运动经济,正受到前所未有的关注。
3月7日,赢商网携手广东省商业地产投资协会,举办以《购物中心“动”起来了》为主题的城市沙龙,探讨当前运动经济高速发展时代之下,体育产业与购物中心结合的各种可能。
在沙龙现场,广州弓夫射箭创始人关泳飘分享了新旧运动业态的区别之余,也重点介绍了作为新兴运动业态品牌的代表——弓夫射箭馆与购物中心结合的案例。在关泳飘看来,运动+商业是不可逆的潮流。
沙龙大合影
新兴运动业态,“新”在突破限制
沙龙一开场,关泳飘就给大家抛出一个疑问:新兴业态和传统业态在运动方面区别在哪?
关泳飘认为,传统体育运动对消费者的局限性较多,场地、时间、空间、年龄、性别都可能成为限制因素;但新兴运动业态的特点,就在于攻克这些局限。
比如射箭、迷你高尔夫、击剑等,它们的特别之处在于可以轻装上阵,不受服装、年龄、性别限制。与此同时,像射箭如此小众的行业能够做大的原因还因为形态优雅、时尚,“网红就很喜欢射箭”。
广州弓夫射箭创始人 关泳飘
贵族运动平民化 人气带动租金增长
“射箭馆不是传统射箭馆,我们希望将这项贵族运动平民化。”关泳飘介绍道。
走进弓夫射箭馆,便能感受到整体空间非常休闲。这是一个射箭馆+咖啡厅的组合,既有标准咖啡厅、射箭馆的配备,专业有省/市队运动员、教练执教;还特设直播区,供网红做直播;此外,我们还开发一个APP,系统可自动计算射箭成绩,可发到朋友圈比拼。
当然,通过这些成绩的记录,我们还将为省队输送优秀射箭人才。
翻阅弓夫射箭馆在大众点评的搜索率,人气与评价都排名第一。关泳飘分析,目前在弓夫射箭馆的主要消费人群分为两类:一是7-10多岁的青少年,即娃娃消费;二是20-40岁的年轻人,他们在服饰、餐饮的消费力很强。
“而这些人气,足以带动整个商场客流氛围,有助于带动周边商铺消费,提升商铺租金。”在谈及运动业态能为购物中心带来什么时,关泳飘直言。
短期目标:广深直营&省外“直营+加盟”
弓夫射箭馆的首家店开在海珠区的创意园,第二家店开在广州花城汇北区,短期内的拓展计划,主要在广州、深圳等珠三角区域进行直营,在省外做直营+加盟的模式。
但对于新兴运动业态进驻购物中心,也是困难重重。弓夫射箭馆创始人关泳飘表示,“不可否认,射箭馆仍然是一个相对小众的行业,运动废品的清理、以及靶丢失率高,希望进驻的商场能够给予协助。”
在吾悦广场·中国商业地产“金坐标”颁奖盛典暨招待晚宴环节,汇纳科技副总裁潘潇君荣获“年度商业地产信息化领军人物”称号。
新羽体育总经理朱文俊出席了本次活动,并分享了关于”商业地产+体育IP”的新概念,他从三个方向分析购物中心与体育结合的方式。
威蒂斯健身集团执行董事马可出席了本次沙龙活动,并以自身的从业经验给大家分享了打造高端健身房的干货。
威克多体育(台湾胜利体育)副经理钱正钢表示,体育零售、体育赛事、购物中心以及消费者要真正互动起来,联盟才能将实体商业做旺。
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开饭餐厅开发部总监吴曦认为商场增加更多体验式消费,方向是对的,但技巧都差不多。应该根据不同的商圈做不同的体验式消费。
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