中国电商巨头大事记盘点 看“双11”如何“脱光”？

　　“11·11”这已不再是一个单纯的光棍节了，它将成为一场名副其实的盛会，在天猫、京东、苏宁等几大电商巨头的领衔主演下，由亿万万的消费者组成的观影团，真正的将“双11”打造成了一个购物盛典。看看阿里从2009年的5000万、2010年的9亿多、2011年的52亿、2012年的191亿、2013年的350亿，直到2014年的571亿，今年是不是又要创纪录？即将到来的双十一很快将为我们揭晓。

　　有人说，中国电商在今年的“双11”将遭遇“七年之痒”，因数据统计，2014年“双11”全国网购市场销售额超800亿元，与此同时涉及“双11”的投诉却同比增长超3倍。但无论如何，今年的“双11”可谓“声势浩大”，天猫与湖南卫视合作“双11狂欢夜”，届时，一场长达四小时的盛大狂欢夜直播将被开启，明星阵容强大，冯小刚导演亲自坐镇，将嗨翻狂欢夜。除此之外，京东也将与央视联手推出“京”喜夜活动。

　　除了电商的激动人心的“双11”狂欢盛宴外，中国零售实体店也不甘落后，纷纷表态与电商“对决”。盘点中国电商巨头今年的大事记，双十一当日有将给消费者带来哪些惊喜？中国零售又将作出怎样的回应？

　　1、阿里巴巴

        大事记一 阿里影业获母公司注资

　　4月8日，阿里影业宣布，其在4月7日接获阿里巴巴集团提交的一项无法律约束力的附加解释和细节的进一步建议，用以取代前项建议。据透露，该项建议为阿里巴巴集团可能注资交易，将包含集团的线上电影售票业务，及一个为制作电影和其他媒体内容投资融资的平台。

　　据悉，阿里巴巴集团拟注入的资产承载实体分别为淘宝电影票业务，以及娱乐宝业务平台。

　　大事记二 张勇接棒陆兆禧任阿里副主席

　　2015年5月，阿里巴巴集团在发布2015财年业绩的同时宣布了一项重大人事变动。张勇将接任阿里集团首席执行官（CEO）一职，于5月10日生效。原CEO陆兆禧将出任阿里集团董事局副主席。 

　　大事记三 阿里巴巴参股第一财经

　　2015年6月，上海文广集团（SMG）与阿里巴巴在上海联合宣布，共同将SMG旗下的第一财经传媒公司，打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。据透露，阿里巴巴将投资12亿元参股第一财经。

　　大事记四 阿里全现金收购优酷土豆

　　2015年10月中旬，阿里巴巴集团宣布向优酷土豆董事会发出非约束性要约，全面收购优酷土豆集团。按照每ADS（美国存托凭证）26.60美元计算，预计总金额将超45亿美元。如今，这项协议最终达成，阿里宣布以全现金形式收购优酷土豆。

　　大事记五 阿里斥资283亿成苏宁二股东

　　2015年8月，阿里巴巴集团与苏宁云商集团股份有限公司共同宣布达成全面战略合作。根据协议，阿里将投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。与此同时，苏宁云商将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。

　　大事记六 阿里巴巴贵州打造首个O2O体验馆

　　11月8日，贵阳西南国际商贸城联手阿里巴巴打造的电子商务平台——“贵阳西南国际商贸城云市场”正式上线，O2O体验馆也正式同步开门迎客，线下体验、线上交易的O2O全新消费模式，赢得了商家和消费者的高度认可及赞誉。不光为消费者带来便捷，还为商家增加了盈利的渠道。

　　双十一“必杀技”：

　　值得关注的是，在阿里与苏宁联姻后，面对首个“双11”，借此开启了“平京战役计划”。除此之外，天猫与湖南卫视联袂打造的双十一晚会也拉开帷幕，晚会总导演由冯小刚担任，TFBOYS、华晨宇、谢娜、SNH48、刘谦等一众明星将亮相晚会现场，“全球狂欢不止五折”的双十一狂欢购即将疯狂启幕。

