实战“双十一”：乌鲁木齐各大购物中心实地探访

　　2017年11月11日，新一轮“剁手”盛宴启幕。这场由马云创造的“双十一”全民疯抢节发展至今已是第9个年头，实体商业对待“双十一”的态度也有了阶段性的转变：由最早的云淡风轻转变为如临大敌，此后逐渐进入理性运用自身优势阶段，在线上与线下、单纯购物与体验式购物等差异中拓展各自的生存、发展之路。

　　新疆首府乌鲁木齐各大购物中心在今年双十一中表现如何呢？今天，就跟着赢商网一探究竟。

　　【第一站】经开万达

　　双十一战天猫 经开万达开启“实体商业治愈系模式”

　　今年的双十一活动，经开万达延长了特惠活动时间，延伸了消费者在线下可以体验到的优质服务。相较于天猫双十一从零点开始的剁手式一日网络狂欢，经开万达的暖心式线下服务堪称开启了“实体商业治愈系模式”。

　　11月11日，中国教育电视台第十二届全国青少年春节联欢晚会（新疆区海选）在经开万达内进行。

　　        11月11日，新疆教育电视台小记者们在经开万达购物中心欢度记者节。

　　单身人士最急迫的需求是脱单，现实版非诚勿扰来乌鲁木齐经开万达了。经开万达广场携手“晨报·世纪佳缘脱单对对碰”举办本年度大型脱单晚会，近百名单身男女在活动现场相亲配对，上演了现实版的非诚勿扰。

　　经开万达广场携手“晨报·世纪佳缘脱单对对碰”举办本年度大型脱单晚会。

　　送！送！送！“中国移动宝贝计划”现场扫码免费领取手表一只（每日限量2000只），除了手表，还送话费；使用飞凡APP，2.5元购心相印抽纸一提；免费领正大营养鸡蛋（11:00-12:00）；天猫送你冰箱吗？天猫送你电饭煲吗？天猫送你榨汁机吗？天猫送你洁柔纸吗？在这里，消费满111.1元，免费抽奖，万达送你！

　　超级品牌日：11日是餐饮品牌日，东篱：消费满100送50元券；三禾林、桃醉、御雅蒸鲜、黄记煌部分菜品五折；12日是服装品牌日GXG\gxg.jeans\太平鸟冬季新款满400减100；三叶草全场5折起。

　　“万达首次大规模的联动飞凡、支付宝口碑以及微信小程序，为大家制造了一系列惊喜。”这个双11，全国200多座万达广场联合飞凡共同打造了一场实体商业购物盛宴——飞凡狂逛节。乌鲁木齐经开万达当然位列其中。

　　活动期间，亿元优惠券免费发放，全场通用优惠券，满30减5、满100减15、满300减30，适用于“飞凡狂逛节专场”所有商品。飞凡狂逛节活动启动时间是11月2日，消费者在所有活动参与门店购物过程中使用飞凡通扫码支付就可以享受随机立减，最高可减1111元。11月10日-12日，在万达广场登录支付宝App，扫描口碑人气商圈码，便能领取2-999元餐饮通用现金红包，这些红包适用于万达广场的口碑餐饮类门店。在使用现金红包的同时，万达广场内的餐饮商家还为你提供了电子代金券或折扣券，消费者通过口碑平台在线领取，在使用支付宝支付时进行核销。在领取优惠券、享受折扣时还可以在线完成电子购票、餐厅订座、排队叫号等一系列便捷服务。这个双11，来经开万达再也不用辛苦逛街、比价。

　　【第二站】美美友好购物中心

　　友好集团、新疆万科联合举办“谁是新疆MVP”

　　虽说双11是网购狂欢节，但近年来线下实体店也纷纷推出各种打折优惠活动招徕顾客。正值午时，美美友好购物中心外人潮拥挤，而商场内商家活动连番上演，引得消费者频频驻足观看。由友好集团、新疆万科联合举办“谁是新疆MVP”携手可兰白克&木拉提寻找新疆MVP三人篮球沸腾赛在美美中厅举办，新颖个性的最潮街头篮球场让很多年轻的消费者也加入体验。

