世纪金花高屹：如何融合“时尚•艺术•乐趣”三元素

　　世纪金花（需求面积:10000-20000平方米）作为高端精品百货的标杆，早已成为西安这座城市的时尚航标。对于一个良性发展的商业企业而言，扩展开店是其必然的选择，可是，要在不同的店面中既有共同的企业性格，又要具备与众不同的品格特质，这就给不少企业带来更多的斟酌与思考。

　　位于南门商圈的世纪金花时代广场对自己在整个商业市场的定位为“西北第一精品购物中心”，体系内的定位为“世纪金花面向未来的旗舰店”。为了与其他购物中心相区格，近日，记者在世纪金花时代广场观察发现，各种独具风格的画展、根雕展分布在商场一层和二层的展区，未来生活馆里多姿多彩的绿色植被和憨态可掬的小猪，使整个购物过程活泼，不乏新奇。记者专访了世纪金花时代广场常务副总经理高屹，高总跟记者详细阐述了世纪金花时代广场“时尚、艺术、乐趣”的主题元素与经营理念。

　　时尚：在时尚灵动的购物体验中凸显美感

　　世纪金花时代广场，以“变化中的棋盘”为设计理念，室内装饰风格以刚毅、颇具性格的直线为骨骼，以圆润灵动的弧角为皮肤，以自发光的磨砂玻璃为静脉，将古典元素与现代景观完美融合，使顾客在轻盈曼妙的音乐声中感受着一种时尚灵动的购物体验。30米挑空艺术阳光长廊，动感的外立面，交互式的多媒体导视系统，在点滴细节之中凸显时尚美感。30余部自动扶梯、7部升降梯让购物过程中的楼层切换自在从容，大型停车场及配套停车位为顾客的购物休闲带来诸多便利。

　　不仅如此，世纪金花时代广场作为旗舰店的定位，以城市综合体的经营理念，汇集众多世界顶尖一线品牌。“一层A栋定位国际一线，目前店内已有13家西北地区独有的一线品牌，还有8家品牌的形象店或旗舰店，另外整个购物广场还拥有5家首次进入西北市场就落位于此的名品餐饮和甜品店。‘时尚’理念贯穿于品牌选择、业态组合和布局、经营管理的各个环节之中，一年多的运营，时代广场得到了市场的认可。世纪金花有几十万的会员，从会员的购物选择、购物频次中，以及我们与会员的沟通中，均能感受到她们在世纪金花时代广场的购物体验很愉悦、舒适，这里的环境符合她们的需求。”高总在谈到世纪金花“时尚”的理念与元素时谈到。

　　艺术：在艺术展览的环境营造中彰显风格

　　“如何在开业之初，在运营过程中做到与其他的购物中心相区格，世纪金花时代广场将艺术作为一个非常明确的特质，虽然在这方面与K11、芳草地还有一定的距离，还有很长的路要走，但世纪金花的目标很明确。”高总笃定地跟记者讲到。世纪金花时代广场通过三个层面来营造其艺术风格。

　　一是场内环境的布置与营造，所有边角的打造。书吧、休息区、楼梯间的拐角，还有整个场地大的环境的营造，世纪金花时代广场在对细节的把控与关注中彰显艺术的视角。“目前的状态可以打60分，后期仍需要不断完善，无论是细节的布置还是环境的营造上。”高总谦逊地谈到。

　　二是艺术展和艺术作品。从开业之初到现在，世纪金花时代广场在一层展区已经举办了很多的艺术展。包括人物摄影展、世界儿童画展、微电影展、油画展、国画展等，二楼的展区也有一些原创的艺术展。“让艺术走进生活，让生活信仰艺术。一方面更多的艺术家可以通过世纪金花这个平台将作品还原到生活中，使艺术作品走进老百姓，走进生活。另一方面是从内心层面取悦消费者，使消费者在购物过程中不会产生视觉疲劳，还可以有艺术与美的享受。”高总在谈到举办艺术展的初衷与目的时谈到。“办展的目的更多在于资源共享，可以发挥一加一大于二的效应。而并不在于单纯追求利润。”“虽然展览这类新兴业态大多属于公益性质，租金较低或没有租金，场地的提供、包装、开幕活动、场景布置和管理、展品的安全与维护大多都是由商场负责。”高总面对记者的疑问详细地介绍到。

　　三是艺术藏品。将艺术藏品安家在购物中心，一方面可以营造良好的艺术氛围，另一方面可以吸引人流。目前世纪金花时代广场正在考虑与陕报的收藏专版进行合作，实现资源共享。让消费者在商场的角角落落都可以感受到艺术藏品所带来的艺术美感。

　　乐趣：在营销活动的快乐体验中感受乐趣

　　记者在世纪金花时代广场的官方微信中看到，针对亲子互动类的活动就有很多。如波普拼接艺术小课堂、软陶DIY小课堂、亲子植物微景观DIY活动等。高总说：“世纪金花时代广场‘乐趣’的打造是在一场场搭台活动或者趣味展览中开始的。从开业之初的3D展，到后来的夜光3D展，型男大赛、时尚大典的发布，钢琴大赛，还有插花、剪纸等手工DIY大赛等等，当然名品餐饮品牌也吊足了顾客的味口，另外影院与餐饮百货区进行的互动。”世纪金花时代广场正是使消费者在休闲购物的快乐体验中感受“乐趣”的精髓。

　　世纪金花时代广场作为西部最高端的大型SHOPPING  MALL,以“生活新地标”为概念，以时尚、艺术、乐趣三大主题元素为核心，将最大程度的艺术体验，最全面、国际化、高端的商品品牌结构，最多元化的乐趣享受带给消费者，散发着商业的独有魅力，在南门商圈“三足鼎立”的市场格局中扮演着重要角色和地位。然而在高大上的品牌定位与接地气的艺术展览、贴近群众的营销活动搭腔的过程中会擦出怎样绚丽的火花？一切拭目以待。