大悦城店庆月“盛惠”开启 整合营销获年轻客群青睐

　　12月9日，在火树银花中高达11米的大悦城一周岁装置被点亮，宣告成都大悦城为期一个月的店庆月正式开启。同时启幕的还有LINE FRIENDS全球巡展的西南首站，以及周末店庆第一波促销活动，打破疯抢节的力度再次掀起全城时尚达人狂购潮。接下来店庆月还将紧锣密鼓地进行：汪东城、A-Lin、邓紫棋三大明星亮相平安夜、跨年夜“首届灯光节‘极光森林’”和“拉斯维加斯主题巡游”首度亮相蓉城，同时全城独有的品牌促销活动也将贯穿始终。

成都大悦城一周年店庆开幕仪式现场　　 

　　成都大悦城店庆月不仅有丰富的商品SP（sales promotion）活动，又有与品牌紧密互动的PR（public relation）事件，再加上全城独有极具话题的IP（intellectual property）特展，整合成了成都大悦城圣诞营销月突围的独门利器。读懂年轻人、聚焦年轻客群消费需求与习惯，成都大悦城作为一座“代表年轻时尚向上生活方式的公园主题体验式购物中心”，在优化目标客群上再近一步！

12月10日上午9点年轻人就排起长龙　　 

　　精准客群  聚焦年轻群体多元化需求

　　12月是商家必争的购物旺季，各大购物中心都会使尽浑身解数，希望能够与众不同、出奇制胜。而另一方面，消费时代骤然巨变，90后消费者，将是下一轮购物中心追逐战的必争之地，谁主谁赢得下一个黄金10年的话语权。有商业报告指出，90后消费者特别看重自我价值，不论是品牌还是业态抑或体验活动，若能带来他们对于自我族群的认同感，他们愿意为此花费大量时间与金钱。而90后这一群体，恰好也是成都大悦城定位的18-35岁客群的关键部分。

　　在此背景之下，成都大悦城深耕目标客群心理和消费需求，精心排布的店庆月整月的活动节奏：先是在12月9日亮相“LINE FRIENDS丘可驾到 全球巡展”西南首站，将LINE FRIENDS目标客群与成都大悦城长期聚焦20-35岁的年轻女性需求紧密结合，仅7天就利用H5传播形式吸引了20万人次浏览，引爆真爱粉；另一方面在平安夜当天选择汪东城、A-Lin及邓紫棋三位年轻、阳光、有活力的明星形象，顺利突围12月营销月铺天盖地的促销信息，同时通过明星效应和粉丝认同感，快速将周年庆活动宣传开来；最后则是在跨年夜排布了成都首度亮相的灯光节“极光森林”和拉斯维加斯主题巡游，充分利用年轻群体的猎奇、爱好新鲜事物的特性，聚焦了目标客群的吸引力。

成都大悦城“丘可之家 全球巡展”展览现场人头攒动

　　成都大悦城用一系列时尚、新颖、创新、有调性的推广活动，让目标客群把“到大悦城来游逛”这一行为，主动贴上“年轻时尚”的标签，与目标客群之间产生了良性活动，准备传达了大悦城品牌核心价值的准确定位，为成都大悦城品牌树立更加年轻、活力、贴合大众群体的形象。同时也在这一过程中完成了优化目标客群的目的。　　 

　　平安夜蓉城空降6大明星   大悦城周年庆就有3个

　　据悉，12月10日到11日为成都大悦城店庆月第一波活动，折扣力度堪比疯抢节。之前由大悦城开创的“团购通用券”模式将折扣直接降到冰点——59元团100元，每天限定的1000张券均在上架后1分钟内秒光。其他指定品牌满额赠、秒杀等口碑活动也持续聚焦了目标客群的吸引力。成都大悦城通过整合利用社交媒体矩阵，深度挖掘目标客群需求，并结合官方微信进行互动，借力粉丝经济营造商业几何式爆发，实现客流变现转化，让场内氛围高潮迭起。

汪东城、A-Lin唱响成都大悦城平安夜

　　而整个店庆月，成都大悦城都将以“大有新意  悦在其中”为主题，进行一系列的感恩回馈活动。其中最吸引力的无疑是成都大悦城的快时尚品牌集体折扣，包括ZARA、H&M、UNIQLO、SPAO、Victoria‘s Secret、MONKI在内的18个品牌，作为西南购物中心最强快时尚组合，将集体进入年末促销季。而本周末（12月16日-18日）的“店庆品牌日”活动，则在三天共计53个品牌，进行主题促销活动，例如运动系列的NIKE、ADIDAS、三叶草、FILA、New  Balance等全部5折起售、国际品牌Lacoste、Tommy Hilfiger等满300省60，还有儿童家居、内衣、护肤、女装等业态的主力品牌均是祭出最强折扣3折起。

　　接下来的圣诞节则是针对年轻客群的购物+社交需求，准备了全场餐饮5折起，消费满100元送150元组合券活动。12月24日全成都空降6位明星，其中大悦城就有3个：台湾派偶像汪东城、天生歌姬A-Lin、实力歌后邓紫棋齐聚成都大悦城圣诞狂欢夜，唱响蓉城新声音。年轻人最为期待的新年跨年夜当晚，成都大悦城则是准备了充满新意的丰富活动：首届灯光节“极光森林”、星光熠熠的跨年派对、拉斯维加斯主题巡游、橱窗秀快闪、纵情高歌的乐队狂欢等活动，还有8台iPhone7+豪华双人游加码，充分点燃全城人一起倒数2017新年的热情。

　　有业内人士认为，成都大悦城作为中粮集团布局西南市场的开局之作，开业一年来屡创佳绩，与其背后创新的经营理念密、精准的客群定位、特色鲜明的业态布局，丰富、优质的品牌组合，安全、舒适的购物环境密不可分。成都大悦城也是全国首座以公园主题定位的项目，其主题化、娱乐化相结合的建筑设计契合年轻时尚潮流，不仅成为蓉城时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲、集会、购物的首选之地，也为蓉城打造时尚新地标，增添城市青春活力。