“领军品牌”又换血，这100个活得最好！

12月18日，“2024赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办。

由赢商网联合中城研究院发起的『赢商网百强榜』正式发布：包含零售商业地产企业榜单、购物中心榜单、品牌榜单，本篇为“2024年度中国领军品牌TOP100”。

现在不是一个风口的时代，而是一个扎根的时代。

2024的年历上，我们再次聚焦100个打动人心的“中国领军品牌”。其中，超一半的品牌是蝉联上榜者，而另一半则是长风破浪逆势而来的新秀领军。

扎根向下，是中国领军品牌穿越周期的姿态。它们回应着时代消费的“真需求”——不是靠营销包装出来的，而是用户真正能感受到好的东西。

相较层出不穷的新兴品牌，领军品牌们提供的品牌价值，早已跨过了纯粹的“新鲜感”，沉淀的“辨识度和熟悉感”是更深邃的取胜法则。

“辨识度给了用户一种独一无二的感受，熟悉感又给了对方一眼万年的情感浓度。”领军的国货品牌们，活成了消费者构建个性人设所需要的样子， 在消费的真实世界变成了奇妙之物。

本榜单测评维度主要包括：

1）市场规模-考察品牌在同品类中的规模及市占率排序、连锁能力

评估指标：门店规模、细分品类门店占有率、2024年净增门店数量、未来1-3年拓展计划等

2）购物中心进驻率-考察品牌受高线级城市及优质购物中心的青睐程度

评估指标：已进驻城市等级、已进驻购物中心等级

3）运营能力-考察品牌的发展阶段、销售业绩

评估指标：品牌市值、上市公司财报营业收入/营业利润增幅、线上销售业绩等

4）热力值-考察品牌在消费端的人气热度

评估指标：品牌在主流搜索引擎/微博平台/主流C端消费平台的正向评论数及增速

一、时尚生活：情绪价值、资产价值，开始超越功能价值

翻开《2024年度中国领军品牌TOP100》，与“时尚生活”相关的上榜品牌达29个，占比近三成。其中，有15个为蝉联上榜者，另14个为上榜新秀。

刚需消费年代，围绕高性价比“精致生活”展开的方方面面显示出强大“真需求”，治愈感、满足感带来的情绪价值甚至开始超越功能价值，成为大家愿意花钱的强大内驱力。

周大福、老凤祥、六福珠宝为代表的黄金珠宝品牌，以及泡泡玛特、卡游Kayou、TOP TOY为代表的IP主题店品牌，强势上榜的背后，还有来自产品资产价值的刺激。

细分品类看，家居跃升为2024国人时尚生活第一领域，上榜了7个品牌。这里的“家居”是广义范畴，偏向于日常生活的概念。

全球IP联名集合店 名创优品 ，与超150个全球知名IP合作，持续输出好看、好玩、好用的产品，承包了当下年轻人喜欢的一切，成为去班味、解压治愈好去处。以“杂货之名”的 The Green Party绿光派对、九木杂物社、SANFU ，或用“二次元”撬动1500W+用户，或走中式文创风，或“搞怪丑萌”出圈，总有一个戳中你的情绪爆点。 全棉时代 ，成立15年，纵风波起伏，始终坚守“全棉改变世界”。

新上榜的 源氏木语 是其中“最家居的”品牌，成立十来年，从线上到线下，它是年轻人眼中的“中国版宜家”，是中年人眼中可负担的实木家具首选品牌。

家居之后，美妆护理品类今年上榜了6大领军品牌。尼尔森IQ报告显示，2024上半年国内面部精华、卸妆产品市场份额分别增长了14%、19%。风口之上， 面部护理头部品牌樊文花、中国面部精华油品类第一品牌林清轩 蝉联上榜，毫无意外。

自然堂、MAOGEPING 各有大招。前者走中高端路线，覆盖从基础护肤到高端保养的多个领域，今年双11拿下多平台18个榜单TOP1，名副其实“卖货王”。后者在中国市场十大高端美妆集团中排名第七，长跑八年6战IPO，终成“港股国货彩妆第一股”。