　　中厅内美天健身的开业活动也在如火如荼的进行，现场吸引了很多消费者，台上精彩的瑜伽表演也迎来一阵阵掌声，活动在一轮面对面建群抢红包中走向高潮。美天健身的开业活动也在一轮抢红包中走向高潮。周围聚集了大量消费者驻足停留，厅内人声鼎沸，好不热闹。

　　各品牌店也纷纷推出打折、满减满送、双倍积分等优惠活动。“今天比平时的提袋率高很多”一位品牌服饰店员说到。逛完街在美美的吃上一顿，这无疑是一种极大的享受。5楼餐饮店，每家都人气爆棚，店内满员，甚至有个别几家，店外还排起了长队。

　　【第三站】乌鲁木齐王府井

　　全新蜕变，王府井就地转型“城市奥特莱斯”

　　乌鲁木齐王府井奥特莱斯地处乌市老城区重要的商业中心，商圈一公里内聚集了5家百货商场，市场竞争激烈。2016年4月28日，乌鲁木齐店转型“城市奥莱”，转型“城市奥莱”后，完成了百货经营模式的全新蜕变。门头红色“王府井百货”店招字样已更换为醒目的五米一个的蓝色“OUTLETS”字样，以制造出强烈的视觉冲击力。

　　双十一期间，经过重新转型定位的王府井奥特莱斯，没有推出针对双十一的活动。目前，只是入驻的各品牌根据自身情况推出了相应的优惠活动。王府井奥特莱斯将更多的精力投入在准备11月17日至11月19期间每年一次的会员专场活动中。目前只有负一楼超市还在调整中。据悉，11月17日前各业态将全部调整完毕。

　　【第四站】西单商场新疆店

　　 西单商场“双11提前开抢！”

　　全场现金消费满300送200元。化妆品现金消费满160减40。现金消费满额即可在6楼会员中心参加换购活动。黄金最高一克减50。

　　同时活动期间，凭当日任意金额购物小票至6楼会员中心，关注西单商场订阅号并转发当日活动，扫码进“西单商场送红包”群，群内有多少人，就发多少金额的红包供大家抢，进群还送7楼SOHO欢唱券1张。截止目前，西单商场较往常营业额翻倍。

　　【第五站】汇嘉时代中山路店

　　双十一新体验，汇嘉时代中山路店二次发力

　　汇嘉时代于2000年进驻新疆百货零售行业 ，2003年改组为新疆汇嘉集团。2008年，新疆汇嘉时代百货股份有限公司（以下简称为：新疆汇嘉时代）成立，是新疆一家集百货、超市为一体的大型股份制商业零售企业，经营网点遍布新疆各地。通多年开拓与发展，现旗下已经拥 有乌鲁木齐中山路店、新疆库尔勒汇嘉时代购物中心、新疆昌吉汇嘉时代百货有限公司、新疆克拉玛依汇嘉时代百货有限公司、新疆库尔勒汇嘉时代百货有限公司、乌鲁木齐北京路汇嘉时代广场等多个百货经营实体。

　　汇嘉时代中山路店作为新疆汇嘉时代在乌鲁木齐最早布局的一家商超，地处中山路核心地带，是乌鲁木齐市天山区金融、通讯聚集区区域，地理位置优越。

　　双十一期间，汇嘉时代中山路店活动百货、超市以及美食广场，其中美食广场位于汇嘉时代中山路店8楼，双十一当天开业，并推出全场5折活动。覆盖楼层做多的服装区给出了“满898接368/268券”、“购物享5倍/7倍积分”等活动。其它也均推出消费返现、消费满减活动。

　　鲁木齐老商业体之一，之前业态同样只有百货与超市。本次汇嘉时代中山路店接力双十一活动助力新美食街开业聚足人气的同时，也为自身业态加上了重要的一环，力求给客户带来更加完整的购物消费体验。

　　【第六站】七一阳光生活广场

　　开启城市商业邻里社区模式——休闲加娱乐，便利更实惠

　　“七一阳光生活广场”位于南湖商圈核心区新民东街北门商圈、南湖商圈交汇处，是乌鲁木齐市老城区四大重点商圈中心的商业核心，占地面积5万平方米，地上16层和地下2层，周边人口密度较高,交通便利。东侧为开放式步行街·东街，与商业相有机结合，满足周边居民的休闲需求。

