苦苦寻求转型的潘石屹,正将旗下办公短租业务SOHO3Q向全国扩张。在12月2日这一天他迈出了最重要的一步——获得了中国最大开发商之一绿地的支持。
12月2日,绿地与SOHO在上海签署战略协议。绿地将把SOHO3Q引入旗下的物业,在全国打造一批共享办公空间。
SOHO3Q是SOHO中国从销售物业向持有物业转变的标志性产品。变成“包租公”后,潘石屹要想尽一切办法降低空置率,他的选择是类似WeWork的办公短租产品,现在3Q已经在SOHO的9个项目落地。
几个月前,潘石屹决定将SOHO3Q做成一个覆盖全国的办公网络,光靠自己手中的10个项目显然不够。他决定做品牌输出,“以前我看不上别人的房子,现在觉得可以和任何人合作。现在我们就直接输出管理,合作伙伴走到哪儿,我就跟到哪儿。”
绿地是第一个和SOHO3Q合作的房地产企业。按照绿地的说法,双方合作的首批项目位于上海和北京,之后会扩展到全国。以后绿地不仅会在自持的物业引入3Q,还会让3Q帮着运营销售物业。
绿地的商办物业持有量接近160万平米,遍布全国80个城市,很多是在省会城市的核心区域。尤其是超高层系列的绿地中心,都是当地的地标建筑。2014年,正是商办物业贡献的1296亿元销售额帮助绿地超越万科,成为世界第一。这些意味着,化身为“乙方”的潘石屹今后的业务不会少。
从地产商变成地产服务商后,SOHO可以得到管理费和利润分成。一个月前,潘石屹曾经告诉记者,在与开发商合作时,开发商负责提供物业和装修,SOHO负责管理和销售。因为是短租产品,双方的一天一分成。“今天这个楼里下单了多少,他可以跟我一样看得清清楚楚。到了晚上下班时候就把钱分过去”。
绿地2015年第三季度报告显示,商办物业的出租率并不低,总体已经达到了90%。现在,3Q的引入可以高效地解决剩余的10%,这些通常是一个项目中最差的部分——3Q的租户们对地段没有太多的要求,他们大多是创业者或者小团队,3Q不仅租期灵活,而且可以提供免费Wifi、复印打印、会议室和咖啡等服务,这也意味着这些小公司不用自己掏钱买这些硬件。
事实上,潘石屹正是利用3Q为SOHO项目中地段最差的部分增加人气和价值。在外滩SOHO中,3Q所在的F号楼是景观位置最差的部分。按照潘石屹的说法,“传统的商业受电商的影响还是非常大的,与其空着亏损,还不如改成这种灵活性的办公”。
这已经成为越来越多的开发商的选择。9月底,万科将上海虹桥万科中心的一小部分面积拿出来交给联合办公空间P2。上海万科副总经理、商业资产管理总经理叶挺告诉界面新闻记者,“这一部分物业条件差,不做联合办公也会短期空置着。”在此之前,阳光100将北京CBD项目中一直经营不善的八千多平方米物业交给了毛大庆的优客工场,也是用来做联合办公。
除了解决空置,SOHO的加入还会降低绿地的运营成本。SOHO3Q的很多工作可以通过网上平台完成,人力成本很低,例如外滩SOHO3Q的管理团队只有7个人。
而且潘石屹还在不断提高招租的效率,10月中旬,SOHO3Q发布了众包计划,所有人都可以注册成为3Q的“业务员”,一旦他们介绍的客户入住3Q,这些“业务员”可以获得租金金额的8%。为此,潘石屹总共拿出了1.6亿元。
SOHO3Q目前的工位数已经超过8000个,是中国最大的联合办公运营商。潘石屹的目标也非常宏伟,2016年将SOHO3Q的工位增加到4万个,2017年再扩大到10万个。在与绿地合作之前,SOHO已经和腾讯达成合作,他们将负责运营腾讯位于各地的众创空间。
潘石屹认为,当SOHO3Q有了10万个座位的时候,网络的价值将会体现出来——SOHO将掌握很多公司的行为习惯,这是极为宝贵的数据。共享式办公服务商雷格斯的强大正是由于它庞大的网络,它在全球106个国家拥有2600个办公中心,会员们无论去哪个城市,都能享受相同的服务,这让它赢得了很多500强企业的喜爱。
停止拿地以后,潘石屹离开发商越来越远,随着SOHO3Q的品牌输出,他逐渐变成一个服务商。无论如何解释,“由售转租”带来的营收大跌都让他备受质疑,现在拿下了绿地的订单,或许意味着市场已经认可了他的转型。
9月13日,北京以拍卖的方式出让三宗地块,分别位于朝阳、平谷及房山区。最终三地块总揽金47.9亿元,首开落子房山区、中海落子朝阳区......
4月24日,北京市推出门头沟与房山区两宗限价地块,但无一家房企报名,流标已成定局。至此,2018年以来,北京市已经流标6宗地块。
4月20日,碧桂园联手中铁建33.2亿夺北京延庆新城“降价”商住地,楼面价3.36万/㎡。此地块曾于去年11月24日挂牌,后因无企业出价而流拍。
北京顺义李桥镇54亩商业用地欲引资2.5亿,项目总用地规模为3.66万㎡,可承载影视产业园、文化馆、图书馆、博物馆、实体书店、艺术影院等。
1月18日,北京挂牌密云区密云新城、门头沟区永定镇2宗地块,出让总面积23705.69平方米,起始总价为68450万元。
在1月17日北京土拍中,旭辉中粮联合体一轮竞价,以33.65亿摘朝阳宅地;中海与金地则围绕昌平商住地展开漫长竞价,最终中海以54.5亿胜出。
12月14日,北京挂牌朝阳、昌平2宗地,总起价为78.6亿,宗地设置最高限价;另悉,平谷区17.6万㎡商业地招标出让,投标时间为2018年1月5日。
据悉,北京新机场将建12万㎡综合服务楼,集办公、酒店、商业于一体,与机场航站楼直接相连,华润置地任项目运营商。
关键词:华润置地北京新机场综合服务楼 2017年12月07日