专访丨理想国度书店总经理王剑：探寻精神世界最美好的地方

　　2017年4月18日，中国新闻出版研究院公布了第十四次全国国民阅读调查报告，研究发现，51.6%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。从电子化阅读到传统书店阅读，人们正追求着更具体验感的阅读方式，书远远不止于商品，更是一种文化的传承与体验。

　　近年来，实体书店纷纷转型，涌现出了以诚品、方所等为代表的跨界书店，甚至当当、亚马逊也布局线下。这些书店不仅仅局限于图书零售功能，而是定位于打造一个城市文化空间，不仅集合了书店、茶艺咖啡、餐饮、服饰、家居等业态，还会举办许多大型讲座、沙龙活动。在兰州，实体书店市场发展风起云涌，人们更愿意在这样一个文化空间里寻找精神的契合。

　　而理想国度书店的出现，正好满足了兰州人民这一诉求。近日，赢商网对理想国度书店总经理王剑先生进行了专访。

　　风口浪尖之下谋求转型 欲打造城市文化生活空间

　　“理想国度，我的理解就是它是我们精神世界最美好的地方，每个人的精神世界都是独立且有别于他人，所以每个人的理想国度也不一样。”理想国度书店总经理王剑是这样解读书店名字意义的。

　　2002年，在西关商圈，王剑的第一家传统独立书店广场书城正式开业。在这之前，兰州已经有了一家独立书店——纸中城邦。2009年，兰州又有了一家独立书店，书立方在学府区安宁开业。相较于在兰州大学附近的纸中城邦和有大学环绕的书立方来说，广场书城的位置并没有什么优势。

　　2012年，独立书店受到了来自当当、亚马逊等电商的冲击，不少实体书店纷纷谋求转型。再加之国内不少独立书店开始崭露头角，方所书店、西西弗、钟书阁、猫的天空之城、言几又等迅速进入大众视野，这些复合型书店成为了人们休闲落脚的好去处，也受到了众多游客的青睐。

　　就是从这个时候开始，兰州理想国度书店开始了自己的转型之路。“我们从12年开始着手准备转型，但是苦于没有找到合适的方式。那几年，不少书店都开始寻找自己转型的新路线，国内不少书店开始尝试‘特色精品书店+咖啡店’的模式，不仅要在书目上有别于传统的新华书店（需求面积:400-800平方米），更要有自己的特色。独立书店，既要有独立阅读的空间，还要承载一定的文化交流功能，要有文化创意展示的平台和一部分文化产品的展示。”王总说道。理想国度书店不仅是一个书店，未来更希望是成为集书店、美学生活、咖啡、展览空间等为一体的城市文化生活空间。

　　崛起之路困难重重  对于未来信心满满

　　当然，任何事情都有两面性。作为新兴崛起的独立书店，理想国度书店在赚足人气之后，也有一些不为人知的艰辛。“现在独立书店所面临的困难主要有这几个，一是商业氛围不好，商家没有这种意识，不少购物中心并没有书咖入驻，商家还在用原来对待传统书店的意识对待独立书店；二是不少传统读者不认可独立书店，他们觉得书店就应该是读书的地方，卖咖啡就是不务正业的表现；三是相关部门重视程度不够；四是缺乏有特色的文创产品，这方面的资源还处在相对短缺状态；五是“线上+线下”的模式不好实现。因为独立书店不像是新华书店，有政府的支持。也不像是当当和亚马逊，有雄厚的资金支持。线上线下的结合，既需要很大的资金投入，也需要有专门的人才来做这一块，投入还是很大的。”在谈及现在独立书店所面临困难的时候，王总显得有点无奈。

　　“现在的网店占的优势太大了，亚马孙和当当还走上了‘网店+实体店’的路，更让我们这些独立书店难以招架。不过我们仍然具有自己独特的优势，虽然面临不少困境，但是对于未来，我们还是信心满满。我希望自己的书店能够融入到老百姓的日常生活当中，店内所选大都是通俗文学作品、文史古籍或是与生活相关的时尚类书目，没有一些“高、冷、偏”类的书籍，完完全全是一条亲民的路线。”王总告诉赢商网。理想国度书店也会不定期的请一些文学大咖来店与读者一起谈天谈地谈人生，已经邀请过欧阳江河先生和韩松落老师，与读者近距离分享自己的新书，已经得到了众多市民的热捧，反响特别热烈，王总表示这种活动以后会持续做下去。

　　复合式书店受购物中心青睐 理想国度打造兰州文化名片

　　独立书店，不仅有卖书、读书的文化传承性，更有文化展示、文化交流性以及文化的多样性，这三性决定了书店未来的一个性质——生活的体验性。不管是传统书店也好，独立书店也罢，都已经结束了自己的零售时代，走入了买方市场。买方的需求早已不是简单的产品本身，而是产品带来的服务与体验，这也是现代商业的一个特点。

　　除了位于广场华联和倚能假日的两家理想国度书店之外，王总还有一家传统独立书店广场书城，谈及未来的发展，王总表示，首先要对广场书城进行一定的改造调整，“因为三家书店位置不同，所面对的消费群体也不一样，所以我想三家书店最好都能有不同的主题风格。对于广场书城的改造，我不准备继续做‘书+咖啡’的模式而是去做‘书+旅馆’的模式，用优惠的价格欢迎来兰州旅行的游客驻足休息，也可以让看书累的读者有个休息的地方。”

　　理想国度书店不是第一家开在购物中心里的独立书店，在它之前，西西弗也好，言几又也罢，都已经进入到商业综合体中，独立书店在一定程度上已经不再是原来那样独立了。书店需要购物中心来为它保证一定的客流量，同时它也为购物中心积攒了一定的人气，减轻购物中心的同质化程度。书店，是一座城市不可缺少的，因为它的存在不仅展示着城市的文化底蕴，更是一个交流的平台，在快节奏的生活里，人们更愿意走进书店享受“慢生活”。期待在未来，王总能带着他的理想国度打造一张属于兰州的文化名片！