新秀中狐狸小妖的“破局”可圈可点。近2年业绩增长130%！单店月入百万，坪效超5000！100多万忠实会员，每年复购7.7次……并获得欧睿国际授予的“全国销量第一的护肤品连锁零售集合店品牌”的行业领先地位认证， 狐狸小妖 的高坪效让业界惊叹。来势汹汹的“千店计划”——2030年全国门店将扩增至1000家，凸显着其未来的增长潜力与底气。

狐狸小妖15年来的发展，勾勒了一条清晰的“中国消费者的护肤进阶路径”，并由此成长为精准护肤品类定义者，在场景空间、渠道力、产品力上探索优化。与200多个国货品牌展开深度合作，形成“爆红+长红+趋红”的梯队品牌组合。

美妆护 肤 赛道实力派蝉联者众，而潮流数码圈除华为体验店外，其它上榜品牌皆为新晋者，在以旧换新政策引导下铆足劲开店。

华为 以 3C数码、全屋智能 等为产品组合的体验店，加速进入各大核心商圈及重点商场，全球门店已超5000家。 小米之家 剑指2万家店， OPPO 宣布2027年购物中心门店要达3000家， 荣耀 计划2024年开启全球旗舰店元年 。而 科大讯飞、DJI 则乘着“AI热”、“低空经济热” 谋划着进入更多线下场景开店。

当然，因圈层经济大热的领军不只有潮流数码，还有黄金珠宝、IP潮玩。

金饰打破年龄次元，成了18-34岁的年轻消费者“新宠”。 御风而行， 周大福 今年4月启动品牌转型， 8月跟北京故宫博物院合作推“周大福故宫”系列 ，畅销大卖；百年金店 老凤祥 ，上海6店焕新，二次元联名系列皆为爆款，并联合高端服饰品牌盖娅传说炸场巴黎时装周。

泡泡玛特、卡游Kayou、TOP TOY 在2024年继续大热，除了盲盒潮玩风海外带来的亮眼增量外，亦受收藏所售产品带来的未来增值预期推动。 中报显示，泡 泡玛特MEGACOLLECTION收入从2023年上半年的2.42亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%。

上述热门品类之外，《2024年度中国领军品牌TOP》首次上榜了木梳、商超、折扣店三大品类领军品牌—— 木梳第一品牌谭木匠、新零售商超第一品牌盒马、折扣店第一品牌好特卖HotMaxx 。

在小红书上，“谭木匠最值得入手的梳子”相关笔记119万+篇，它成了当下年轻人送礼首选，从百元入门款到千元贵付款，总有一款拿得出手；而经历过山车剧情的盒马，重回快速拓店轨道，成为“实力派”小城热捧的对象；好特卖HotMaxx成立四年，开店900家，GMV破50亿，成为国内第一折扣品牌，并准备杀向日本，与大创、堂吉诃德们一决高下。

二、服饰：蝉联者“稳如泰山”，新晋者各有爆发力

《2024中国领军品牌TOP100》中，服饰上榜品牌有19个。蝉联上榜者，或不是风头最盛者，却皆有一副王者的沉稳之姿。

商务男装首创者 利郎简约男装 ，2022、2023连续两年高质量稳健增长后，2024再交漂亮答卷。今年上半年，轻商务在门店营运和新零售的带动下延续增长势头，集团收入同比增加7.3%至16亿元； 利润 2.8 亿元，同比增加 3.6% ；毛利率为 50.0% 。值得一提的是，利郎今年上半年的营收超过了 2019 年同期 （15.4亿元） ，创造新纪录。

为贯彻“一键切换的穿搭模式”，利郎简约男装一边不断叠加极致单品的功能，开发超级性能产品，近期上市的拒水羽绒3.0获得双项世界纪录证书荣誉及多个国际大奖。

另一边，接连赞助“沿着丝路到巴黎”探索发现活动、全景音乐竞演真人秀《披荆斩棘》，在服饰商务与时尚之间轻松切换，凸显“不被定义”的穿搭理念。

设计师女装品牌JNBY ，以稳健自居，适当扩张，花了近30年，开出近千家门店 （截至今年6月） 。2024财年 （2023年7月至2024年6月） 录得收入29.4亿元，同比增长17.1%，占江南布衣集团总收入的56.2%。