　　2、苏宁

　　大事记一 苏宁Hi店

　　在2015年年初，为实现O2O线下实体门店的全新尝试，苏宁推出苏宁Hi店。在Hi店里，首先以体验感为主，从开业起，除了打印的照片，Hi店没有让用户带走任何一件商品。但不带走不代表不能购物，在墙壁上的电视广告中，对于看中商品可点击触摸屏上的商品图片，获取完整的商品信息，扫描二维码，即可完成购买。

　　散落在600多个城市的1600多家苏宁门店，都在进行着不同程度的尝试，从免费贴膜到特斯拉接送等不一而足。

　　2014年双十一开始，苏宁实现了O2O全渠道支付的融合：用户在线上购买的商品，可以就近到门店进行线下支付;在线下购买的商品，也可以通过PC端或者移动端进行支付。在过去的一年里，苏宁的门店已经有了快递点和自提点的功能，为互联网零售的终极难题——最后一公里，提供了解决方案。

　　大事记二 苏宁互联网超市

　　在2015年伊始，苏宁互联网超市将发起“苏宁超市超级年货节”，全面进军超市领域，欲向线下传统超市巨头挑战。

　　2015年苏宁加快超电器化的步伐，打造线上虚拟、线下实体的综合性交易平台。苏宁超市作为重要板块，承担着引流器和增加用户黏性、复购率的角色。同时，通过春节吃、喝等具象化促销活动，凸显苏宁的全品类形象。

　　大事记三 苏宁云创

　　2015年2月，华夏资本管理有限公司“中信华夏苏宁云创资产支持专项计划”(以下简称“苏宁云创”)经中国证券投资基金业协会备案后，2月6日正式在深交所挂牌转让。该产品是资产证券化业务备案制后深交所挂牌的首个房地产投资基金(REITs)。

　　“苏宁云创”通过将苏宁云商旗下11家自有门店进行证券化，可以创新资产运营方式，有效盘活存量资产，符合苏宁云商向互联网转型的发展战略。

　　大事记四 苏鲜生

　　2015年3月，生鲜作为聚客品类，现已成为电商最后一个必争之地。3月8日，苏宁超市公司正式宣布进军生鲜市场，开售自营生鲜产品，并命名为“苏鲜生”。

　　“苏鲜生”最先以上海、杭州为试点，产品涉及蔬菜、水果、海鲜、禽蛋、肉类等。同时，依托上海冷仓，在上海和杭州全境实现苏宁物流全程冷链配送。

　　大事记五 乐购仕免税零售店

　　历史资料显示，2009年8月苏宁增资入股日本著名家电连锁零售企业乐购仕(Laox)株式会社，并在2011年再次注资实现绝对控股。收购完成之后，乐购仕完成了零售向免税零售转型的过程，目前在日本拥有24家门店。

　　2015年6月，苏宁计划未来3年内投资约20亿元在日本境内开设50家乐购仕免税零售店。

　　大事记六 苏宁易购服务站

　　2015年8月，苏宁易购在重庆地区的首家服务站落户双桥经开区，并正式开业投入运营。

　　据悉，7月20日，重庆市商委与重庆苏宁签署了农村电子商务战略合作协议，在探索建立农村电子商务新渠道、农村电子商务公共支撑体系、生态农特产品电子商务供应链体系等领域展开深度合作。

　　7月22日，重庆苏宁参加了市商委在秀山举行的电子商务进农村综合示范工作会，并接受了首批农村电子商务带头人首期培训班培训。在政府部门的大力支持与关怀，以及重庆苏宁对农村电商工作的高度重视下，目前重庆苏宁已经成为重庆地区发展农村电商的先进示范企业。

　　大事记七 苏宁与阿里结盟

　　2015年8月，阿里巴巴与苏宁共同宣布：阿里将投资约280亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。

