卓越商业成型：卓悦汇形象升级 产品线战略清晰

　　（赢商网报道）作为卓越集团首个购物中心品牌的卓悦汇自亮相市场以来就一直备受关注，这是卓越商业更上一层楼的重要标杆项目。

　　日前，卓越商业在上梅林的卓悦汇招商中心举办年终媒体见面会。在会上，卓越商业高层详细阐释了卓越商业宏观产品线战略，并对卓悦汇购物中心的重要动态进行发布。

　　卓悦汇品牌形象升级 更注重餐饮、体验业态

　　卓悦汇，是卓越商业中高端定位的区域型集中商业品牌，也是其商业产品线下的旗舰级产品，首个卓悦汇品牌项目落位于深圳上梅林，其将是梅林片区首个10万平米大型多元化购物中心，倡导全新消费理念，并将开启梅林商圈升级的新篇章。

　　随着2014年卓悦汇品牌走进市场，越来越多的人开始认识并了解这个新兴的商业品牌，为此，卓越商业的项目团队在其打造过程中，也不断丰满着既定的四大商业主题，并配合市场变化，审视、优化、提升着商业定位，力求打造出具有突出亮点和个性特色的购物中心。

　　随着项目的日益成熟，从品牌成长的角度来考虑，品牌升级是顺势而为。深圳卓悦汇项目总经理逄春东在媒体见面会上表示，卓悦汇品牌的将全新形象升级。

小清新风格的卓悦汇招商中心

　　他介绍，卓悦汇品牌形象的更新与升级，为了使其从视觉表达部分更加鲜明、准确的呈现，也更契合其商业形象，更好地促进消费者对于品牌标识的认知、理解和记忆。

　　新升级品牌形象在原有的丝带造型及缤纷色彩的基础上，延续了其中英文作为统一的整体出现的形式，logo将英文字母叠加于四大色块之上，以绿色、浅蓝、深蓝、及红色的圆点造型分别代表了卓悦汇“自然、成长、分享、喜悦”四大商业主题，缤纷的色彩营造出活力盎然、梦幻多姿的气息，同时圆点的重叠也寓意着四大主题的巧妙融合，共同汇聚成独具一格的生活新意分享中心，让消费者置身于无限乐趣之中。

　　逄春东强调，新形象整体的诠释具有较强的活力感和时尚感，扁平化的设计既体现了国际美学风向，又能调动起消费者最直观的视觉联想，传达出活力、喜悦、好玩的品牌个性。

　　除了品牌形象升级之外，卓悦汇的招商进展情况也有条不紊进行着。逄春东透露，目前该项目招商情况可观，引进不少新兴品牌，将给消费者带来全新的消费体验，将于明年开业。

　　他举例，卓悦汇特别注重体验方面，比如餐饮业态，已引进多种各具特色的地方美食，形式口味多样，打造舌尖上的梅林。另外，该项目还特别重视家庭与儿童体验，儿童娱乐项目丰富，趣味学习性强。

　　丰富的商业产品线 卓越商业方向战略清晰

　　卓悦汇的渐渐落成，再加上卓越商业已有的布局，商业体量庞大的卓越也开始整理自己的商业产品线，明确发展方向，为以后商业拓展做好铺垫。

　　为了满足集团战略发展需要，以商业品牌战略塑造企业的核心专长，并为日后商业项目的品牌复制奠定良好的基础，结合集团现状、土地储备情况及发展战略、市场趋势，集团商业依据旗下各商业产品的形态及功能等特点，进行了产品线的归纳与分类，主要分为城市型、区域性、独立主题集中商业产品，商务类商业配套产品，以及居住类商业配套产品。

未来卓悦汇落成的展现

　　其中，遵循当前商业地产市场主流方向、中高端定位的区域型集中商业代表则是卓悦汇，而高端定位的城市型集中商业代表，岗厦的深圳中心One Avenue，140万平方米国际综合街区聚合互为配套的豪宅公寓、超甲级写字楼，形成都会生活、商务交流、商业时尚、事件发生、文化集散、旅游休闲的全球都会新中心。还有其他主题性、专业性更强的独立持有商业，如广州的地王广场， 以年轻时尚、青春动感为商业主题，集贩物、休闲、餐饮、娱乐于一体，是目前广州市内最大规模的室内年轻时尚、娱乐购物消费场所。

　　另外，不得不提到在追随主流市场之外，卓越商业结合集团强势力量及优势资源商务产品，打造出独具卓越特色、以及行业中无可比拟的商务类集中商业配套产品。

　　卓越打造的商务类商业配套产品，是服务于写字楼及商务综合体的配套商业形态，根据体量、客群的区别，可分为两小类：体量更大、业态更齐全且辐射范围更广的商务类集中商业配套INTOWN系列，比如已投入运营的福田INTOWN、不久后即将面世的的前海、后海INTOWN，均倚靠深圳商务核心区域大体量的超甲级商务综合体，通过开放的商业空间，定制化的商务社交服务，营造活跃的商务交流氛围和极致商务生活体验空间；此外，还有服务写字楼的街区商业小型配套Shops系列，如卓越时代广场、卓越大厦底商底部裙楼商业。

　　产品线丰富，商业种类居多。不仅仅有，中高端和商务类，卓越也有居住类商业配套产品。此类产品扎根社区，为周边居民提供更便利且温馨的商业服务，可分为：体量更大、业态更齐全且辐射范围更广的社区型集中商业配套品牌，首个项目将于近两年在青岛落地；另外社区内的零散街区商业也将进行统一的品牌管理，“悦街”产品也将随着卓越社区的开发而即将面世。

　　对此，卓越商业总经理张尚学指出，在此产品线规划的指导下，卓越商业产品的品牌规划均以集团旗下商务体、综合体、住宅等产品的品牌特点为指导理念，集产品设计大成，造商业美学精品，联动国际一流品牌，确保产品区域增值空间巨大，产品溢价持续升级。

　　“卓越商业的未来正在开启，布局与拓展仍会继续，卓越商业量大点多线多，未来的商业项目会因地制宜，具体问题具体分析，打造属于卓越商业特色的产品。”