窝窝网4年后IPO成功 退出“千团大战”实现在线销售

　　（赢商网云南站报道）美团、大众点评团、百度糯米目前占据中国团购市场的前三名，而位列三甲都做不到的窝窝团却毅然选择上市，业内人士纷纷表示不理解，甚至有媒体称是“在开国际玩笑”。

　　就在前晚，窝窝团在美国纳斯达克终于艰难的挂牌交易，股票代码为“WOWO”，首日收盘于10.29美元，较发行价上涨2.9%。同时窝窝团启用新品牌名称——窝窝。

　　据窝窝财报显示，公司近年来持续亏损，2011年、2012年、2013年及2014年前9个月，净亏损分别达到9038.9万美元、3901万美元、3217.2万美元及3244.7万美元。四年下来，累计近2亿美元。有业内人士认为，近两年团购市场遇冷，窝窝团自身业绩并不好，此次用如此少的募资金额赴美敲钟，前景并不乐观。

　　四年上市路漫漫 终得“中国O2O第一股”

　　窝窝团的上市就好比一部悬疑剧，可谓是一波三折。

　　成立于2010年3月的窝窝团，是经历“千团大战”之后存留下来的为数不多的团购网站之一，IOP上市之路更是一波三折，业内罕见。

　　早在2011年5月，窝窝团就高调启动了IPO，成为首家在美启动IPO的中国团购网站，还专门开发布会宣称将融资2亿美元，并争取实现成立两年即IPO上市的业内“纪录”。

　　但是同年7月，窝窝团被瑞士信贷等多家券商拒绝代理其上市业务。8月，窝窝团IPO闹剧因遭多家承销商拒绝而无疾而终。

　　2012年1月，窝窝团再次准备在纳斯达克上市，募集资金1-2亿美元，但随后传出窝窝团IPO遭主承销商否决的消息，原因是财务状况糟糕。窝窝团则回应或在二季度上市。

　　2013年1月，窝窝称已经实现数百万元的盈利，利率超8％。窝窝团CEO徐茂栋表示：“赴美上市只待美国资本市场的窗口打开”。

　　2015年1月，窝窝团向美国证券交易委员会(SEC)正式提交了招股书文件，但筹集资金将为最多4000万美元，股票代码为“WOWO”，市值可达3.84亿美元。具体的登陆时间定在2月25日，但很快宣布跳票。

　　2015年3月，股东向窝窝团下发最后通牒，必须在3月31日前完成IPO，但再次爽约。

　　2015年4月，窝窝团官方表示将于4月2日登陆纳斯达克，结果又一次未能成行。

　　在连续4年亏损2亿美元后，2015年北京时间4月8日晚间，窝窝于纳斯达克挂牌，拉开了2015年国内互联网公司赴美上市的大幕。同时如愿成为“中国O2O第一股”。

　　退出“千团大战”  实现在线销售服务

　　“千团大战”后，存活下来的团购网站已经为数不多了，仅有美团、大众点评、窝窝团等为数不多的几家。就目前而言，窝窝团和美团大众点评完全不是一个量级的竞争对手，但窝窝团却流血上市，先于行业“老大”美团和“老二”大众点评。

　　此次窝窝团完成了IPO之路，几乎就是“流血上市”。或许人们对窝窝的印象还是团购网站，但其经营模式早已转型。为了向向资本市场提供一个更有说服力的故事，选择“去团购化”。

　　在2012年，国内团购行业遭遇劫难。由于之前各大团购网站疯狂复制Groupon模式，导致市场恶性竞争。“千团大战”的辉煌后，气泡相继破碎。高管跑路、大规模撤站、裁员、拖欠工资等现象接连曝出。

　　2012年上半年开始，窝窝转型为“窝窝商城”的模式，帮助商家在平台开设网上店铺。按照窝窝CEO徐茂栋本人在上市后的解读，窝窝的定位是生活服务电子商务平台，传统意义团购是让本地商家做广告，而不是提供在线销售服务。

　　“窝窝到今天早就不是一家团购网站，是让本地生活服务商家开网店实现在线销售，不是团购的概念。”徐茂栋强调：“战略的差异化是让窝窝走到今天的重要原因。”