4.36亿的全年销售额在成都春熙路有什么可骄傲的？

　　在寸土寸金的成都春熙路，商业项目云集，人气、客流、销售额、知名度都是这座城市众多商圈中的翘楚。21万方的成都IFS在这里以高端的定位接轨国际，10万方的成都远洋太古里在这里以开放街区的形式对话历史。而在这两位“大咖”的身边，商业营业面积仅1.7万方的成都银石广场，也在努力用销售数据证明“存在感”。

成都银石广场

　　据赢商网获得的数据，成都银石广场2016年全年销售额4.36亿元，与2015年相比，上涨了14.7%；同时，商场整年的客流量也达到了1260万人次。当然，从赢商网以往报道的成都购物中心年度业绩排行来看，4.36亿的销售额并不能在榜单上取得靠前的位置。不过，对于商业营业面积仅1.7万方的成都银石广场而言，这样的数据并不难看，甚至已经比较可观。

　　成都银石广场位于城市中心的热门商圈——春熙路，与伊藤、伊势丹西面相邻，南面接壤香槟广场，北面紧临成都IFS，东面则与成都远洋太古里隔街相望。在不少消费者眼里，“小麻雀”般的成都银石广场，乍看更像是在众多劲敌的包围中“夹缝求生”。不过，在项目自身团队的想法中，他们其实是在“另辟蹊径”。

　　一方面利用黄金口岸和双地铁上盖的物业条件，充分共享商圈的客流与资源；另一方面则利用业态与品牌组合的差异化，巧妙避开与强敌的正面赤手搏击，坚持做适合自己的内容，并努力将优势最大化。

　　2013年6月，成都银石广场在春熙路商圈正式亮相，项目定位为年轻、时尚，以18-35岁的中青年群体为目标消费人群。因此，在业态安排时，成都银石广场特意引入了部分轻餐饮品牌，譬如来自海外的韩国雪花冰，中国台湾的鲜芋仙，以及成都本土的雷门拉面等，都属于其列。另外，在零售业态部分，成都银石广场也是有意识地引进了很多年轻族群热衷的时尚、运动品牌，如Converse、New Balance、MISHKANYC、木九十、Vans、Nike集合店等。

鲜芋仙

New Balance

小米之家

　　值得一提的是，2015年9月，韩寒的餐厅“很高兴遇见你”落址成都银石广场，该店也是其在成都市场的首店，并一度在成都的时尚圈和文青圈引来追捧。

　　大概是深知自身弱点，例如项目体量较小，单层面积受限，进行商业业态布局和品牌落位受制约严重等，因此成都银石广场更加明白对于消费者消费习惯引导的重要性。于是，除了每个重要时间节点的常规性活动之外，也有类似2016年的三周年庆闭店嘉年华的大型活动。该活动创造了单日销售破千万的记录，线上会员注册达4万人次。而且，银石自有品牌活动——PLAY HARD极限运动挑战赛，以及与澳洲政府合作的薰衣草小熊巡展也都得到了广泛关注。

成都银石广场三周年庆闭店嘉年华现场

　　如今，已经与成都市场相处四年有余的成都银石广场，不仅一步步摸熟了成都消费者的喜好，而且对于小体量购物中心的打造与运营似乎也摸索出了一条自己的路子。譬如采取垂直发展的形式，弥补项目单层面积受限的不足。据悉，成都银石广场地下五层（含三层停车场），地上七层。

　　此外，由于总体量偏小，所以在业态品牌上必须得有所取舍。因此，成都银石广场也放弃了影院、超市等占地面积较大的主力店，大部分的门店都比较精致，既达到尽可能多地丰富内容的目的，也十分符合都市年轻群体的购物与休闲习惯。

成都银石广场

　　当然，热门商圈的成熟配套和优质资源，以及日均60万人次（节假日高达110万人次）的地铁人潮，也成为成都银石广场的重要发展机会。能在厮杀残酷的春熙路商圈中获得一席之地已然不易，对于成都银石广场而言，如何在站稳脚跟的同时打造更舒适的购物体验，用更多的创新与突破使自己不仅在经营管理和业态品牌方面独具特色，也能赢得消费者口碑和品牌影响力，或许是当下最重要的课题。

（本文图片由项目方提供）