运动装的人气王 安踏 ，中国体育用品赛道最赚钱的公司。2024上半年，主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元，占集团营收48%的同时，以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。中国最大的羽绒服企业波司登主品牌 波司登 2023/2024年营收167.85亿元，同比增长42.7%。 鞋王BELLE 连续十余年稳居时尚鞋类全国市场份额第一； 快奢时尚品牌URBAN REVIVO 坚持“一店一景”策略，稳中有进，年销60亿，准备赴港上市。

蝉联者沉稳，新晋者则有爆发力。转型后的 森马SEMIR ，今年新开了235家购物中心新形象店，加强与TOP级地产商的合作，进驻了上海环球港、杭州西溪印象城、龙湖重庆时代天街等标杆商场。

与此同时，新森马不断聚焦高品质生活，率先提出【高洁净1000+】的羽绒服选购新要点，且将这一标准在羽绒服穿着场景中进行延伸，从轻松羽绒系列到防护羽绒系列 ，满足 大众家庭全年龄段、多场景体验需求。

市场情绪不佳的背景下，森马基于“国民品质生活方式品牌”的定位 ，制定了更进一步的发展目标，实现“年轻潮流”向“品质生活”的转变。

细分赛道中，中国高尔夫服饰龙头品牌 比音勒芬 ，跳出叔圈拥抱年轻人，跑出来一条高阶进阶的曲线。一方面，业绩逆势增长，连续14年营收、净利双增长，持续领跑国内高端服饰市场；另一方面，坚定高尔夫赛道，建立起强品牌壁垒。

2024年，比音勒芬新十年战略的开局年，持续聚焦“国际化、高端化、年轻化和标准化”，集团旗下品牌迎来全新门店形象及logo。此外，瞄准“十年10倍增长” 目标，积极推进多品牌战略布局，为打造全球奢侈品集团储备势能 。

同样走高端路线，“老钱风”流行， 中国羊绒服装代表品牌ERDOS 新晋上榜背后，是其从“老牌子”到“国际化”的时尚蜕变。撕掉秋冬品牌标签，塑造“四季品牌”；邀请法国时装设计师杜福尔出任创意总监，强化品牌时尚感。

这个“平价时代”，以贵为策者终究是少数派，登上《2024中国领军品牌TOP100》的服装新秀更多还是以“性价比”出圈。

松山棉店 全国360余家门店，主打属于东方松弛感的贴身衣物，品质不输优衣库、全棉时代，以相对更高性价比近年活跃在年轻人与一批家庭客群中。场景化功能服饰品牌 坦博尔 ，今年冬天“呼声最高”的羽绒服之一，主产品价格千元以内，电商平台销量靠前的商品售价大多500元，10月初在17省同时开出140家新店。

三、休闲餐饮：规模战激烈，摘得“出海大户”头衔

休闲餐饮是《2024中国领军品牌TOP100》诞生千店以上规模者最多的品类，上榜品牌中“千店王”达11个。“不出海，就出局”的压力下，卷价格、冲规模。同比2023年，今年上榜品牌数量减少8个，至16个；但蝉联者有12个，在总榜各业态中占比最大。

聚焦细分品类，茶饮、咖啡所属的饮品上榜13个，在休闲餐饮中占据绝对主导地位，且占比同比去年微升2.65%。

“茶饮界现象级品牌” 霸王茶姬 ，一年“超速狂奔”约3000家新店，勇闯上海时装周、乌镇戏剧节、巴黎奥运会，7周年庆线上吸引10万人参与，今年GMV瞄准200亿元 （去年GMV逆势突破百亿） 。Q3营收创新高、门店突破两万家的 瑞幸咖啡 ，在巴西大手笔签下百亿咖啡豆订单，化身动漫节、时尚盛典、运动赛事独家合作伙伴，频频刷脸； 茶百道 出海外拓店、港股上市“两手抓”； 沪上阿姨 升级品牌形象变“摩登贵妇”。

