昆明万达、红星年底扎堆开业 推广风格各有不同

　　（赢商网云南站报道）在昆明广场9月7日开始试营业后，昆明西山万达广场也即将于10月31日举行盛大的开业典礼，正式与春城消费者见面。在赢商网早前统计的数据中，云南2014年下半年计划开业的项目有赢商网34个，商业体量将突破800万平方米，而在这些项目中，位于昆明的占到半数以上，虽然不少项目最终因种种原因推迟了开业时间，但仍有相当一部分项目将会在今年年底如约与大家见面。紧随万达之后，红星国际广场爱琴海购物公园、百大新都汇等项目也确定将在今年开业。

　　一个商业项目的开业需要经过很长一段时间的精心筹备，而在项目开业筹备期间，如何结合开业筹备的各项事宜有效的开展营销推广，对于项目的知名度和关注度都有着至关重要的影响。昆明今年底即将开业的众多项目中，开业筹备期间的营销推广可以说是各有各的风格，有高调宣传的，也有稳扎稳打的，还有一些甚至是低调筹备，不作宣传的。

　　说到购物中心开业，人们首先想到的自然是昆明西山万达广场。这不仅仅是因为西山万达广场很早就确定了自己的开业日期，更主要的是项目的商管团队在开业筹备期间的大力宣传和推广，让项目获得了更高的知名度。

　　作为万达集团旗下的第100座万达广场，昆明西山万达广场的开业自然不能与其他项目同等对待。微博票选开业庆典助阵明星、商户进场装修说明会、收银P赢商网OS一体化签约仪式、万人招聘会、灯光首秀仪赢商网式暨全城星动嘉年华、开业百日倒计时员工动员大会、《中国好声音》海选、校企合作授牌仪式、媒体体验内部装修等等，昆明西山万达广场的营销推广活动可谓一茬接着一茬，从没有中段过。其中还不乏灯光首秀仪式这样有张信哲等明星助阵的大手笔。

　　万达集团在昆明西山万达广场开业前的准备工作中，投入了高达1000多万前期推广资金，自项目进入开业筹备以来，昆明西山万达广场就紧跟项目进度，在每一个节点上都推出相应的活动，并在各大媒体上推广。而在项目进度没有什么热点的时候，万达的商管团队也会策划出各种活动，创造条件搞推广。

　　昆明西山万达广场顶着万达全国第100店的光环，在开业筹备时的宣传力度自然不会弱。而昆明其他的商业项目与其相比，虽然显得逊色得多，但也在按部就班的进行。与昆明西山万达广场持续性的宣传推广不同的是，其他商业项目更偏向于把钱花在关键点上。

　　同样将在今年底开业的昆明广场，在开业筹备的过程中，宣传造势的活动就少了许多。从五月份积极参与文明春城行动，举办了“我爱昆明 约会昆明”大型城市系列公益活动后，项目直到7月底 269米写字楼断水封顶时，才再次举办了“封顶即登顶”的大型活动。

　　与昆明广场类似的还有公园1903、昆明爱琴还购物公园等项目。这些项目在宣传上也走了一条稳重的道路，然而也会在关键节点上“放纵”一把。公园1903在10月中旬举行的“凯旋悦世·眼见为实”凯旋门全球揭幕仪式，以绚丽多彩的舞台、璀璨夺目的水晶凯旋门、漫天璀璨的烟火，震撼了到场的每一个人。而9月13日，昆明赢商网昆明昆明昆明昆明爱琴海购物公园外立面装修全面完成后，举行了 “南市中心，闪耀全城”活动，邀请到台湾著名歌星姜育恒鼎力助阵，倾情献唱，也取得了很好的推广效果。

　　在今年底确定开业的项目中，还有一些项目是十足的低调派，似乎不愿意把精力都花在宣传造势上，昆百大集团旗下的百大新都会就是这样一个项目。昆百大多位领导都曾证实百大新都会将会在今年底开业，然而关于项目开业筹备的动静似乎难以看到。同样低调的还有莲花池国际商贸城，项目在10月1日开业，而此前关于项目的宣传推广也基本看不到。

　　无论是高调、稳重还是低调，随着年底的临近，这些项目都将逐一与大家见面，前期推广对于项目开业的影响究竟如何，我们也将在各个项目开业后一一见证。