摩坊More Fun166街区荣获 “中国杰出创新体验式商业模式”奖项

　　2013年，天津大悦城打造的 “骑鹅公社”开创了国内室内创意文化主题街区的先河。此后，大悦城在创新商业模式上的研究不断深入，又在上海静安大悦城推出 “摩坊More Fun 166街区”，开创“屋顶摩天轮+轻艺术街区”双翼齐展的屋顶商业新模式。

　　在2017中国体验式商业地产「领航奖」颁奖典礼上，上海静安大悦城摩坊More Fun 166街区凭借不断创新的理念，荣获“中国杰出创新体验式商业模式”奖项。

　　上海静安大悦城城市综合体位于苏河湾黄金水岸的核心CBD，毗邻人民广场、外滩、南京路步行街。整个项目一期于2010年底开业，目标定位瞄准18-35岁的新兴中产阶级，务求打造一个年轻、时尚、潮流、品位的一站式购物中心。5年后，上海静安大悦城二期项目正式开业，成功将SKY RING升级打造成为“魔都爱情地标”。

　　凭借“屋顶摩天轮+轻艺术街区”双翼齐展的商业新模式，上海静安大悦城成为沪上炙手可热的标杆购物中心。

　　位于静安大悦城北座8、9楼的摩坊More Fun 166作为沪上首家屋顶轻艺术街区，独树一帜地以情感体验拉动消费，通过手作人街、霓虹街和未央街三个主题版块，打造具有人情味的亲密社交空间。

　　在建筑设计、装修风格上，摩坊More Fun 166做足了功夫，整体呈现后工业时代风格；利用创意错层空间联通方式，形成层次感；战略性地选择了多家个性色彩浓厚的品牌，打造充满视觉冲击力又独具体验的店铺。

　　在业态布局上，摩坊More Fun 166以目标客群的喜好为标准，手作人街、轻餐小食、酒吧街和摩天轮广场，构成摩坊街区不可复制的个性业态配套。

　　摩坊More Fun 166

　　其中，今年8月启幕的“八吉岛i-LAND”成为街区内又一亮点，这是中国首个以核心二次元为主题的高品质实体商业空间，作为街区的第四大版块，力图打造成为“中国版秋叶原”。该板块将8、9层的部分空间改造成一个总面积1000坪的LOFT，拥有8个主题店铺，涵盖了衍生品、手办、扭蛋、BJD、Lo装和主题餐厅等多种内容。和街区中的其他版块相比，八吉岛有着更强的文化属性和社群性质，随着它的正式开业，摩坊街区的社交和内容属性被进一步加强。围绕摩天轮，包括手作、露台餐吧、个性小店、二次元在内的屋顶社交空间最终得以较为完善的形态呈现出来。

　　八吉岛i-LAND

　　摩坊More Fun 166之于上海静安大悦城具有里程碑式意义。

　　首先，街区借助屋顶开放空间优势，形成“摩天轮经济圈”，引入室内楼层无法展开的极具体验感的新兴业态；

　　其次，摩坊More Fun 166为高楼层提供充足的客流，通过摩天轮和轻艺术街区对消费者形成强势的吸引力，将客流向传统的高层弱势空间拉动，向下形成喷淋式客流动线；

　　最后，摩坊More Fun166是静安大悦城独一无二的营销亮点，乘坐摩天轮眺望苏河湾两岸夜景，辅以摩天轮下午茶、摩天轮夜色大餐、节日灯光秀等营销手法，是沪上购物中心独一无二的创新亮点。

　　背景：10月20日，2017中国体验式商业地产发展论坛在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行！本届论坛主题为“以变应变，趣创商业新主场”，吸引了上千位商业、零售行业高管、第三方机构等企业精英齐聚一堂，共同探讨在不断迭代更新的市场环境下，我们该怎样应变存活，如何占据市场先机，掌控体验商业战场。作为战略合作单位，出席了本次盛会。

　　本届论坛期间同时举办了中国体验式商业地产「领航奖」颁奖盛典。作为本届论坛重要一环的「领航奖」，该奖项具有强大的专家评审阵容，本着“客观求实、全面细致”的评审原则，通过权威数据分析、实地调研、媒体调查等多种手段，对参选企业及个人进行专业审核与评选。严苛、专业的甄选标准使该奖项成为评价商业地产项目与品牌商家管理运营实力的有力参考依据。