新上榜的柠季手打柠檬茶、茉莉奶白、茶话弄，均是茶饮差异化定位的胜利者。专注手打柠檬茶的 柠季 今年新开千家新店，聚焦茉莉花茶的 茉莉奶白 获阿里亿元投资，深度绑定长安文化的 茶话弄 ，两年在全国新开700多家店。

自带“热搜体质”的饮品领军品牌，在开启“航海时代”、和二次元“正规军”抢风头、进军婚宴市场之外，打造品牌IP活动的功力亦愈发深厚。

“茶饮界设计公司” 喜茶 ，全新推出艺术与生活方式系列品牌活动#HEYTEA Art Weekend#，每一季合作全球知名艺术家、设计师、插画师、创意工作者，11月跨界合作草间弥生； 蜜雪冰城 继推出动画片《雪王驾到》，再次上新官方画集； 库迪咖啡 “夏日果咖季”吸引超千万人次参与、销量超1亿杯，成今夏咖啡市场最盛大的营销活动之一； 柠季 “柠宝节”成柠檬茶爱好者每年夏季的狂欢。

◎霸王茶姬巴黎 TEA BAR 快闪（左）喜茶联名草间弥生（右）

同样“一片红海”的烘焙甜品、休闲小食赛道，连续两年上榜的 夸父炸串公司、泸溪河 各有杀手锏。前者今年推出主食系列要做炸串届的“沙县小吃”，正为海外上市做准备；后者挺过虎头局、墨茉点心局黯然离场时刻，门店已超500家，开出首家机场店，尝试入局文旅消费。

而门店超130家的 KUMO KUMO ，凭借年销售额超5亿元的芝士蛋糕新登领军品牌榜，泰国首店同样引发排队热潮，再次验证了休闲餐饮细分市场的更多可能。

◎KUMO KUMO全球化首店

四、正餐、快餐：平价又高效，火锅、拌饭更有诱惑力

《2024中国领军品牌TOP100》中，上榜的正餐、火锅、快餐品牌五花八门，共20个，蝉联上榜者与新晋上榜者平分秋色。

国家统计局数据显示，今年1-11月，全国餐饮收入47485亿元，增长19.4%。可见，“钱袋子”收缩并未抑制普罗大众对于“吃”的欲望。民以食为天，是本能性刚需。

一边是“快餐的胜利”，兼具性价比、高效率。它们有着最庞大、最刚需的消费客群，好吃还便宜就是最大的必杀技。当你在 米村 “花了30块却吃到了300块的品质”、在 老乡鸡 “不到20块轻松拿下”创新工作餐，刺激的不仅是味蕾，还有无线复购的冲动。

当然，不是所有的快餐巨头都在卷低价，跳出“低价怪圈”，袁记云饺、和府捞面、杨国福麻辣烫不约而同戳中了打工人的“养生”神经。

袁记云饺 在全国3000多家门店推出中式轻食鲜饺“魔芋燕麦鲜饺系列”； 和府捞面 12城19店爆改，“长寿乡”DNA觉醒，为“养生大军”提供硬核养生餐食组合； 杨国福麻辣烫 首次提出了均衡五色法，带来具备东方美学的健康生活方式。

一边是 “重口味的胜利” ，上榜中式正餐品牌横跨湘菜、川菜、西北菜、徽菜和江浙菜五大菜系；而火锅/焖锅/干锅品牌有4个为“川式”。 经济低迷带来失落环境，越来越多工薪阶层开始精打细算，咸辣等刺激性味道可不断拉高人的感官阈值，让大脑产生类似冒险活动带来的愉悦感。

“重口味美食”的流行让“重口味”领军品牌坚挺， “辣椒炒肉”头部品牌费大厨 ， 在2024年爆开首店 ，新进了西安、东莞、杭州等城，杭州首店开业取号2700+人次，狂等近1000桌，连续等位12小时。 创立11年的徽菜品牌“小菜园” ，人均价格低于100元，以家常菜品为主，今年拿下千万美元融资， 成为《2024年度中国领军品牌TOP100》唯一新晋上榜的中式正餐领军品牌 。

