场景体验式时代,购物中心该如何与新兴品牌融合共生,达到共赢状态?12月20日赢商网在北京康莱德酒店举行的“中国新兴零售品牌创新峰会”上,合生商管市场部总经理王海燕认为,不管零售商,还是经营方,真正的融合点在于共同的目标和各自的角色,双方就像版面排版的关系。零售商要做好产品带来体验与互动,增加顾客的长期黏性,经营方要做好空间、灯光、味道包括整个环境设施,更多的是服务。
合生商管市场部总经理王海燕
王海燕从经营角度出发,阐述了购物中心与新兴品牌融合共生之道。
在她看来,经营方对于新兴品牌举双手欢迎,并表示现在合生就正在与很多零售品牌进行合作,如目前营业在上海五角场合生汇的西游记第一家店、又如小确幸中餐等等。同时商业地产发展很快,全国购物中心一年就新开四千多家,上海一年就新开70家左右,商业地产在快速膨胀之下,经营方非常欢迎新兴品牌的洽谈和进驻,否则同质化也是未来将面临的非常大的竞争问题。
虽然引进新兴品牌可以走差异化路线,但是王海燕也提出了进驻之后的经营问题,她表示很多新兴品牌对未来的描绘非常好,可以为购物中心带来客流,但真正的考验在开业之后,也有可能会因为缺乏经营经验,导致之前的预期实现不了,有的新兴品牌经营不了一年可能就关了,而购物中心对此的投入和预判就要全部打水漂,因此购物中心与新兴品牌的融合共生也是收益与风险并存。
随着社会经济发展,现代女性在商业地产中起到举足轻重的作用。女性灵敏的商业嗅觉、时尚的独特见解,这些优势都将帮助她们在商海中绽放。
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“艺术是无边界和常青的,商业和艺术跨界能产生1+1>2的价值,艺术能为商业带来不断活化和保持新鲜的魅力。”
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