同道大叔陈碧琳：线上IP转型线下是趋势 营造体验空间

　　11月1日-2日，由中国商业地产第一门户——赢商网发起主办的“2016中国体验式商业地产发展论坛“在深圳蛇口南海希尔顿隆重举行。2日下午，“空间营销成购物中心体验突围第二战场”高端对话拉开序幕，同道文化CEO特助陈碧琳发表了精彩观点，陈碧琳认为，线上IP转型线下是趋势，能给购物中心和空间营销带来很多东西。

　　同道大叔运营IP 星座文化带来独特体验

　　据陈碧琳介绍，同道大叔是微博微信上的一个自媒体大号。在线上IP流量竞争遇瓶颈、线下消费升级带来商业地产潜力的市场环境下，同道大叔今年在线下做品牌化战略，依据同道大叔的12个IP，今年在正佳广场有一个展览，目前在上海正大广场有一家星座咖啡店。

　　线上IP转型线下是趋势 营造体验空间

　　从线上IP到线下的转型升级，这是完全不同的路径，可以带来很多体验。比如，为迎合消费者尤其是年轻女性对美、对拍照、对萌的事物和社交的追求，同道大叔利用空间做很多的大公仔，消费者一进店就可以拍到两米高的大狮子，加上一些动线设计消费者不断拍照，并且化身自媒体分享出去，为同道大叔带来新的关注。同道大叔运营的是星座文化，有自己的自媒体文化内核，消费者到店里聊星座，饮品、食物等都有星座分别，这对大众来说是全新的体验，可以进一步吸引客流。据介绍，同道大叔第一家店营业面积200多㎡，上个月销售额大概是100多万，因受限于店面，所以在后端的规划等还存在很多不足。

　　陈碧琳表示，未来将有很多线上IP往线下拓展，它本身带有流量和话题性又极具特点，这些线上IP可以在线下做成不同的店，为所有人提供一个可以体验的生活方式空间。这是一个新的趋势，也是同道大叔正在探索的方向。空间营销的本质是情感连接，IP能给空间营销带来很多东西。IP有很多场景，吸引消费者拍照传播，这也是IP可以为购物中心带来的作用。