与《港囧》一起嗨 黄太吉为何总能不花钱办大事?

餐饮老板内参 作者 闫太然   2015-09-28 14:36

核心提示:黄太吉先在《煎饼侠》里,浅尝了“擦边球”带来的甜头;这次又“预谋”了《港囧》。对于黄太吉这个营销的“九段高手”,他们会用什么办法榨出更多机会?他们为何再次相中了国产电影?

  敏感的中国商业,已经从扎堆挤进《变形金刚4》,开始回归中国电影。

  黄太吉先在《煎饼侠》里,浅尝了“擦边球”带来的甜头;这次又“预谋”了《港囧》。

  对于黄太吉这个营销的“九段高手”,他们会用什么办法榨出更多机会?他们为何再次相中了国产电影?

  9月15日,黄太吉放出一张题为“嘿,我把香港送回来了”的海报,引起我的注意,致电黄太吉却“暂时不可说”。

  9月19日,宣布与徐峥最新电影《港囧》独家合作产品明日上线,着实吸引内参君眼球。

  9月20日,产品上线,黄太吉放出连环图片,徐峥为港囧四宝饭做了个大广告。

  9月24日,黄太吉放出连环图片本尊:“徐峥、包贝尔喊你回家吃饭啦!”视频。

  如此有“预谋”的新品发布活动,让黄太吉在港囧上映前,借好奇心营销了一把。无论产品由来、内容把控、信息发布时机,都极具案例价值。

  之前内参曾经发表过黄太吉和煎饼侠合作营销的案例,黄太吉在电影营销上的精耕细作一定是尝到了甜头!

  为何是国产《港囧》?风格化的国产电影已成票房保障!

  以往,中国企业赞助电影热衷国外大片,那叫逼格!《蜘蛛侠2》中的剑南春,《复仇者联盟》中的TCL,《变形金刚4》中的周黑鸭、伊利舒化奶等。然而,除了“植入好莱坞”这个噱头,植入手段的拙劣也成为大家诟病的焦点,也许这些品牌要的就是这些效果!

  随着中国电影的大放光彩,结束了外国电影盘踞榜单的格局,截至8月30日,2105年内地票房排行榜中,前十名的中国电影包括:《捉妖记》、《煎饼侠》、《澳门风云2》、《大圣归来》、《天降雄师》,分列第2、5、6、7、10位!国产电影开启了反击模式!

  随着国产电影的雄起,从观众角度,大家开始对徐峥、姜文、黄渤、葛优、王宝强等有所期待!

  以徐峥的人在囧途系列电影为例,从2010年《人在囧途》,影片成本700万,上映首周票房700万元,上映四周票房累计4650万。

  2012年,自编、自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》上映5天票房突破3亿,创造华语片首周票房纪录,上映一个月票房达到12亿,最终票房12.69亿,成为中国电影市场华语片票房冠军。2015年,由徐峥自导自演的喜剧电影《港囧》于9月25日全国公映,相信也会是一部卖座的影片。

  电影《煎饼侠》在今年7月17日上映,上映当天,破亿元大关,达1.34亿元,创造了2015年华语喜剧冲刺亿元票房最快神话,更凭借高达90%的上座率收获约达340.91万的观影人次,上映了66天最终票房定格在11.59亿。

  这些国产电影除了有票房保证的人物标签,喜剧元素也是其大获成功的关键。

  没有文化差异,植入才能浑然天成!

  在国外电影中,《变形金刚4》就是《变形金刚4》,周黑鸭是周黑鸭,《速度与激情7》是《速度与激情7》,OPPO是OPPO,文化的差异使植入方式极其生硬。

  在外国大片中的广告植入方式有些“丧心病狂”,至于植入的效果,观众觉得太多植入很不自然,显得很low。

  《变4》片中至少有十几个中国品牌的植入,产品包括饮食产品、汽车、电子产品、银行、珠宝等多个行业的知名国内品牌。广告被一次又一次的插入、插入、再插入......看得肉疼。

  回到中国电影中,一切觉得“和谐”、“自然”。

  《泰囧》中对白情节植入的新浪微博,以及中国联通3G沃的道具植入;《非诚勿扰2》中的北京旅游局的长城求婚、淘宝送来的轮椅、孙红雷50万拍得的剑南春,都不见了国外大片中简单粗暴的产品LOGO和角色与道具无端混搭,也就没有了乱入感,多了几分天然感!

  国产电影在广告方面有着天生的优势:1、电影背景完全基于中国这个大背景下;2、观众的认知帮助电影的剧情淡化广告植入感。

  这也是内外电影赞助形式和效果差异产生的主要原因。

  普通的品牌赞助Low了,玩儿电影IP才能更自嗨!

  国产电影可以为赞助商修改剧本,让植入随着剧情发展,甚至产品成为剧情线下的延展。

  在25号上映的《港囧》中,电影中依然看不到黄太吉的任何植入,但在电影上映前的9月20日,黄太吉为港囧独家提供主题港味便当“港囧四宝饭”。

  此举开创了国内电影营销史上电影IP和餐饮品牌合作独家饮食产品的先河!

  所谓电影IP,就是电影著作权、版权,IP就是Intellectual property。它可以是一首歌、一部网络小说、一台话剧,或是某个人物形象,甚至只是一个名字、短语,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP电影。

  在好莱坞,一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集,衍生出“系列电影”,而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP。围绕经典IP产生的商业价值,可以在不同领域进行反复开发。

  这种合作,可能会给企业带来不确定性。品牌的硬广告在电影中可以出现,也可以不出现。但这对于黄太吉这么会自嗨的企业,给它带来了更多自由发挥的空间。

  比如,黄太吉和《港囧》的“非植入式合作”,就可以在产品上、活动中重复使用“港囧”标识,甚至可以充分发挥自己营销的长项,再造出新的营销话题。

  文章开篇那个有预谋的营销事件就是黄太吉的自由发挥。

   

   

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