品牌脑洞大开的改名 更名后的品牌你还会入坑吗？

　　品牌名，可以说是具备着时代变迁的信息，铭刻着不同的文化观念。而其作为品牌独特的代表符号，代表品牌的本质、内涵。同时，又因其在经注册成功后，便具备相应的法律意义，可以得知品牌名对品牌发展的重要性。

　　熟悉古装剧的人经常会听到的一句话是：行不更名，坐不改姓。但放眼看去，由于各种原因而改名的例子数不胜数，人是如此，品牌亦然。

　　知名品牌更名频频上热搜

　　像是诞生于上个世纪五六十年代的麦当劳（需求面积:200-350平方米），在进入中国后，曾被视为西式生活方式的象征，在国内也成为一些普通家庭难以企及的高档品牌之一。而以麦当劳为代表的一批洋品牌，又深度勾连了中国的开放历程，甚至成了中国通往世界具有史料意义的注脚。

　　1990年，中国第一家麦当劳在深圳开业，开业当日，深圳光华餐厅创下了当时全球麦当劳有史以来的单店单天营业额与顾客光临数的新纪录……到如今，几乎成购物中心的标配，遍布中国各大城市。

　　而在10月25日，微博上关于麦当劳更名的事件引起了网友的热议。事情发生在其与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,于2017年10月12日,因业务发展需要,将麦当劳中国公司的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”，引起了国人的热议。

　　在麦当劳宣布企业更名后不久的10月30日，另一家美国公司的改名震撼了全球奢侈品业界。Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”（也有花毡、绣帷之意）。目前，也可以从公司官网上看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

　　挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，为保持三个品牌之间的运营决策独立性，将母公司名字更改，可以更加凸显该集团业务的多元化，让人们将对Coach的印象和对该集团的整体形象区分开来，避免母公司与旗下品牌造成影响。

　　据了解，COACH集团CEO Victor Luis表示，新公司名字需要反映与旗下品牌一致的乐观、包容和创新的价值，同时体现出团队和品牌的多元文化。而且COACH集团正处于重塑的关键时刻，需要建立强大而鲜明的企业形象，让旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性和语言。

　　品牌更名缘由几何

　　而品牌的改名也由来已久，从一个不出名的品牌名改为人尽皆知，或是为区分原有名称而进行改名，这样的例子国内外都有，

　　像是Coca-Cola1927年初进中国市场，在上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蚪啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方，它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，被接受状况可想而知。而后，专门负责海外业务的出口公司登报悬赏350英磅征求译名，当时身在英国的一位上海教授蒋彝，以“可口可乐”四个字赢得公司青睐，拿走了奖金。

　　在1992年以前，BMW在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。名字不够入乡随俗，销量也不佳，而在改名“宝马”后，既有高贵豪华，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大，销量直线上升，现早已跻身一线豪车品牌。

　　2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。从此代替淘宝商城的名称。“天猫”一方面是域名Tmall的谐音，另一方面，淘宝商城来源于淘宝网，但在品牌上需要定位和区隔，也避免消费者出现混淆。发展至现在，一年一度的狂欢节越来越受瞩目。

　　2017年8月3日，小南国餐饮更名国际天食。一方面公司希望通过“以食为天”的理念，传递让天下共享美食的幸福。另一方面，公司正式更名有助市场就公司的未来发展方向有更清晰的了解，并促进公司从提供传统餐饮服务到战略升级国际化餐饮品牌营运集成平台的企业形象转变，充分发挥公司品牌联合院线、标准化产业式供应链、传统餐厅加新零售渠道、战略资源协同赋能、人才建设等多重优势。

　　品牌名是品牌最直观的第一印象

　　品牌形象的文化内涵代表了一种企业文化，是一个复杂的文化演绎系统，不仅要融注传统文化思想，还可通过特定的文化生活场景，传统修辞方法，叙述方式来实现品牌的形象和文化内涵。一个品牌命名的成功，就是一个企业的成功。而关于品牌更名原因大致总结如下：

　　1、在品牌初进市场时，由于未能入乡随俗，最初的品牌名得不到预期的发展效果，需做出更名。

　　2、在品牌经营的过程中处于逐渐走下坡时，企业需要做出调整，改变方向，最直接的会从品牌更名开始。

　　3、为品牌及公司能得到更好的发展，提升企业形象需由小众的品牌名调整为更符合需求的品牌名。

　　4、为体现企业的多元文化，让旗下品牌之间互相不产生影响，需做出更名。

　　其实，对品牌而言，品牌名是品牌最直观的第一印象，有良好的第一印象则成功了一半。如何使品牌被消费者接受，迅速的打开市场和占领市场，并使这个品牌越叫越响，在消费者心理树立起永久信任和依赖的产品，首先要有一个好的品牌命名。从命名上让消费者一听，一看就觉得有购买欲望。

　　而无论是品牌没落，还是想在新的环境下搞创新，都不能草率更名，这会给人“自暴自弃”的感觉。一旦传递出消极信号，对品牌形象必将产生致命的打击。因此在重新制定名字时更需谨慎，还要在品牌营销、产品创新方面下更大的功夫。