中国酒店业在线市场爆增 巨头Booking也来分一杯羹

　　10月10日Booking.com的CEO达伦·休斯顿(Darren Huston)在路透社采访中说，Booking.com正打算进一步扩张中国和美国市场。过去十年，这家世界线旅游巨头Priceline旗下的在线酒店预订网站在欧洲市场的增长迅速。

　　今年7月劲旅资讯数据显示，2014年中国酒店预订市场的在线渗透率是27.3%，在线酒店预订的市场交易规模达到844.4亿元，同比增长37.4%。劲旅咨询分析认为，中国在酒店行业的整体销售规模持续增长，在线交易市场的空间仍然很大。

　　“全球旅游业的发展速度是GDP的两倍。自助游的发展速度比团队游快，线上旅游比线下发展快。所以我们搭了三趟顺风车——旅游业、自助游、线上旅游。”休斯顿在路透社的采访中称。“如果你的增长达不到两位数，你就落后了。”他说。

　　休斯顿说，还没发现中国的经济增速放缓会影响到在线旅游市场的生意。他还提及Booking.com在欧洲市场的爆发正式在2008年金融危机之后。

　　“我不认为中国市场在中长期会有什么改变。”休斯顿说，“并不是说旅游业有免疫力：人们可能选择较短途的旅行，可能选择更廉价的产品……但人们仍会出行。”

　　今年8月，国际分享型住宿巨头Airbnb正式宣布进入中国市场，并加紧招兵买马。对此，休斯顿认为Booking.com和Airbnb的重合度有限。Booking.com让顾客能够快速预订合适的住处，而在Airbnb的社交模式中，人们把自己的房子出租来邀请顾客。

　　Booking.com要拓展中国市场将面临中国本土酒店在线预订企业的挑战，虽然相对来说Booking.com在国际酒店预订领域具有更丰富的经验和资源，但中国本土OTA在中国市场有更高的认知度。

　　中国的在线酒店预订市场正在经历激烈的争夺。携程收购艺龙之后两家份额总和在中国酒店在线预订市场占据绝对第一，而去哪儿网正砸钱推进低端酒店的直签以及高端酒店的布局。美团网在本地预订和酒店团购市场业绩惊人，上半年酒店间夜量赶超去哪儿网，而近期美团与大众点评合并，又将拥有更强的抗衡能力。

　　在国际酒店在线预订市场上，Booking.com所属的Priceline面临着最大竞争对手Expedia的竞争。虽然到2010年，Priceline已经超过了Expedia，但在美国市场，Expedia的市场份额仍旧比Priceline更大一些。

　　Expedia在收购了美国在线旅游公司Travelocity和Orbitz之后，占据美国市场75%的份额，尤其是在今年2月Expedia收购在美国市场排名第三的在线旅游企业Orbitz。

　　休斯顿也表示，Booking.com在美国市场也有很多事可做。他说，Booking.com在美国推广自身品牌开始于2013年，之所以这么晚是因为美国的酒店利润较低。在美国市场，休斯顿与竞争企业Google和TripAdvisor进行广告和品牌推广的合作，以此拓展在美国的市场份额及认知度。

　　2015年第二季度，Booking.com的收入占到Priceline集团总营收的85%。Priceline今年第二季度营收22.8亿美元，净利润5.17亿美元。相比较而言，Expedia同季度的营收为16.5亿美元，净利润0.82亿美元。

　　Booking.com也在计划吸引更多的商务旅客。商务旅客占据在线旅游市场一半的份额，但在公司的现有业务中只占到20%。

　　达伦·休斯顿是Booking.com也是Priceline的CEO。2005年7月，Priceline以1.33亿美元的价格收购了荷兰酒店预订网站Booking.com(中文名：缤客网)。休斯顿说，Booking.com计划在今年第三季度预订量增长20%。

　　Booking.com成立于1996年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，在全球60多个国家设有170家分公司。由于看准了欧洲小酒店没有资源搭建自己的网站，Booking.com发力欧洲酒店市场，获得了快速增长。

　　目前Booking.com拥有70万个酒店和出租房源，而Expedia是23.7万个。休斯顿希望Booking.com的房源数量到明年能超过100万。目前Priceline的市值有660亿美元，是Expedia的四倍。