(赢商网浙江分站整理)唯品会是国内最早实现盈利的B2C电商平台,现已经成为国内最大的女性垂直特卖电商网站,女性会员达到百分之八十。
双11良好增长
今年双11也把重点放在了母婴、美妆等方面,并且在活动期间销售量呈良好增长。
据统计显示,截止至11月11日20时,唯品会双11销售额完成2014年的3倍,唯品会从11月10日晚8点开售,仅仅10小时后销售额就已经超越去年“双11”,移动端的成交量占比超过了80%。
唯品会一直以来都在大力发展跨境电商,今年双11的重点放在了海外精选,以母婴、美妆为重点在保税仓进行备货,并同时上线了韩国、日本、澳洲、欧美、东南亚五大国家馆,可以让广大会员享受到国外正品、低价的全球爆款尖货,感受到购物狂欢的乐趣。
首次出现环比业绩下滑
11月18日凌晨,唯品会(VIPS.N)发布2015年第三季度未经审计的财报。当期唯品会实现净营收人民币86.7亿元,同比增长63%;归属于唯品会股东的净利润为人民币3.17亿元(约合5000万美元),同比增长90%;毛利润为人民币21.6亿元(约合3.39亿美元),同比增长6.3%;毛利率为24.9%,同比持平。
唯品会对此解释,由于中国今年不期而至的暖秋气候、用户延迟购买单价较高的秋冬服装等原因所致。
更为重要的是,唯品会首次出现环比业绩下滑,打破了持续14个季度营收增长的纪录。与之对应的是,唯品会的股价出现了断崖式暴跌。从发布业绩预警到正式公布财报,不到5天时间里,唯品会的股价累计下挫35%,市值蒸发超过25亿美元。
昨日,唯品会董事会宣布在未来24个月内回购最高约价值3亿美元的美国存托凭证。
唯品会预计,2015财年第四季度净营收为人民币120亿元到125亿元,同比增长约43%~49%。
11月13日,唯品会下调第三季度业绩,将营收从“增长71%~74%,预计为人民币91亿元~93亿元”修正为“增长61%~ 63%,预计为人民币86亿~87亿元。”这也是唯品会上市以来首次发布业绩预警。受这一消息影响,唯品会当日股价跌幅达26.9%,以13.6美元收盘。
业内人士分析
电商分析师李成东表示,“主要是跟之前的预期偏差太大,导致投资者恐慌。实际上唯品会营收虽然同比增速放缓,但放缓程度也在正常水平。”
另外值得注意的是,2014年一季度以来,唯品会各季度活跃用户同比增幅也一路递减。唯品会2015年第三季度新增活跃用户540万,同比增长48%至1460万。
李成东认为,活跃用户数量增幅放缓是所有电商平台面临的问题,说明电商的人口红利已经所剩无几。实际上京东、天猫三季度的活跃用户增幅也有所放缓。
易观智库分析师王小星也持上述观点,“新兴用户已经挖掘得差不多了,还得等待下一批新兴用户的成长,或者再去挖掘用户,但这个成本很高。电商之前其实是在享受国家的人口红利。”
王小星也告诉记者,虽然唯品会的增速放缓,但盈利能力仍然很强。在王小星及李东成看来,唯品会业绩不达预期更多与其主营服饰品类有关。
王小星认为,目前唯品会服装鞋帽业务的销售收入占唯品会的总营收高达83%。由于服装行业已经到达“天花板”,“而唯品会的体量暂时无法承载天猫那样规模的运营。唯品会未来若想扩充品类,肯定要改变现在这种模式,做一些转型的调整或者创新。”
受疫情影响,唯品会Q1营收预期同比下降16%至178.37亿元,调整后净利润5.54亿元,较去年同期下滑32.1%,业绩预计在第二季度恢复。
唯品会位于北京、广州、重庆、成都在内的多城市门店于2月10日起恢复营业。唯品会此前曾宣布宣布捐赠2000万元,用于抗击疫情、采购物资等。
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