成都大悦城玩萌宠营销 JoyBaby携Joy精神引爆春熙路

　　一颗神秘巨蛋竟然引发全城讨论热潮？

　　4月22日，一颗神秘巨蛋出现在春熙路旁的红星路广场上，吸引了众多媒体争相报道，更有不少网友拍照制作“恶搞”照片，与此同时，新浪微博上“春熙路有个蛋”的话题仅仅两天就达到100多万的阅读量。从出现到“破壳”，每天都在变化的巨蛋，成为了成都街头最受人瞩目的装置。真相直到最后才被揭晓，这场巨蛋孕育奇观原来出自成都大悦城（开业时间:2015-12-24、已签约400个品牌）之手，是为其吉祥物的提前亮相进行的一系列造势。

       巨蛋首次现身“砸烂”春熙路 引成都百万人关注 

　　4月22日，一颗高6米、直径4.5米的银色巨蛋，横空出现在熙来攘往的春熙路街头，斜插在一堆碎石块中，就像一颗天外飞蛋掉落红星路广场，把地“砸”出了一个坑。围观巨蛋奇观的人越聚越多，甚至不少人拍起了恶搞照片，把巨蛋PS成各种表情，称其是“炸蛋”、“奥特曼蛋”等。“萌蛋”的形象也迅速在网上蹿红，引发了各大主流媒体的争相报道，“春熙路有个蛋”更成为当天本地微博话题榜最热门话题。

　　到了晚上，巨蛋开启光照模式，发出五彩斑斓的彩光，白天夜晚的双重“面具”让其成为春熙路街头最惹眼的装置。但是谁把这颗巨蛋放在红星路广场，这颗蛋的真面目又是什么？参与了这场巨蛋秀的成都人依然满腹疑问。

4月22日红星路广场惊现一颗神秘巨蛋

成都同城媒体对“巨蛋”事件进行了报道

网友拍恶搞照片PS神秘巨蛋

　　4月23日，前一天的巨蛋热潮非但没有降温，反而因巨蛋出现“生命体征”有愈演愈烈的趋势。原本完整的巨蛋顶部出现了一条裂缝，并传出了“咚咚”的心跳声，同时在巨蛋旁还出现了一个倒计时的牌子。“蛋破壳开始倒计时，里面到底是什么？”神秘巨蛋已成功勾起了网友和媒体的好奇心，并获得近万人的持续关注，“到红星路广场上去看蛋”成为成都人的新鲜娱乐方式。

　　4月24日，“巨蛋”的始作俑者终于揭开了神秘面纱，原来此次“神秘巨蛋突袭春熙路”是成都大悦城为其萌宠吉祥物提前亮相做的一系列造势。当天成都大悦城不仅举办了名为“为巨蛋蓄力”的骑单车活动，还在现场聚集了一群黑衣性感女郎，手持皮鞭护蛋。黑衣人的出现，让巨蛋再次成为全城的焦点。

　　持续了五天的巨蛋热潮最终在26日达到顶峰，神秘巨蛋孕育的“Joy Baby”在近万人的围观下首次亮相，这只身材胖胖且拥有小耳朵的外星来客立刻吸引了众人的目光。首次曝光萌宠吉祥物的成都大悦城，在长达五天的巨蛋孕育孵化的过程中，赚取了近百万人的关注，实乃借助互联网未出先红，为开业积攒了一批忠实粉丝。

　　实际上，在引发百万网友关注和互动的同时，这股巨蛋热潮还引来其他房地产项目的借势宣传，成都三利麓山城就打起了“擦边球”，在发布“巨蛋”新闻时采用模糊表述，俨然从一个“播报者”的身份转换成了“发起者”，在借上这股“东风”后，转而宣传起自己的项目来。

成都三利麓山城在播报巨蛋时玩起了“擦边球”

　　而从微博上的种种热闹景象看来，本来旨在提前亮相成都大悦城萌宠的巨蛋秀，已成为了一场全民互动与营销的盛宴。

　   JoyBaby扎根成都 萌宠传递JOY精神

　　这场在红星路广场热闹上演的巨蛋秀已落下帷幕，但秀的主角“JoyBaby”却在成都人心中留下极为深刻的印象。在众多以动物或著名卡通形象为原型的商业项目吉祥物中，“JoyBaby”可谓独树一帜，完全原创的形象设计，似兔似熊，头戴一顶极具川味的脸谱面具，时而憨态可掬，时而灵动活泼。

　　“JoyBaby”亮相红星路广场

成都大悦城吉祥物“JoyBaby”

　　而这只萌宠是由香港小黄鸭之父，著名设计师Eddie亲手设计的。在设计师看来，“JoyBaby”是一只来自外星的宠物，从距离地球236万光年外的仙女座星系远赴成都，倡导“JOY”精神，肩负着为成都市民创造快乐的使命。既然来自外星，“从外太空掉落在红星路广场”这样的桥段设计就合乎情理，也为“JoyBaby”创造了独一无二的故事背景与身份标记。

　　每个城市都有自己的基调，而成都在人们眼中是一座“耍都”，集美食、娱乐、休闲于一身，重视闲适的生活态度与愉悦的精神追求。这跟“Joy Baby”一直想要传递的“Joy”精神相得益彰。所谓“Joy”精神，可以理解为是一种生活正能量。据成都大悦城总经理田维龙阐述，“Joy Baby”代表着积极向上的“Joy正能量”,是大悦城“悦文化”的衍生品，意在号召青年们体验娱乐、休闲、创意、健康向上的生活，把正能量传递出去。而这样的“Joy”精神，不仅代表了成都大悦城“Joy City Joy Park”（体验游憩式潮玩购物公园）的定位，也代表了城市新青年应具备的生活态度。

　　成都大悦城的巨蛋秀已成为成都商业史上一次极其成功的营销案例，虽已落下帷幕，却为成都大悦城的登场吹响了号角，其传递的“Joy精神”也为塑造城市“正能量”生活创造了无限可能性。