死磕天猫京东双11也办晚会 盘点历年京东阿里的斗争

　　（赢商网浙江分站整理）“双11”未至，暗战变明战。京东阿里打仗并不稀罕。稀罕的是今年不说猫和狗，改说鸡和鸭。

　　“双11”前夕，京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。对于举报的原因，京东方面表示“近期，我司不断接到商家信息，反映阿里巴巴集团在‘双11’促销活动中胁迫商家‘二选一’。”对此，阿里方面回应称“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。只有鸭子才会游水，阿里言外之意，“双11”是阿里家的，别踩错地盘。吵架不伤身，只可惜最受伤的是品牌商。

　　盘点历年无休止的争斗

　　从2009年开始，双11的诞生促成了中国互联网最大规模的商业活动，这个凭空造出来的节日让电商销售额翻倍增长。以天猫为例，2009年双11成交量仅为0.52亿元，2014年达到571.12亿元。如此巨大的数字变化无法让任何一个商家轻视，因此每年双11都会有一场促销之外的大战，其中以京东对天猫的战局最为引人注目。

　　2012年双11前后，京东发起名为“沙漠风暴”的大型促销活动，而后突然对外称，天猫方面胁迫商家做出二选一的选择，退出京东“沙漠风暴”的活动。天猫公关部负责人表示“纯属谣言”。2013年，京东打出“不光低价，快才痛快”的广告词，矛头直接对准物流，而这正是天猫此前双11最受诟病的短板之一。

　　2014年则颇为戏剧化。当年双11前夕，某网络媒体爆料称阿里方面已经注册“双11”商标，受此影响，京东只能临时替换所有广告。随后，京东发出公开信，间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。当时普遍认为，“某种原因”即“双11”商标被阿里注册。但据光明网报道，京东广告下线原因并非仅仅是因为“双11”商标侵权，更多是因其广告在制作及发布环节中，大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈下线。阿里方面表示，阿里在2011年便向国家商标局提出“双11”商标注册申请并于次年获得通过。

　　就在众人好奇今年战况如何发展时，工商总局抛出一纸规定，力图维护市场公平竞争。10月1日起正式实施的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》明确指出：“电商平台不得限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。”

　　死磕天猫 京东双11也办晚会

　　京东集团宣布，将联手中国好声音原班人马举办京东11.11 “京”喜夜——大型竞歌晚会，“晚会”将于11月10日20:00至24:00在中央电视台综艺频道（CCTV3），腾讯视频等各大视频网站同步全球播出。

　　据悉，此次“‘京’喜夜”大型竞歌晚会，由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。

　　值得一提的是，京东双11的晚会要比阿里巴巴的双11晚会要提前半个小时。此前，阿里巴巴宣布将联合合作伙伴举办双十一晚会，由知名导演冯小刚执导，将于11月10日20时30分在北京水立方举办。

　　据京东方面透露，以往双11最大噱头就是半价、低价、优惠等诱惑点，消费者也相当买单，但这一局面正在转变。2015年11.11购物节，京东在保持爆品、低价、秒杀等优惠的同时，强调要给消费者带来一个有“品质保障”的双11。

　　两大巨头短兵相接 专家说健康的商业心态最重要

　　对于阿里来说，京东是一个令人头疼的存在。众所周知，天猫的优势在于服装等品类，而京东则是3C起家，双方都致力于发展更便捷开放的购物平台，近年来都试图将触角伸向对方擅长的领域。

　　不久前，阿里耗费巨资与苏宁合作，就是希望增强自己的3C平台电商优势。京东在服装领域的迅猛发展速度也不容小觑，近几年一直保持着超过三位数的增长。

　　两大巨头短兵相接，连北京走街串巷的快递车都已“杠”上。大举进京的阿里，集合了申通、韵达、圆通、百世汇通快递等七成以上的快递车在双11前刷成“天猫红”，颜色基本与京东的红色快递车相近；而京东也毫不客气，在自己的快递车上刷出了“想要低价、别玩猫腻”、“想要提速、别走猫步”等标语。而网上流传的京东内部工作场所，更是挂上了“抓天猫 烤菜鸟”、“踩猫行动”等挑衅口号。

　　为何一场商业狂欢要演变成惨烈的恶性竞争？多数消费者表示难以理解。业内人士分析，双11购物狂欢节理应让消费者、商家甚至全社会都因此获益，虽然商业竞争在所难免，但是诋毁竞争对手、扰乱市场的方式，绝不是健康的商业心态，也不利于企业培养出世界级竞争力。