再看火锅圈，海底捞、巴奴既有定位精准带来的高竞争壁垒，也有灵活战术赢取的新增长空间。“啄木鸟计划”和“硬骨头计划”奏效， 海底捞 今年上半年营收214.91亿元，同比增13.8%，同时开出多个子品牌——“喵塘主麻辣烤鱼”、烤肉品牌“焰请烤肉铺子”、小嗨火锅、苗师兄香锅。 巴奴 守住高端赛道，2024年上桌数同比增长12%，消费人次同比增长15.1%，大玩“寻鲜市集”。

而“新秀” 熊喵来了 ，辽宁发家，守住“黄河以北，重点二三线”城市，近一年半增加超200家门店，“高质平价”是出圈密码，且擅长运营第三方平台造势。

在一众“重口味”的领军品牌中，八合里牛肉火锅、湊凑火锅的出现，尤为抢眼，证明着中国正餐品牌的多样性与多元化。

“汕头非遗牛肉火锅代表”八合里 ，连续8年蝉联必吃榜。一边快速拓店，2024开年至今新开超30家门店，“升级版”黑金店、首家甄选店、非遗旗舰店次第亮相，加码高端化，并与宁夏海原县政府合作打造“中国高端肥牛”专属养殖场。

另一边，赶上“平价消费”潮，在7月1日宣布“价格回到10年前”，大单精品嫩肉从32元下调至28元，好感度拉满。自制的八合里“66牛肉火锅节”，在多个社交平台上引发热议。微博话题阅读量5600多万，抖音话题浏览量超1000万，成为西贝莜面村“亲嘴节”、老乡鸡“冬至鸡汤节”、外婆家“6.2外婆节”之后，又一个走红的餐企造节案例。

往后看，火锅下半场，在“重口味”火锅的竞争红海之外， 主打牛肉的连锁火锅品牌或顺势进入黄金时代 。人均不过百的价格优势，叠加高品质的食材，牛肉火锅们可以大口碑、高粘性、强复购来实现长期的利润增长。

五、文体娱热度大涨，生活服务大单品战略“吃香”

情绪经济，今年消费市场最大亮点，而文体娱、生活服务是与之关联最为直接的业态，游戏、唱K、阅读、运动、美容、按摩等情绪经济的具象化场景，迸发出巨大潜力。《2024年情绪经济消费人群洞察》显示，“双11”期间，年轻人“快乐消费”占比超50%。

娱乐休闲“存在感”最强，上榜4个，且囊括所有文体娱业态“新晋者”。赛事经济、演唱会经济愈发火热，多城争当“演艺之都”，休闲娱乐品牌趁势迭代内容、升级服务。

深耕行业六年多， 魅KTV 聚焦唱歌本质，持续迭代产品技术、场景体验、营销方式，在蹦迪模式、虚拟DJ打碟、自动AI修录音、元宇宙AI视频制作、以“超高清+VR+AI”技术为驱动的超高清KTV等独家服务之外，创造多个“首次”：国内首个获得国际顶级投资机构青睐的KTV品牌、美团KTV赛道唯一破亿商户、“香港心脏”中环开业的首个KTV品牌。

“中国首家AVATAR沉浸社交商业空间”、“国内首座文旅商国风赛博互动社交体验商业空间”、“国内首家金钱主题潮玩馆” ， 星零界 以社交为核心构建的商业平台，在打造“虚拟游戏世界”的场景体验与商业的有机链接上独树一帜。

虽只有三家门店，运营面积却接近20000平，且“一地一特色、一城一设计”，短时间内积累了超15万会员，其中宁波【星零界.燎霜城】10天预售量超30万。亮眼成绩单，让星零界成为盘活城更、旧改项目的“香饽饽”，从去年的年度新兴品牌一跃为领军品牌。

再看生活服务上榜者，除了美丽田园，其余4个亦为新秀，它们提供了一种无法在线上感知、触达得到的“放松”体验，成为商场新的引流利器。

悦己经济下，医美市场规模翻倍。其中，省时省钱高效的轻医美在医美总消费额比例由44.5%增加至80.8%，向轻龄化、生活化、更悦己等方向发展。 （ 轻医美：使用非手术手段进行医美皮肤管理、医美形体管理，以及解决抗衰之外的多种皮肤问题）

