“双十二”淘宝巧避线上“战场” 主推线下生活服务

　　（赢商网江苏站报道）今年“双十一”，天猫以571亿的销量拔得头筹，让阿里喜笑颜开。继各大电商分食了“双十一”这块大蛋糕之后，本周五，电商们又将迎来“双十二”促销。 淘宝、京东、亚马逊等电商平台早早拉开了促销攻势，通过各种渠道吸引更多消费者。而淘宝更是在12月12日当天联合了线下的近100个品牌、约2万家门店参与“双12”活动。

　　各大电商线上比拼升级 淘宝巧避“战场”转线下

　　各大电商在如何分食“双十二”这块蛋糕上也费尽心思。其中，京东推出“双十二”大促专区，将爆款商品分为12元、120元和1212元。京东旗下的新拍拍网在“双十二”期间也正式接入微信卡包，通过这一平台向网友派发过亿元的拍拍微店通用红包。此外，国美在线依旧推出了送红包活动，准备了12亿元的红包和3150个免单机会。亚马逊中国更是推出了1212种低至1折的爆款商品。

　　作为“双十二”促销节点的开创者，淘宝网今年并没有单纯地在线上五折购物上做文章。而是联合了线下的近100个品牌、约2万家门店将参与“双12”活动，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折。

　　有分析人士认为，“双十二”作为紧连着“双十一”后的促销节点，面临着五折促销策略存在极大同质化问题的尴尬境地。消费者经过前一轮购物节的疯狂洗礼，短期内想要再次掏钱买单就没那么容易了。所以淘宝才会尝试开始线下本地生活服务，推陈出新。

　　“双十二”是阿里对中小卖家的支持

　　比起“双十一”的狂热与喧嚣，淘宝线上“双十二”显得有些低调。据了解，“双十一”为拼让利的力度与销量，不少淘宝大商家拼尽了全力，导致大商家对于“双十二”的跟进力度都逊色于“双十一”。也正因为如此，“双十二”的节日氛围主要是集中于淘宝的中小卖家身上。

　　对于阿里而言，“双十二”也有着其不可忽视的意义。众所周知，阿里是依赖淘宝中小卖家而壮大起来的，而后，阿里将大品牌大商家的天猫分离出来，并大力支持其发展，给中小卖家造成了落寞感。“双十二”紧随“双十一”之后，彰显出其对于中小卖家的一种支撑力度，让没有资金没有流量又没有资源的中小卖家也能在双十二获得参与感，“双十二”这个节日最大意义也就是在于阿里展示一下自身对于中小卖家的一种支持态度。

　　据了解，淘宝“双十二”活动早在9月份就已经有所规划。

　　9月5日，2014年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。(提前两个月卖家开始就预热了起来)

　　9月15日—10月9日 活动准备期

　　10月10日—10月11日 淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。

　　10月10日—10月31日 商家报名

　　11月1日—11月30日 商品报名，11月21日，淘宝公布主分会场、预售会场、外场报名、加入购物车金额、店铺成交额、店铺自营销、转发官方微博等具体玩法及奖励。

　　12月1日—12月11日 活动预热期

　　12月12日 正式售卖

　　经过了三个多月的积极筹备，“双十二”战役将于明日在线上线下分别打响。各大电商明天究竟会取得怎样的成绩，让我们拭目以待。