遗憾！明星胡海泉联创的“本宫的茶”成失信被执行人

​作者/蟹蟹

​来源/咖新社（ID：newdrinks）

开出1000家门店，掀起一阵国潮风，从国内火到国外，半个娱乐圈为它打卡，刷屏各大网络......这个曾经火遍大江南北的茶饮品牌——本宫的茶，如今却难觅其身影，甚至成为失信被执行人。

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胡海泉退股，本宫的茶成失信被执行人

有一律师博主发了一个视频，称收到了一份胜诉判决书，但却高兴不起来。

该律师的委托人是胡海泉的忠实歌迷，也是冲着偶像的名义在2020年8月加盟了本宫的茶，签了合同交了钱，但由于选的几个铺子都被总部否决，门店一直未能落实下来。结果后面又碰上疫情，双方协商之后的结果是中止项目（不是终止），仍保留名额。

但到了2023年6月，委托人再次联系品牌方希望续约时，得到的结果却是既不续约，也不退费，甚至直接不再回复消息。

无奈之下，只能通过法律手段提起诉讼，最终法院的判决结果要求品牌方退还全部加盟费。

可问题是，判决文书生效后，经法院强制执行，仍然执行不到任何财产，而彼时胡海泉已退出该品牌股权，无法追究其个人责任。

目前在天眼查上搜索广州本宫餐饮服务有限公司，都还用红色的字体赫然显示三个关键词：失信被执行人、限制高消费、司法案件。

而失信被执行人行为具体情形为“有履行能力但拒不履行生效法律文书确定义务”，俗话简称“老赖”。

而本宫的茶品牌纠纷可不止这一件。

如因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被广州市番禺区市场监督管理局列入经营异常名录；2019年至2020年期间取得加盟费等收入超500万元，却因偷税被罚9万；因生产经营标签不符合规定的食品，违反食品安全法相关规定被市场监管局罚款4万元；除此之外，还深陷多起纠纷案件。

从光鲜亮丽的明星品牌到千年老赖，本宫的茶究竟发生了什么？

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负面缠身，门店数量仅剩170家

要说本宫的茶，绝对算得上是一个汇聚了天时地利人和，可以直接保送清华北大的品牌。

它创立于2015年，彼时正值国风兴起，刚好品牌创始人也想发扬中国传统的茶艺文化，就这样，本着“国潮好茶，本宫出品”的品牌宗旨，结合时令鲜果、鲜牛乳、奶酪等食材，配上龙、凤、麒麟瑞兽等设计元素，凭着鲜明的国风特色，本宫的茶俨然成为彼时的“宫廷御用茶”。

尤其值得一提的是，该品牌出生就自带明星光环，当红著名歌手胡海泉作为联合创始人，对品牌的宣传可谓是不遗余力，亲自出面站台不说，还发动自身的人脉资源，带来不少娱乐圈明星好友为其打卡支持。“半个娱乐圈的人都爱喝”这句话就流传于此。

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随着品牌大流量曝光，本宫的茶迅速爆火，铺天盖地的网络宣传，吸引一波又一波消费者前去打卡。

紧接着2016年，本宫的茶开始布局海外市场，抢滩国风奶茶赛道。

这样说起来，其实它和茶颜悦色是有些相似的，都主打国风概念，产品也是茶汤+奶油顶。但不同的是，开放加盟为本宫的茶带来了高速扩张和发展。

据说，在品牌发展的巅峰时期，6年内全国开出了600+门店，一年100家。如今回想起品牌当初的盛况，同时期发家的奈雪和喜茶，恐怕都要感叹一句“羡慕”。

但再之后，本宫的茶就开始走下坡路。根据业内人士所说，转折点是在2022年6月，也就是前面所提到的，品牌因偷税漏水问题被市场监督管理局罚款，而该事件直接将本宫的茶送上各平台热搜榜单，似乎顷刻间大楼坍塌。

据彼时数据显示，截至2023年9月18日，本宫的茶在国内有门店仅剩318家，其中287家正常营业。原来的600+，直接闭店一半。

而问题的根源，也是在2019年左右做的一个决定——开放加盟。有业内人士称，在本宫的茶开启加盟模式后，品牌内部管理一团乱麻，问题重重，开店选址也是四分五裂，因此后续品牌出现的各类问题和官司缠身，也就不足为奇。

后来在2023年年初，由胡海泉持股44%的广州江泉投资有限公司也退出该公司股东行列。

时至今日，窄门餐眼数据显示，本宫的茶门店数量还剩170家。

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国内失意，国外得意

如今，本宫的茶若想在满是闭店残骸的滩涂上闯出一片天，恐怕不是一件易事。或正是深知这一点，本宫的茶将触角伸向了海外。

着实有些意外，在社交媒体上搜索关键词“本宫的茶”，并未如预期出现国内一众相关评价和分享的帖子，相反，归属地都在国外。

在一篇“回忆杀！那些在南京销声匿迹的茶饮！”帖子下，没想到会将本宫的茶与卡旺卡、桃冶等快消失的品牌放在一起；更没想到的是，在一众回忆留言中，一名坐标加拿大的网友说：“本宫的茶在我们这儿还有人喝”。

再接着浏览相关的帖子，一整个被惊住！

“雅加达高端奶茶品牌bengong——听说本宫的茶在中国已经没有门店了，到了印尼变成奶茶天花板，开到最顶级的购物中心。”

还有一网友在线真诚发问在马来西亚600k开一间本宫的茶值不值得？根据其透露的信息，该网友对比过霸王茶姬，但仍然犹豫该作何选择。并称本宫的茶在Klang Valley area有4家门店，在Mount Austin JB有1家，陆陆续续还会开设更多。

根据网友的地理坐标，美国、加拿大、日本、马来西亚、印度尼西亚等不少国家的城市都开设有本宫的茶，其中炎烧脆脆奶、芋泥紫米、抹茶雪花冰、桂花酒酿等深受消费者好评。

看来，对比国内的黯淡无光，本宫的茶在海外发展显然是另一幅景象，甚至能与霸王茶姬相提并论！

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明星品牌，十有九闭

据不完全统计，有12位明星都创立了自己的品牌，纵览它们的市场现状，似乎只有本宫的茶是发展最好的，有点矮子里面拔高个的意思。

如黄晓明的百万奶昔、杨颖的Babycafé、张继科的猴子的救兵、马东的谢谢茶、白敬亭GOODBAI CAFE如今均已倒闭。

其他活下来的品牌，门店数量也寥寥无几，关晓彤的天然呆现存10家、王俊凯的星卡里现存3家等，就连周杰伦2019年创立的魔杰的茶和麦吉machi machi奶茶也分别现存14家和8家，今年又全新推出的咖啡品牌爱在西元前，不过在窄门餐眼平台上未查询到门店信息。

稍微夸张点说，明星创立品牌，几乎是全军覆没。

而在赤裸裸的数字背后，是他们对品牌管理的疏忽，从而导致“翻车”事件。

天然呆曾被曝因非法开放加盟被加盟商告上法庭、猴子的救兵因张继科个人陷入舆论风波直接影响品牌效应等，这样的案例比比皆是。

当明星带来的曝光流量未能形成长虹效应时，最终落得的，可能就是一地鸡毛。

（作者：张壹；来源：咖新社[ID：newdrinks]）

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原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/jGuU5SuWTQwqM0dLuE2PxQ

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