　　2015年10月，阿里联手苏宁、银泰等共18万家线下门店举办“双11”的第二次发布会，万店同庆，实现全渠道互联互通。阿里和苏宁联姻的真实图谋终于在“双11”揭开盖子——战京东。

　　大事记八 苏宁与万达联姻

　　2015年9月，万达集团与苏宁云商签署合作协议并确定了首批40个合作项目，这场从今年7月份开始的“暧昧”，终于变成被各方祝福的现世姻缘。根据合作协议，从2016年开始，双方将根据万达广场开业情况，每年确定成批合作项目，万达商业可根据苏宁云商的需求定制规划设计。

　　早前，一直盛传苏宁云商或接手万达关闭的百货，而近期有消息显示，万达正在着手关闭45家门店的工作，而大部分门店将让位苏宁云店。

　　大事记九 苏宁与红星美凯龙联盟

　　除了与阿里联手双十一外，在双十一开战前夕，苏宁却“合纵连横”，与全国最大的家居零售企业之一红星美凯龙结盟。

　　据透露，11月6日双方联盟后，苏宁将共享红星美凯龙的会员大数据、家居零售终端等资源。双方似乎试图打造一种“攻防系数”极高的全生态链优势。

　　双十一“必杀技”：

　　苏宁“双十一”秒杀京东白条，推“0首付+免息”。即苏宁任性付将在11月5日到12日期间举行“全场0息购”最高24期的三零分期活动。已开通任性付的消费者在苏宁易购全场购买超过2400元以上的产品便可享受“0首付0利息0手续”的24期三零分期优惠活动。

　　除了拼优惠外，拼速度也是一大绝招。据了解，为了备战今年双十一，苏宁物流超万辆车、2万多名苏宁物流员工准备就绪，预计苏宁大件物流峰值作业量将达30万，小件物流峰值作业量将超818两倍，超平时10倍。

　　3、京东

　　大事记一 万达京东“红包计” 

　　2月11日，京东商城网站消息显示，自2月18日-3月5日，京东用户可用2014年的累计花销冲抵万达城旗下10个万达城项目的购房款，最高优惠幅度为2万元。

　　大事记二 京东“拍到家”APP上线  

　　3月16日消息，京东“拍到家”APP近日在苹果应用商店正式上线，京东称，这是一款为解决大众对生鲜食品、服务类产品的实际需求而上线的互联网产品。

　　大事记三 电商下乡 京东都要开“重庆馆”

　　昨日，全市电子商务进乡村启动视频会召开，标志着我市“电商下乡”工程正式启动，“互联网+农村”的农村触网新趋势逐渐打开。淘宝重庆馆务必在6月开馆，京东重庆馆要加快筹建，要尽最大努力地将各区县农副土特产品组织进馆、上网销售。

　　大事记四 京东43亿入股永辉

　　京东集团上周宣布与永辉超市达成战略合作，战略入股永辉超市。根据双方协议，京东入股永辉超市的价格为每股9元(约1.45美元)，总价值为43.1亿元(约7亿美元)。

　　大事记五 京东与腾讯合作推“社交＋电商”

　　京东和腾讯并没有如传言般收购合并。17日腾讯集团与京东集团在京联合宣布推出全新战略合作项目－京腾计划，双方以各自资源和产品共同打造名为“品商”的创新模式生意平台。腾讯公司CEO马化腾说，全球范围内也没有社交和购物联合的先例，这是中国两大类平台的首次尝试。

　　双十一“必杀技”：

　　除了双十一购物全场超值低价，折后再满减，优惠不重样外，11月11日、12日，京东支付推出了新用户在京东商城购买实物商品满19元立减11元、老用户购物满额领取最高111元红包的活动。除此之外，京东支付还联合多家合作银行启动了支付优惠活动，让用户不必熬夜等待付款也可享受大额优惠福利。

　　4、国美

　　大事记一 国美打造“黑色星期五购物节 ”

