集携手国际风筝大师周德亮与当代雕塑艺术家武智勇合作大型风筝装置艺术展；江西首演《拾光重奏》演奏音乐会；与国内外知名品牌跨界合作。联合van趣社群共同打造水上计划、游园惊梦汉服巡游、亲子嘉年华、千人共创的深林奇境油画展等丰富体验方式，游逛+互动结合，让市集的艺术感及松弛氛围瞬间拉满。

长沙：橘洲市集

7月26日，长沙唯一实景宋风市集橘洲市集开市，活动引进原创手作、国风饰品、风物美食，并伴随文艺演出、集章打卡兑好礼等活动，内容丰富。

橘洲市集将古风街景与在地文化习俗相融合，推出吃、喝、赏、玩、购于一体的市集体验。各式各样的宋朝服饰提供换装服务，场景高度还原了大宋的街市烟火气，极具市井风貌。

现场包括宋风巡游、飞花令擂台赛等沉浸式互动，完美还原“潇湘八景之江天暮雪”之奇景的盛夏暮雪打卡区，湖南皮影戏、棕编 、湘绣、皮雕、香道等非遗沉浸式表演，设置集章兑换奖品等活动，使消费者亲身体验传统文化的独特魅力。

多重在地文化和新颖的运营逻辑，成全了新一代年轻消费者的生活节奏和生活方式，极具差异化的商业气质也让长沙名片橘子洲焕发出新的光彩。

郑州：今市印巷·公园艺术市集

7月30日，郑东新区绿地中心双子塔下，郑州市首个“公园+”绿地复合利用示范项目——今市印巷·公园艺术市集盛大启幕，不少市民置身草地，拍照打卡，感受户外的慢生活。

图源：郑州文旅官微

该项目总占地1.58万㎡，景观绿植高达80%覆盖率，由15栋单体集装箱组成。市集沿景观轴线布局，24小时日咖夜酒、网红餐饮、社交游玩、citywalk等主题元素，其中，引进京A精酿啤酒餐吧、肯悦咖啡、成都渝悦等首进河南品牌共8家。此外，今市印巷·公园艺术市集还针对七夕举办了草坪公益相亲活动，招募儿童摊主，增加亲子互动。

烟火气与艺术感巧妙糅合，使今市印巷·公园艺术市集滋养出开放丰富的城市新消费地和社交场。

结语

不难看出，带有主题特色的市集将会越来越常见，无论是营销活动中的后备箱市集、咖啡市集、潮流市集……还是购物中心自身原创的市集品牌业态，都愈发侧重圈层领域的深耕，重视个性化表达。未来，“市集+商业”将会有何种发展，我们将随时关注。