百度牵手朝阳大悦城 新生代购物中心勇于探索O2O模式

　　（赢商网浙江分站整合）8月24日，百度与大悦城宣布建立深度战略合作关系，实现产品服务对接、会员系统打通等。据悉，目前双方合作以朝阳大悦城为试点全面落地。BAT围绕线下商场打造的“圈地运动”已经展开。

　　百度牵手大悦城 BAT“商场伴侣”暂定局

　　2015年3月，朝阳大悦城与百度外卖实现平台对接。2015年8月中旬，再次与百度糯米、直达号进行账号体系对接。本次深度合作，涉及双方会员消费大数据分析，将形成更为精准的用户画像。

　　朝阳大悦城O2O项目的负责人李英伟表示，合作不仅是品牌层面，更帮助其洞察了解消费者需求。他表示，利用与百度等互联网平台合作，大悦城曾在店庆时通过短信等渠道推送活动信息，提升了会员消费率；未来还会尝试根据地理位置进行推荐。

　　此前，阿里巴巴、腾讯都曾与线下商场进行过O2O模式的探索，2014年3月阿里战略投资银泰商业，在2015年7月份已成为后者最大股东，对银泰彻底收编。2014年2月，腾讯、王府井签署战略合作框架协议，基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展合作。但时至今日，收效尚不明显。

　　朝阳大悦城副总经理李瑞表示，虽然目前O2O结合在业内还是形式大于内容，具体未来目标尚不清晰，但大家都在朝着大的方向进行探索。

　　百度：从”连接人和信息“转型“连接人和服务转型”

　　今年6月以来，百度公司不断释放向O2O领域扩张的信号。李彦宏在多个场合透露，百度正在从“链接人和信息”向“连接人和服务”转型。目前百度O2O已经形成了直达号和百度糯米、百度地图、百度钱包等全产品服务体系。

　　在2014年百度世界大会上，推出为传统服务行业向移动互联网转型提供解决方案的“直达号”。

　　在团购领域，亿欧网曾报道过，李彦宏在6月30日百度糯米举办的O2O生态战略媒体沟通会上宣布，将在3年内对百度糯米业务追加200亿元人民币。来自易观国际的报告显示，百度糯米在中国团购市场已经占据了13%的市场份额。

　　在外卖领域，百度外卖于2014年5月20日上线，主打高端白领市场。根据《中国互联网餐饮外卖市场专题研究报告2015》显示，百度外卖目前已经取得了白领市场第一的市场份额。

　　此外，百度还在O2O领域进行了大量的投资，比如2015年七月投资生活类荣昌e袋洗，2015年6月投资百姓网；2015年2月投资医疗项目医护网；2015年4月投资天天用车；2014年12月战略投资Uber等等。

　　大悦城：新生代购物中心，勇于探索O2O

　　大悦城一向以年轻、时尚、潮流、品位为主要特征，其目标客群主要是18-35岁的新兴中产阶级。作为传统零售行业的先锋，朝阳大悦城一直在进行O2O的尝试和探索。朝阳大悦城在设计上注重时尚、有视觉感的元素；提出“去百货化”的战略，专做线下体验购物店。

　　今年3月5日，亿欧网曾报道过，朝阳大悦城宣布与百度外卖平台达成战略合作，正式启动O2O对接。而早在2014年4月，朝阳大悦城就与餐饮软件服务商易淘星空达成合作，打造了自身的餐饮O2O平台，其中包括了外卖、订餐、点菜、排队、团购等服务项目，并且在实体商户的积极影响和配合下，外卖与团购业绩增长明显。

　　“BAT”三巨头商场布局

　　2014年3月，阿里巴巴投资银泰商业；2015年7月，成为银泰商业最大股东。

　　2014年2月，腾讯与王府井签署合作协议，基于微信支付等功能开展合作。

　　2015年8月，百度与大悦城建立合作关系，谋求产品服务对接。