华润与乐购融合一年成果披露 2018年便利店将达518家

　　华润万家与乐购融合满一年 披露几大成果

　　 （赢商网浙江分站报道）2014年10月1日，定位为社区型购物中心的旗下品牌乐都汇开门迎客，这是华润万家与英国零售商Tesco组建合资公司后的首次品牌融合展示，也是华润万家在无锡落户的首个购物中心行业项目。

　　    2014年11月和12月，华润万家南区及华北区门店与Tesco门店分别完成了销售系统切换，双方门店将实现商品、采购、库存和财务等方面的对接。

　　    今年5月，正好是华润万家收购乐购(TESCO)一周年，华润万家与TESCO的整合也已进入实质阶段，一家本土零售巨头与外资零售巨头实现互补，带来行业新的改观。

　　4月29日，乐购express首家便利超市于在深圳嘉宝田花园开业，推出全新品牌 “乐购express”。

　　华润万家表示，未来将陆续开展此类便利超市，今年将会在华东地区开至少一家门店，选址在江苏或者杭州。预计到2018年，全国范围便利超市品牌升级完成，“乐购express”便利超市预计将达到518家。

　　今年2月期间，华润万家电商平台“e万家”开始对内部员工开放。目前仍处于属于公测阶段，预计6月份正式发布。华润万家目前已经成立一个独立的电商团队，与此同时也成立了市场营销部门，主要着重与顾客洞察、顾客分析等。电商“e万家”会选择从生鲜做起，同时结合大卖场、社区店，以及直送等方式，形成网状的配送体系。

　　华润万家CEO洪杰曾表示，公司内部计划争取用三年时间全面实现华润万家对乐购的整合。华润万家与乐购的整合计划步步升级，未来是否会提前完成整合，让人拭目以待。

　　华润计划推乐购express便利店2018将达518家

　　在收购乐购满一年后，作为目前国内零售巨头的华润万家，在加强内在管理提升的同时，启动品牌新标识，并推出实体新业态—“乐购express”，预计到2018年，全国范围便利超市品牌升级完成，“乐购express”便利超市预计将达到518家。

　　据华润万家相关负责人介绍，这次“乐购express”便利超市不同于传统超市，除了设有生鲜区域提供一站式服务外，还设有专门的休闲餐饮区，而最大的亮点则在于“乐购express”便利超市在卖场后区设置“电商中转站”以及卖场前区预留“电商自提柜”，为日后“线上线下”一站式体验。据了解，华润万家计划，预计到2018年，“乐购express”便利超市预计将达到518家。

　　据悉，早在2014年的11月到12月间，华润万家南区及华北区门店就与乐购门店分别完成了销售系统切换。从2015年2月份开始，乐购在国内各家门店陆续启动更名程序，所有门店的招牌统一全部更换。

　　乐购开始和移动营销公司Weve 合作 推出新的扫描器

　　 通过把移动优惠券发送到路过店铺的消费者的智能手机上，乐购（专题阅读）逐渐发现了移动应用对于消费者热情的推动力。近期，这家零售业巨头开始了和移动营销公司 Weve 的合作，把走过乐购在伦敦维利尔斯街新开设的概念店门前的路人和旅客作为营销目标。

　　 乐购通过 Weve 使得将近 40,000 名购物者在两周内主动路过店面六次以上，或者反复进出位于店面旁边的堤岸地铁站，这些购物者随后便会在手机上获得优惠券，金额从一英镑到三英榜不等。购物者可以在自助服务台通过扫描优惠券将其兑换为购买食物的折扣。

　　这是泥潭中的乐购的又一个新的尝试。4月22 日，乐购发布的财报宣告着它经历了英国零售业历史上最严重的亏损。英国4频道新闻的经济编辑Paul Mason 提出了呼吁，认为乐购和其它同类的品牌都应该考虑对自身进行彻底改造。在发表于《卫报》的文章中他写道“不止乐购，如今的超市普遍从消费者那里感受到了寒意。”

　　这是乐购主动迈出的一步。合作方 Weve 至今没有透露相关信息的具体数字，但根据外媒报道，其发言人称，这是其有记录以来与超市之间最为成功的一次合作。而乐购也提出了计划，在接下来的时间里将会迈入试验性的第二阶段。其发言人同样在接受外媒采访时称：“我们一直在寻找方法使得我们的消费者在购物过程中更方便更简单。这也就是我们会向持有优惠券的消费者推广我们的新食品的原因，我们期待听到他们的反馈。”此外，超市还推出了新的扫描器，这样一来系统就可以直接识别电子屏幕上的条形码，而不仅仅是纸上的。

　　而在中国市场，你也会看到家乐福、沃尔玛等商超近期都在通过微信支付这种方式吸引年轻人到店消费。但逆转并不容易。