　　2015年3月，国美正式宣布将于3月13日-3月15日，在全国1600多家国美、大中以及永乐门店，举办国美“黑色星期五”狂欢购物活动。同时，国美还宣布将每年“3·15国际消费者权益日”前夕的星期五，打造成属于中国人的、具备中国特色的“黑色星期五”全民购物狂欢节，这也是国内首个线下购物狂欢节。

　　大事记二 国美欲打造全零售体验新模式

　　针对消费行为和需求的变革，国美计划将线上线下“全渠道体验”升级为线上线下互融互通的“全零售体验”，同时打造拥有过亿级消费者的全零售生态圈。

　　2015年，国美计划加速移动微店布局，将设立超过10万家移动微店。同时，国美将加速门店网络进一步覆盖至县乡镇，未来三年预计新进入100个城市，大力发展电器品类直营化+非电器品类平台化，加速布局移动端及互联网化。

　　大事记三 国美东环超级店4月24日开业

　　早在国美大融城超级店开业后，国美重庆总经理宋火红就讲述，国美将全面推动超级店打造计划，且签约了第二家超级卖场，项目紧邻宜家，预计最快2015年初就能开业。接下来将在潼南、大足、南川等地陆续开出新店。

　　大事记四 国美38.3亿元全购大中电器连锁

　　6月24日，国美电器公布，向独立第三方北京战圣收购大中电器全部股权，大中电器在北京经营电器及消费电子产品连锁零售门店。

　　大事记五 国美旧部组成“史上最强班底”

　　近日，国美在线全新的高管班底在北京一起亮相，并向外界宣布了国美在线九大新战略。

　　国美电器副总裁、国美在线新任CEO李俊涛表示，希望通过这九项战略的实施，有效地整合、创新和超越，到2017年再造一个国美在线，实现交易额超过600亿元，冲进电商前三甲。

　　大事记六 国美在线开设“日本馆”

　　据透露，国美电器9月将在自身电商网站“国美在线”开设“日本馆”，专门销售日本商品。国美已在日本成立采购公司，首先主要采购家电产品，面向中国消费者销售。日本产品在中国人气直升，国美正在努力追赶已经先发制人的京东。

　　大事记七 国美在线备战“双11”

　　2015年10月，国美在线CEO李俊涛对包括在内的媒体表示，国美将在10月28日开始揭幕战。这也是其第一次带领国美在线征战“双十一”，他选择了以价格换流量的方式。

　　双十一“必杀技”：

　　国美在线真站双十一！还未到11日，国美已动真格。依旧选择用直降、普惠的方式，11月6日起全国1700多家门店同时“直接购”。国美备货530万台性价比极高的商品，通过对消费者的“低价承诺、服务承诺、正品承诺”，创造“销量夺冠、价格夺冠、配送夺冠”。

　　当然除了这几大电商巨头外，当当网以“双11全场4.9折，敢降敢当”亮相双十一，并携手菜鸟为当当网提供校园最后1公里的自提配送服务；1号店则直接亮出“11.11商品特惠，满200减100送100”优惠；蘑菇街双十一则以“一次爱个够，5折封顶，十亿现金券”现身双十一战场，聚美优品双十一则主打全球尖货，“满199减100元，满返活动：再满200返200元现金券”活动；唯品会推出“不一样的11.11”......值得注意的是，在双十一战火硝烟弥漫之际，百度商城低调上线 双11以中高端品牌化再战电商领域。

　　除此之外，为了与电商双十一对抗，11月4日晚，步步高、家家悦、天虹、美特好、兴隆大家庭、上海城市超市、尚品汇、庆客隆、三江购物、秦皇岛兴隆广缘、贵州合力、邯郸阳光百货、顺客隆、长春欧亚、北京超市发、河北美食林、河南裕隆、山西博源、合肥百货大楼集团、北山商业连锁、武汉南浦、烟台振华、北京华冠等企业齐聚，共同发起全球联采众筹平台。