东莞凯德广场踩盘：开业5年人气旺 打造南城美食天地

　　（赢商网东莞报道）作为南城鸿福路商圈的核心商业项目之一，东莞凯德广场开业已有5年。虽然鸿福路上商场林立，但凯德广场却一直保持者良好的人气势头。赢商网记者近日走访凯德广场，希望从中窥见商场是如何保持高人气的?

　　作为东莞第一个外资投资的购物中心，位于南城鸿福路上的凯德广场，是东莞南城首个一站式体验购物中心。由于其开发商凯德是亚洲最大购物中心开发商之一，这注明了该项目至开业就备受关注。

　　东莞凯德广场于2009年1月开业，商场总建筑面积4.4万㎡，经营场所主要是负1-3层，引进了沃尔玛、屈臣氏、百丽、欧时力、千色店、拉夏贝尔、豪客来牛排、黄记煌等众多品牌，其中超市占据商场2楼3楼大部分面积。

　　记者于9月13日（星期六）下午2点左右到达凯德广场，看到商场前坪已经搭建了活动平台，正在举办第二届东莞百万车主K歌大赛。商场外围靠近莱蒙商业中心街区，有一排小吃美食如面包店、铁板鱿鱼、简单外带寿司、牛杂、臭豆腐、炒板栗、酸辣粉、鸭脖等，形成了特色的美食街区，吸引众多的年轻消费者。

　　商场一楼主要以女装女鞋、钟表珠宝等为主，百丽、VEROMODA、拉夏贝尔、MO&CO、欧时力等时尚女性品牌进驻，同时KFC、渔乡米坊、三禾寿司等几个餐饮品牌亦位于一楼。记者在商场内看到，咖啡陪你、V21潮流服饰等两个品牌已经围挡装修，即将进驻一楼。

　　据记者观察，凯德广场内主要以家庭购物人群为主。由于商场的二楼和三楼主要是沃尔玛超市，因此，周边众多的消费者前来购买生活物品。二楼除沃尔玛外，还引进了一系列的精品配饰品牌，同时鞋柜、JACK&JONES、hotwind热风、贡茶、彻思叔叔亦在其列。三楼则主要引进儿童服饰、悠游堂儿童乐园、家居等品牌。(未完接第二页)

　　作为凯德广场除了超市之外最大的业态，餐饮是凯德吸引人气最大的重头戏。凯德广场的餐饮品牌主要集中在负一楼，豪客来牛排、黄记煌、潮庭茶餐厅、九毛九、春润大地海南主题餐厅、客满堂香辣小馆、渔乡米坊、乐味乐味自助美食会、牛太郎无自助限量烧烤等特色餐饮品牌进驻。据记者观察，下午4点左右，有部分餐饮店内已经有一些顾客在就餐。

　　记者在现场看到，东莞凯德广场目前正在启动一项无卡式会员奖励计划——“凯德购物星“。据悉，该项目之前已经在成都、重庆等凯德商场实行。记者获悉，扫描凯德购物星二维码，就会进入一个注册页面，消费者需要提供手机号码、身份证号等基本信息，待资料提交就能成为凯德广场会员。

　　相较于万达广场依靠免费WIFI入口绑定消费手机号强制成为万汇网会员，凯德广场的方式则显得温柔许多。然而据记者观察，这是温柔的方式并没使得消费者主动参与进来，反而由于填写资料繁琐，众多愿意尝试的消费者也有许多会中途放弃。

　　同时，记者在现场看到，凯德广场商场二楼和三楼均与隔壁的莱蒙商业中心以空中走廊相连，空中走廊留出充足的空间供消费者走动，同时剩余空间则摆放了休息座椅。据记者目测，休息桌椅基本爆满。

　　据记者观察，由于莱蒙的商业主要是以休闲娱乐为主，其影院、KTV、电玩城等正好与凯德广场形成业态互补，双方商场打通，正好借力各自的特色业态增加客流，形成共赢。

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