案例赏析:最文艺街区“骑鹅公社”为何这么火?

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赢商网 http://www.winshang.com2015年09月18日11:29来自:商业地产云智库
核心提示:作为天津最文艺的街区,“骑鹅公社”火得不要不要的。这个创意从何而来?实施过程中有哪些关键执行点?招商策略有何不同?这个案例的成功又对购物中心打造创意街区提供了哪些思路借鉴呢?

  作为天津最文艺的街区,“骑鹅公社”火得不要不要的。这个创意从何而来?实施过程中有哪些关键执行点?招商策略有何不同?这个案例的成功又对购物中心打造创意街区提供了哪些思路借鉴呢?

  一、 创意由来:突围购物中心同质化竞争的一次创新

  1、创新经营模式

  分析:大悦城专题阅读)(相关干货)品牌的发展历程中,没有过大规模接触、管理创意型品牌和独立设计师的经验,在不改变大悦城原有经营模式的前提下,引入国内创意产业第一品牌疯果作为顾问公司,双方携手打造创意街区。

  2、案名及街区创意

  分析:新奇而有趣的备选案名被应用于街区内的街道上,成为开业后被消费者津津乐道的话题。

  分析:经过疯果团队与推广部的共同策划,从不同角度编拟了创意街区的案名60余个,最后评选出14个具有代表性的案名,再从内涵、延展性、包容性、受众认同度等维度进行评选,最终确定了街区案名。

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