合肥购物中心引进运动场所 以“运动+娱乐”打造差异化体验

　　周末某商场的中庭大厅内，一群人正在有序的排队签字。这并不是商场的促销活动现场，他们领取的是近期举行的一场跑步活动的物资装备。

　　像这样的场景，在合肥当下的购物中心各大商场已并不罕见，在这个“全民健身”的时代，运动爱好者对于商业中心来说，已然成为了一个巨大的消费群体。

　　商业中心“动”起来 运动+娱乐打造差异化体验

　　目前在合肥的各大商场，拥有运动场所的并不少见。从基本的室外运动场地，如篮球场和健身运动器械，到购物中心内的健身房、瑜伽馆，再到大一点的室内滑冰场、足球场。这些都让运动爱好者们增加了一个进入购物中心的理由。

　　或是在传统的运动项目上升级求异，或是以“运动+娱乐”的形式寻求用户差异化的体验。仅仅提供运动场所还不够，如何打造差异化的体验也成为了商场的“卖点”。

　　对于合肥的足球爱好者们来说，大唐国际足球场是一块不错的踢球场所。足球爱好者小刘对笔者说，室内足球场有时候会出现闷热的情况，加上这是在合肥为数不多的位于楼顶的室外足球场，下班踢完球还可以就地吃吃夜宵，非常方便。

　　对于电竞爱好者们来说，位于万象城的合肥规模第一的乐视体验店，每天吸引了众多电竞爱好者们前来体验。除了基本的电视，手机体验之外，还有射击、智能钢琴等产品体验以及电竞游戏体验。适合商场场地运营，整体风格较为娱乐，观赏性强的3V3篮球赛，市场前景广阔的电竞比赛，就连健身也从健身房走出来，平板支撑赛、商场活动开场前的热身互动等，这种走娱乐化运动风格的模式成为了目前各大商业中心的香饽饽。

　　店铺入驻并不满足 商业中心追求“内外兼修”

　　随着全民健身时代的到来，商家早已不满足传统的店铺入驻模式，自我开发，嫁接运动赛事活动在吸引消费者上起到了很大的作用。

　　早在2015年，万达就以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。在2016年的10月16日，合肥成为了这项世界顶级赛事落户中国后首个举办的城市。不论是赛事宣传还是赛事的路线，万达和铁人三项都紧密的结合在了一起。从转换区出发，运动员在8公里处，会穿过万达茂以及主题乐园的中心地带。加上围观的观众和赛事的媒体直播报道，既带来了人流量，又增加了商业中心的曝光，可谓是两全其美。

　　但像万达这样直接拿下赛事IP的毕竟不是多数，投资赞助运动赛事在合肥则是常见的模式。天鹅湖作为合肥跑步爱好者的聚集地，周边的商场当然不会错失这一机会。据不完全统计，仅仅8月底到9月初两周内，天鹅湖就举办了三场环湖跑步赛。跑步赛事的优势在于人群广，人数多，这对于商家是一个非常大的吸金机会。目前常见的模式或是在赛事的权益上展示名称logo，或是将领取物资地点、起点放在商家门口，或是将商场内的店铺嫁接进来，提供福利不错的礼品。

　　商家花钱寻找赛事嫁接，运动赛事带来大量的参赛者，参赛者就地进行消费，消费的金额又回归到了商家的口袋。

　　笔者于2015年参与过某商场赞助的城市定向赛，当时的起终点均设置在商场外的小广场。早8点开赛，结束的时候已有3-4点。结束之余，经过了一天的运动消耗，大量的参赛者直接前往商场的小吃街进行消费。相比于通过促销活动被动的吸引消费者，这种主动的拉人可谓是既简单又直接。

　　全民健身消费升级 体育运动带动消费需求链

　　体育运动的优势就在于它的覆盖面特别广。近段时间在武汉出现的“广场舞大妈占领KTV”就是商家最爱看到的现象。KTV注重口碑，通过口口相传的方式，顾客来的概率更大。

　　在国务院去年印发的《全民健身计划(2016—2020年)》中，曾明确指出，未来几年参加体育锻炼的人数将明显增加，预计每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

　　来自京东大数据平台的资料显示，在运动消费的年龄结构上，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上，这一年龄段消费超前，也具备了一定的消费能力。在消费结构上，健身、骑行、户外这些项目所占据了一定的比例，商场里的健身房、户外装备店，更容易让这一类的消费者直接转化消费。

　　全民健身时代，体育背后的市场已经从简单的运动和购物行为延伸到了科技产品、运动娱乐、餐饮、时尚等各方面增值需求。商业中心如果能够把握好机遇，体育产业带来的利润前景将一片光明。