上海运动品牌开店数多于北京 高端消费者成主力

在中国，运动用品零售业正经历每年30-50%的高速发展，开店数量剧增，全面布局中国市场，运动品牌在商业地产的租赁面积也逐年提升。运动用品的专业化、休闲化、时尚化趋势，从不同维度扩大了市场，也为更多商业项目提供了丰富的品牌选择；近年来运动主题的购物中心也相继出现。另一方面，快时尚品牌的冲击，国产品牌的关店潮也为未来发展带来了不确定性。

RET 睿意德中国商业地产研究中心调研发现，北京、上海作为运动品牌激烈竞争城市，品牌纷纷选择在当地开店，但受当地消费习惯影响，品牌开店偏好不一。上海当地人群更多的寓时尚于运动，小资时髦的人群特性影响其消费偏好，在购买时倾向于时尚运动服装和鞋类，因此服装鞋类运动品牌也倾向于在上海布局更多门店。

和上海不同的是，北京适合户外运动的场所更多，当地人群可以更便捷开展户外运动，户外运动在北京也更被欢迎和推崇，北京的户外品牌店铺数量远超上海，差距几乎达到两倍。

高端运动用品店超过六成均位于北京、上海、深圳等经济水平较高地区，寄身于高端会所，高消费能力的会员为主力客群。

RET 睿意德中国商业地产研究中心在调研中发现，高尔夫球店铺多布局发达地区，不同城市店铺数量差异很大。原因在于，高端运动用品店的消费需要高经济水平来支撑，其昂贵的单价导致其消费市场局限于发达地区，北京、上海、深圳等经济高度发达地区存在着更多有经济实力的消费者。

由于高尔夫运动对于器材、配件、服装均有独特要求，且只能在特定场地从事这一运动。北京、上海、深圳这些发展水平较高城市所拥有的专业设施和场地数量更多，其高端运动用品门店数量也较多。店铺主要处于高尔夫俱乐部和练习场，或者爱好人群集中居住的生活及购物区，如在上海的日韩、欧美等人群集中居住的虹桥古北等地。