11月1日-2日,由中国商业地产第一门户——赢商网发起主办的“2016中国体验式商业地产发展论坛“在深圳蛇口南海希尔顿隆重举行。2日下午,“空间营销成购物中心体验突围第二战场”高端对话拉开序幕,同道文化CEO特助陈碧琳发表了精彩观点,陈碧琳认为,线上IP转型线下是趋势,能给购物中心和空间营销带来很多东西。
同道大叔运营IP 星座文化带来独特体验
据陈碧琳介绍,同道大叔是微博微信上的一个自媒体大号。在线上IP流量竞争遇瓶颈、线下消费升级带来商业地产潜力的市场环境下,同道大叔今年在线下做品牌化战略,依据同道大叔的12个IP,今年在正佳广场有一个展览,目前在上海正大广场有一家星座咖啡店。
线上IP转型线下是趋势 营造体验空间
从线上IP到线下的转型升级,这是完全不同的路径,可以带来很多体验。比如,为迎合消费者尤其是年轻女性对美、对拍照、对萌的事物和社交的追求,同道大叔利用空间做很多的大公仔,消费者一进店就可以拍到两米高的大狮子,加上一些动线设计消费者不断拍照,并且化身自媒体分享出去,为同道大叔带来新的关注。同道大叔运营的是星座文化,有自己的自媒体文化内核,消费者到店里聊星座,饮品、食物等都有星座分别,这对大众来说是全新的体验,可以进一步吸引客流。据介绍,同道大叔第一家店营业面积200多㎡,上个月销售额大概是100多万,因受限于店面,所以在后端的规划等还存在很多不足。
陈碧琳表示,未来将有很多线上IP往线下拓展,它本身带有流量和话题性又极具特点,这些线上IP可以在线下做成不同的店,为所有人提供一个可以体验的生活方式空间。这是一个新的趋势,也是同道大叔正在探索的方向。空间营销的本质是情感连接,IP能给空间营销带来很多东西。IP有很多场景,吸引消费者拍照传播,这也是IP可以为购物中心带来的作用。
由于购物中心的中庭衍生出经济利益的商业模式被称为“中庭经济”,不仅能增加人气、品牌商户的营业额,带动消费,还能增加商场租金收益等。
如果你是一个星座控、潮流控、微博控...那么你一定并不陌生这个网红大咖:他是星座娱乐专家、广大少女之友的——同道大叔。
“空间营销成购物中心体验突围第二战场”高端对话中,同道文化CEO特助陈碧琳认为,线上IP转型线下是趋势,给购物中心和空间营销带来好处。
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