青岛华润万象城居然做起了LAB系列实验室！脑洞大开...

　　商业竞争日趋激烈、业态规划单一、同质化严重的当下，加大餐饮、娱乐、亲子等体验式的比重，已经成为各大购物中心吸引消费者的武器。而这样一来，又引起新一轮同质化，如何打造有创意、强互动的新购物体验成为新的课题。

　　以“大、新、潮”为定位的青岛华润万象城，核心客群是80、90后年轻客群及家庭客群。在它看来，能留住消费的，能够与区别同业竞争者的，往往是能让消费者眼前一亮、好玩有趣、在其他购物中心没有的东西。

　　为了尝试购物中心里的各种可能，把以往的“不可能”或“从来没有过”变成现实，青岛华润万象城实验着、创新着、探索着，在商场内开起了触及消费者“人体五觉”（视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉）的LAB系列实验室--Art Lab万象美学实验室、Voice Lab透明直播间、Tea Lab一间万象，这看起来似乎有点不务正业？它们和购物中心能够产生什么化学反应？

Art Lab万象美学实验室：

不间断引进文化IP，打开城市的美学眼界

　　购物中心单纯的“百货+餐饮+娱乐”模式已经不再具有吸引力、竞争力，因而各种艺术展横空出世，让人们眼前一亮。外行看热闹、内行看门道，阳春白雪的艺术与商业的结合，并不仅仅是摆上几件艺术品、办几场艺术展览那么简单。对于消费者来说，你的艺术一定要让自己觉得好玩、有趣，收获一种别的地方给不了的体验；而对于场内租户来说，带动客流、拉长消费者停留时间，最终目的还是促进消费。

　　青岛华润万象城所尝试的不仅仅是把艺术展与商业结合，而是要把这种展览“固定化”“常态化”，让购物中心与艺术共存，让艺术展纳入到普罗大众的日常生活或消费行为之中。

　　因此，万象城把艺术文化当作整个项目的一部分，在其一楼打造了“Art Lab万象美学实验室”，不间断地举行文化艺术类型活动。同时，在场内环境、氛围、引入业态以及服务上相互配合，充分营造文化艺术氛围。聚拢人气之外，搭建的这个文化艺术平台、带来的世界级稀有原作和文化IP，给青岛市民、来青游客增设一个欣赏艺术的窗口，带来多元化文化体验，打开这座城市的眼界。

　　Art Lab首展是与美国国家地理学会合作，于6月24日-8月31日期间，举办了“国家地理经典影像盛宴”，展览汇聚了《国家地理》128年来最经典的100余幅摄影作品，不仅让青岛市民有幸近距离接触全球摄影界最高水准的大师级真品，为青岛华润万象城带动了近20万客流，也为青岛暑期旅游旺季，打造了一个经典旅游景点。

　　Art Lab第二展是从日本原版引进、在日韩掀起百万人排队盛况的“魔法美术馆”，9月22日对外开展，展览融合了3D mapping立体投影技术、红外体感技术、VR技术，营造了类似里约奥运会闭幕式上“东京8分钟”的互动体验，为顾客呈现顶级观展体验，极大提高商场的吸引力。该展在9月份、传统旅游淡季里，为青岛华润万象城带动了同期20%的客流增长。

　　文化艺术总能让人沉静，能让人满腹诗意地生活。据悉，“魔法美术馆”之后，还将有更多好玩、有趣、奇异、高人气的展览，接连不断在ART LAB上演，同时，青岛华润万象城还将有文艺展览、健康文体、娱乐文化、生活消费文化等文化活动，为岛城市民和来青游客带来高密度、高浓度、高活力的文化体验。由此，让文化与商业真正联系起来。

Voice Lab透明直播间：

明星主播空降，让声音看得见

　　按常理来说，声音能被收听，却难以被看见。对于大多数人来说，视觉的客观感受在一定程度上比听觉的主观想象来的更直接。对青岛华润万象城而言，这成为探索吸引人们关注的新idea。2016年8月9日，青岛华润万象城与当地音体广播电台、经典音乐调频电台共同打造的“Voice Lab透明直播间 ”对外开播，这是一个“可听 可看 可参与 可传播”的全新跨界体验式媒体平台，也是青岛首家进驻商业综合体的媒体平台。

　　直播间内甄选一流的数字音频设备，广播电台的音乐、美食、购物及娱乐等超人气节目，每周都会在此录制直播，与顾客面对面互动，重新定义“电台直播”概念，实现“看得见的声音”，还原真实主持状态。

　　不仅如此，Voice Lab延续“实验”系列精神，搭接教育、娱乐、时尚等板块，拓展更多Voice Lab运用的可能性。

　　每周末，Voice Lab变身“英语角”，中外教在这里秒变DJ，顾客可以学到原汁原味又时尚的英文知识，还可以与老师们面对面英语互动，更可以在直播间与大家分享自己的声音，寓教于乐。

　　Voice Lab还定期举办“线上”的明星见面会，让到青岛、到万象城的明星做客直播，通过声音、电台与粉丝们互动。网络红人“青岛大姨”张海宇、MC沙洲就在现场上演了精彩Talk Show。

　　在七夕、暑期、圣诞、春节等节庆日，Voice Lab还可以变装成为精彩活动场地或“艺术装置”，让其成为创意场，极大带动大场节日氛围。

Tea Lab一间万象：

潮流茶饮实验室，让喝茶更时尚更科技

　　只需1分钟，一杯精粹、100%原叶纯味的绿茶/红茶/普洱茶…就可以为你冲好。你以为这是类似咖啡粉的“茶粉”？NO！在“Tea Lab一间万象”，这里所使用的茶叶和你用茶壶泡的茶叶一模一样，只不过它运用的是现代科技、世界尖端设备，这种精艺冲泡机更能萃取每一片茶叶的精纯味道。

　　“Tea Lab一间万象”于2016年9月29日开幕，位于青岛华润万象城一楼。它将各功能空间巧妙串联，营造一个安静归隐、雅致的人文会所的同时，又运用现代科技，发起饮茶“革命”，向传统的洗、冲、泡、闷的繁琐流程发起了挑战。

　　也就是说，Tea Lab不是单纯的茶店，而是一间实验室。精艺冲泡机利用真空来移除密封在有机材料细胞结构中的空气，多重真空循环实现细胞机构最深层次的萃取，从而产生无与伦比、浓郁和有层次的香味。这种“实验”式的喝茶方式，革新颠覆了4700多年的饮茶传统，改变了“喝茶”在人们心中的固有印象，让喝茶更具有现代感、科技感，也把“饮茶”变得更加年轻化、时尚化。

　　从Art Lab万象美学实验室，Voice Lab透明直播间，再到Tea Lab一间万象，未来还将增设Sports Lab、Fashion Lab，对运动和潮流做进一步的探讨与实验...青岛华润万象城的“LAB系列“，从人体五觉（视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉）上给消费者带来新奇又富有内涵的场景体验。原来去购物中心并不只是吃吃喝喝、买衣服、看电影，还可以录节目、给好友DIY礼物、逛公园……青岛华润万象城，不仅仅是一个购物中心，还是一座贴近生活的实验场。

　　而这些，都和项目本身的业态规划、项目定位极为契合的结果。所以青岛华润万象城并非“不务正业”，而是深挖文化业态独有的人文基因，以艺术、现代的眼光，引进品牌、打造空间、举办活动等多措并举，将人文艺术融入项目的整体运营。深化文化定位、着重场景打造，“文化”主体化商业运作，或许正是青岛华润万象城成为青岛商业地标的原因所在。

以上图片均来自：青岛华润万象城