读懂天津和平大悦城的运营法则：持续打造商业向“新”力

新消费时代，更深层次的精神需求与对价值体现的追求愈演愈烈，尤其在存量竞争时代，实体商业固有的运营理念和方式必然遇到挑战，商业体如何才能始终保持强劲势头，走在城市潮流商业前沿？

作为运营8年的成熟购物中心，天津和平大悦城给出了答案。敏锐洞察商业趋势，解构年轻客群消费需求，从空间打造、品牌焕新以及与城市共建等多维度的运营动作，天津和平大悦城成为了城市商业创新、不断“破圈”“突围”的代名词。

与前沿同频

焕新打造「先锋美学主题空间」

面对日益变化的商业市场以及审美力提升的消费者群体，商业主体更要与时俱进，推陈出新，保持与前沿趋势同频，才能收获更多青睐。

商业空间形象是链接消费者“第一印象”的主载体，天津和平大悦城对一层四条主动线进行优化升级，从设计理念上更具自由通透度和肌理感，通过照明和LED柱形屏幕，呈现出更加明亮、开阔的“第一印象”，完善空间叙事感，让整体购物区域充满生命力。更为难得的是，在主入口改造过程中没有影响商户正常营业，全方位展现潮流态度和美学风格，匹配“年轻潮流”的地位。

对购物中心的升级改造而言，创新从来都是一个不变的命题。这不仅“新”在商场形式上，还在于为消费者带来“新”的体验。天津和平大悦城通过对主入口的空间改造提升，不仅焕新了项目的外在形象，营造出入口“第一眼”的时尚感与潮流感，更是通过设置LED柱形屏幕，将文化与科技相结合，打造声光电的炫酷视觉效果，更能将文化以潮流的方式向消费者输出,营造独特的视觉表达效果，活跃场内氛围。

文商旅场景化

「城市地标打卡地」与「城市音乐LIVE」

在文旅商融合的大潮下，城市愈发需要一些标志物给外地游客和本地居民留下鲜明深刻的印象。

作为天津城市核心“南京路”商圈的商业体，天津和平大悦城往往是外地游客和本地客群感受天津城市文化的第一站。天津和平大悦城深谙文化是城市的灵魂，更懂得将潮流文化与传统IP形象进行融合创新，通过户外雕塑的形式践行出独有的城市地标文化。

如今在新年春节到来之际，天津和平大悦城门口矗立起了安哥拉红色的赛博小象，不仅酷萌有型，更是将吉象“吉祥”的寓意与新春氛围融合，与吉象同框，美好的心愿能实现！

赛博吉象已经是天津和平大悦城在南京路口打造城市地标的4.0版本，此前天津和平大悦城已经呈现了户外雕塑1.0机甲熊猫，独树一帜的城市地标亮相，与“丫丫事件”合拍，“我在天津迎接丫丫回家”的热度引爆小红书，单条笔记互动破万，曝光破千万，为大悦城上分。随后还接连打造了户外雕塑2.0机甲悟空、户外雕塑3.0赛博青狮，强化潮酷定位，在经典文化IP中融入年轻人喜爱的朋克机甲元素，呈现兼具本土洞见和国际视野的艺术文化作品，传达文化自信，已经成功将赛博朋克风格的IP形象打造成为天津城市地标，持续引领城市CBD核心商圈。

此外，2024年夏天，天津和平大悦城还在户外广场打造了上百场音乐LIVE，营造释放身心、松弛解压的街头音乐氛围，以音乐链接情感文化，短视频与直播间曝光突破4000万，现场受众累计50万人次，与海河沿岸一同成为「城市音乐地标」。

45家首店领跑天津

构建城市先锋潮流阵地

作为当下购物中心的流量密码，首店品牌已经成为衡量各个购物中心品牌力的“硬指标”。城市首店在满足消费者多样化需求的同时，还能激发了新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

天津和平大悦城一直致力引领城市时尚潮流文化，与Z世代年轻客群同频，保持着敏锐的潮流先锋感知，以首进品牌作为2024年品牌调整升级的主要方向，打造城市时尚潮牌、潮酷生活方式的聚集地。

近年来，天津和平大悦城先后引进天津首进潮牌CHINISM、BONELESS、Beerbro、Wooha、江南先生、kaalixto、Beaster、masoomake、屁桃、LOVESTAR追星馆、笔记安顺夺夺粉、春风巧克力等45家领跑天津，全面焕新的首进品牌不断加强城市潮流浓度，朝着更“年轻”的方向升级优化，进一步拿捏了当下年轻人的消费喜好。

一方面，天津和平大悦城不断丰富国产潮牌的时尚矩阵，全新引进国产美式复古潮牌Beerbro，多样化的设计风格满足了不同消费者的需求；面向千禧一代女孩的多巴胺穿搭潮牌Wooha，设计感十足，更偏向女团辣妹风；全能国潮品牌kaalixto，其明星产品“星星鞋”深受年轻人喜爱。还有CHINISM、BONELESS江南先生、Beaster、masoomake等一系列个性突出、时尚新颖的潮流品牌，持续吸引一批又一批忠实的年轻粉丝，打造城市时尚潮流风向标。

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另一方面，天津和平大悦城更将潮流文化作为一种生活方式、生活态度传递给更多消费者和圈层文化爱好者，如引进LOVESTAR追星馆、屁桃、觅谷、飞友GOODS等谷子店，深度链接圈层文化，传递前沿生活方式，打造独具魅力的潮流文化和时尚态度阵地。

年轻潮流在线

创意活力爆发迎接2025

12月迎来和平大悦城8周年，一场名为「地表飞行家」的真人实景主题互动游戏，联动场内品牌进行爆款商品展示、品牌券派发，同时8周年期间整点抽奖及生日礼抽奖等环节带来BUFF叠满的社交体验，传达年轻无限悦动、活力爆发的态度。「跨年夜DANCE TO 2025」通过音乐灯光秀、LED交互体验、新年倒数、宠粉抽奖等活动，激发年轻人的参与热情，深化潮流属性。

结语

无论是主题场景的优化升级，还是品牌业态的强势阵容，天津和平大悦城都展露出超前的商业运营逻辑与商业实力。持续输出潮流生活态度，链接当代青年的情感共鸣，天津和平大悦城在不断进化中，愈新愈勇，打磨出一条独有的商业运营法则，赋予城市商业更多可能。