从华南首个奇先生妙小姐圣诞主题展 解析天汇广场igc的聚客法则

　　自去年10月开业，由新鸿基、富力及合景泰富三方联合打造天汇广场igc，在短短一年内，凭借超人气的品牌业态组合，搭配创意奇趣的营销IP活动，迅速奠定了其在广州商业中轻奢时尚新地标的地位。

　　据了解，商业体量逾10万㎡的天汇广场igc，如今已汇集了意大利知名皮具品牌FURLA、UR旗下全国首家高端系列时装UR COLLECTION、全球十大特色餐厅鼎泰丰，以及即将开业的世界知名轻奢品牌MICHAEL KORS、法国高端品牌maje、sandro、高端时尚男装品牌G GIVENCHY、高端精品超市Ole'、高端时尚潮流腕表品牌Issey Miyake华南旗舰店、潮流时尚花店野兽派等超人气品牌，成为广州市民高品质购物体验的理想地。

　　而不定期推出的极具吸引力的营销IP活动，也是igc在短短开业1年内汇集大量人气的法宝之一。

　　以今年圣诞节为例，天汇广场igc提前一个多月布展，自11月4日起携手英国超人气IP“奇先生妙小姐”，举办奇思妙想圣诞季主题展。

　　担任此次igc圣诞主题展的主角们，均是来自英国儿童文学作家Roger Hargreaves，在60-70年代的经典作品《Mr. Men and Little Miss》中的人物角色，它们是由独特形状和鲜明色彩组合而成，拥有鲜明的人格特质或代表某种特殊情感。

　　为了将作品中的人物带进现实，天汇广场igc通过四大“吸睛大法”，让奇先生妙小姐“复活”。

　　吸睛第一法

　　华南首个6米高MR. MEN LITTLE MISS主题圣诞树

　　“奇思妙想圣诞季”吸睛第一法，便是位于天汇广场igc中庭——华南首个以MR. MEN LITTLE MISS为主题且高达6米的圣诞树，树的顶端装饰一颗闪烁大星星，树身则是琳琅满目发光的圣诞袜、铃铛、姜饼人等装饰，树下围绕着姿态各异的奇先生妙小姐，带动商场的圣诞气氛。

　　吸睛第二法

　　高达4米的MR.STRONG强壮先生

　　屹立于天汇广场igc西南门，高达4米的MR.STRONG强壮先生成了吸聚眼球的第二法门。这是目前华南最魁梧的强壮先生，而将MR.STRONG请来的igc还隐藏着一点小心思——即让与之合影的游客们产生自动“瘦身”的效果。

　　此外，整个圣诞季期间，天汇广场igc还遍布先生小姐们贪玩的身影，可能会遇上快乐先生MR.HAPPY开心哼着歌，地铁通道里还有机会碰上买买买满载而归的阳光小姐LITTLE MISS SUNSHINE与淘气小姐LITTLE MISS NAUGHTY，意想不到的奇妙偶遇随时在igc上演。

　　吸睛第三法

　　趣味故事会+手工DIY

　　智趣美陈之外，搭配奇趣互动，是“奇思妙想圣诞季”吸睛第三法——周末举办趣味故事会+手工DIY。据了解，3-8岁小朋友可以在天汇广场igc一层中庭，聆听奇先生妙小姐的有趣故事，并参与手工DIY，关注igc微信服务号即可为1名小朋友免费报名。

　　当然，兑换超级IP周边产品是当下商场的固定玩法，igc同样联合MR.MEN LITTLE MISS推出独家限量周边礼品，消费实付满指定金额或igc VIP凭指定积分，即可换领。

　　吸睛第四法

　　广州首个商场AR摄影

　　而今年天汇广场igc圣诞展还增加了新科技元素，带来广州首个商场AR摄影和AR游戏，关注igc微信订阅号后打开小程序，即可实现与奇先生妙小姐在任何场景愉快合影，同时，顾客凭当日任意消费，可参与爱回家AR动感游戏1次，摆动身体与手臂，将从天而降的奇先生妙小姐接住并安全放入雪橇即得分，游戏分数达到2000分或以上即可获得igc × MR.MEN LITTLE MISS限定圣诞卡1张。

　　不仅如此，圣诞活动期间，igc还同步打造一连串MR.MEN LITTLE MISS互动游戏和节目，如抓娃娃达人、强壮先生抱抱会、活力运动课堂、圣诞美味意粉工坊、奇妙红包摇摇乐、浪漫飘雪汇演和圣诞老人派礼物等，贯穿整个圣诞季。

　　奇是精奇古怪，妙是妙趣横生，事实上，“奇思妙想圣诞季”只是天汇广场igc过去一年举办的众多特色主题IP活动之一，过去曾举办的如B. Duck小黄鸭大型主题展、巨型花朵雕塑展等大型IP活动，同样使得igc在最短时间内凝聚人气，增强消费者的粘性。

　　而主题营销IP终归只是辅助，商场运营的核心，更在于不断创新的业态和保持与时俱进的品牌之间的密切配合，天汇广场igc开业一年的成绩如何？人气就是最好的检验。