东方既白关闭广州最后一家店 目前只剩下约15家分店

　　（赢商网综合报道）最近百胜集团旗下的东方既白（需求面积:300-500平方米）关掉位于广州的最后一家门店。目前上海、北京、南京等地分别有一家门店。

　　东方既白广首店，于2008年在广州天河城广场开业。当时，正处于东方既白扩张的高峰期，时任百胜中国总裁苏敬轼接受媒体采访时称，东方既白的全国扩展已经开始。东方既白广州店停业后，人气餐厅绿茶和撒椒江湖菜将进驻广州天河城广场，撒椒江湖菜将代替东方既白在天河城的位置。

　　东方既白是肯德基的兄弟品牌，同属于百胜餐饮集团中国事业部，于2005年在上海诞生，当时顶着洋快餐的光环，也被称为是跨国餐企首次在中国创立的一个完全本土化的全新品牌。品牌的名称“东方既白”更是诗意地采用了苏东坡的《前赤壁赋》拓印为蓝本的“东方既白”四个字。百胜集团官方称，这是“象征着对中国美食文化的推崇与探索”。不过，目前东方既白已剩下约15家门店。记者从各方了解到，该品牌已经撤离了广州、杭州以及涿州等市场。

　　东方既白被认为是探索中式快餐的先行者，其在中国的发展刚好到了第十个年头，但面临的中国消费者口味的问题依然无解。东方既白菜品多借用肯德基现有的材料。在菜品创新上，方向也存在问题，比如用鸡扒、猪扒配饭，使用黑椒汁，这些都没有顾及到中国消费者原来的用餐方式。另外，快餐连锁讲究规模化，东方既白的扩张太慢，也没法形成规模效应。