作为生活服务业态唯一的蝉联者， 美丽田园 走多品牌战略路线，通过大手笔收购“中国第二大传统美容服务品牌”奈瑞儿，升级“双美+双保健”双模式，市占率大升，今年上半年营收11.4亿元，同比提升9.7%。 丝域养发馆 ，深耕养发领域20多年，规模飙升至2000余家，开发“胖脸吉祥”仕女形象、开设首家旗舰店，提升品牌内涵；洗脸专门店 洗脸猫 、美甲专门店 指朴 变身轻美容“新物种”，服务零售化、轻量化且低价，精准吸纳爱美消费者的“零花钱”。

“精准需求，每个行业都能切出一块新蛋糕”。 乐摩吧 开创性聚焦健康休闲服务新场景，通过密集布局网点、个性化按摩方案、强关联商业体营销活动等方式，打造“商场最小面积的健康空间”，迅速成为智能按摩这一新品类头部领军玩家，将按摩椅应用场景由家用、办公扩展至商业公共空间。2024年，乐摩吧更是提出“智能按摩空间”的概念，意在开创扫码按摩椅的智能按摩空间新时代，为消费者提供一个真正的健康休闲空间。

六、儿童业态：童装/童鞋时装化，高端儿童乐园“上限高”

90/00后父母入场，儿童消费出现新增长点。反映在年度领军品牌榜是，上榜品牌数量同比去年增加1个，其中3个为蝉联上榜者、2个为上榜新秀。

据中国儿童产业中心相关数据，国内儿童消费市场规模每年可高达5万亿元，相关开支占据家庭总开销三成以上比例，且比例稳步上升中。

潮童经济成新的“掘金赛道”。“中国童装No.1” 巴拉巴拉 ，聚焦日常、户外 （儿童防晒衣/冲锋衣等） 、鞋品、用品、HOME等大众家庭多场景，形成了立体完整的产品矩阵；同时，汲取全球知名设计师时尚力量的balabala Studio取得亮眼成绩，今年法国知名设计师SOLAL FABRE强势加入，推出黑标羽绒系列。近期在上海举办的“热爱冬日”大秀成社交媒体事件。

此外，“以五大店型为基础，‘千面’覆盖城市核心商圈”，全球门店近5000家（海外店增至62家），在各国均实现了“本土化”，冲击“全球童装之王”。

来自泉州的 皇室童缘 ，凭借高性价比的时尚童装积累众多消费者，今年以“每月新开数十家店”的速度疯狂扩张，门店规模已超2000家；而“分阶选鞋”概念逐渐完成“市场教育”，儿童健康鞋相关品牌连上2个—— 江博士健康鞋、泰兰尼斯 。前者市场占有率进一步提升，后者接连上新“儿童版”丑鞋、滑板鞋、露营鞋、玛丽珍鞋，时尚热点一个不漏。

儿童乐园发展多年，进入壁垒提高，真正落地寓教于乐的中高端品牌备受青睐。“儿童乐园话题王” MELAND ，根据最新需求设置旗舰品牌meland club、亲子餐厅meland cafe、运动品牌meland sport等多个店型，其中北京超级旗舰店斩获A' DESIGN AWARD最高奖项·铂金奖 （全球TOP3设计界大奖） ，创新力堪称“国内儿童乐园天花板”。

通览2024年度最火的这100个“领军国货”品牌，再次印证了商业世界最朴素的一个道理：只有用户真正觉得好的商品、服务，才有绝对的生命力，才能穿越风暴、穿越周期，抵达领军之位。

联合出品丨赢商网&中城研究院

撰文丨付庆荣 徐娜

数据支持丨赢商大数据

榜单测评丨唐泽强 何小丽

品牌图片来源丨品牌官方渠道

· end ·

赢商云智库原创稿件，如需转载请告知

用 数 据 说 话，

让 商 业 好 玩

商务合作｜ 文章转载｜加群交流

联系我们：xwnkfh0921（微信号）