　　七一阳光生活广场集名品服装、风味美食、精品超市、健身广场、动漫欢乐城、儿童用品、休闲娱乐、美亚M-MAX巨幕影院、七一酱园生活超市等，为顾客提供了多元化缤纷生活体验。

　　双十一期间，七一阳光生活广场针对一、四、五楼穿戴类商品推出：妆品满200减50，羽绒服特卖99元、秋装5折活动。针对会员退出满218送电影票以及超市翼支付111立减30元等活动。（赢商网新疆区域市场部王向荣）

　　【第七站】友好时尚购物城

　　喜庆开业三周年 不谈天猫双十一

　　走进友好时尚购物城，一楼最醒目位置摆放着“三生有幸·遇见你”（2014-2017三周年庆）大型花式展台，散发着这家购物中心年轻、时尚、温馨的气质。

　　适逢周末，很多年轻人带着孩子来到这座体量超过10余万平米的大型购物中心。友好时尚购物城地下两层、地上九层，每一层都主打不同的概念，并由此为不同的消费群体构筑了一个全方位的休闲购物空间。孩子是体验式商业的刚性需求者，来到这里，孩子们在海洋球嘉年华游乐场地中玩得不亦乐乎。

　　-1F的餐饮广场座无虚席，不少餐饮店点餐台前的顾客需要排队等候。

　　虽然是双十一当天来到这里，却丝毫感受不到双十一的氛围。“剁手节”？不，不，不……在友好时尚购物城里，处处可见的是喜庆开业三周年的宣传物料，内容为白金卡、金卡会员：获赠268元通用电子礼金（集团白金卡会员、金卡会员、联名金卡会员、美美贵宾卡会员）银卡会员、积分卡：获赠198元通用电子礼金（集团银卡会员、联名普卡会员）。活动时间为10月26日-10月29日，早已预期却仍未撤下。

　　【第八站】天山百货（需求面积:24000-30000平方米）

　　跨越记忆，彰显品牌价值

　　天山百货大楼位于乌鲁木齐市繁华街区中山路东头,隶属于新疆友好集团，是乌鲁木齐最为历史悠久的购物中心之一，地下负一层为友好超市，以中高档百货为主，汇集世界名品化妆品、珠宝首饰、名表，服装鞋帽，在提供全方位消费服务的同时，倡导时尚、高端的高品质生活方式，是乌鲁木齐为数不多的停车场时常爆满的商场。

　　天山百货大楼由八十年代的三层老式前苏联建筑发展为现在的六层大型城市商业综合体伴随着乌鲁木齐市民一同成长，在市民心中即是地标也是记忆。天山百货大楼的中庭天井设计很巧妙很宽敞，视线特别开阔。环绕设计，节省空间，又减少了行进路线，省时不费力。而且，天山百货大楼也是乌鲁木齐目前为数不多的没有引入影院与餐饮的商业综合体。

　　双十一期间，天山百货大楼没有推出有关双十一的活动，这也许与天山百货以中高端百货定位有关。询问其服务中心客服得知，目前负一层友好超市生鲜区有促销优惠活动。其它楼一至六层活动均为品牌自身活动。

　　【第九站】友好百盛购物中心

　　“各大品牌1折起 扫码领取红包现金劵”

　　友好百盛购物中心二楼由麻辣空间举办的“团结手牵手，发展心连心”活动吸引了大量顾客驻足观看。

　　商场的各大品牌店也推出1-9折不等的折扣优惠，更有扫码领取红包现金劵。黄金首饰钜惠顾客，推出黄金每克减40，铂金每克356，镶嵌、K金满999减199；会员专享3D黄金产品，满额即送，满999送199，满1999送399，满3999送799；本品牌换款免新旧金工费等优惠，心动价格、巨大让利让黄金专柜围满了消费者。

　　服饰品牌也推出11倍积分、折扣、满减满送活动。购物中心内布置轻松，门店上方均挂置红包，到处可见优惠活动标签，让整个友好百盛购物中心充满全民购物氛围。