雅居乐在番禺推出首家自营超市 雅居乐“家门口”预计年后开业

　　从住宅开发到社区运营，房企纷纷涉足社区商业这片阵地，抢占“最后一公里”服务。

　　据赢商网获悉，雅居乐将打造自营超市品牌——雅居乐家门口，首家门店将落户广州番禺的雅居乐剑桥郡社区内，项目主打高端精品生鲜超市，目前在招商阶段。

　　雅居乐方面向赢商网透露，雅居乐家门口预计将于年后正式开业，未来计划将会在更多的社区落地和推广。

（雅居乐家门口生鲜街市 来源：企业官方）

　　雅居乐家门口生鲜街市首店落户番禺

　　近日，一则招商信息曝光了雅居乐首家自营超市品牌。这家命名为雅居乐家门口的生鲜街市，位于广州番禺南村镇雅居乐高端大型社区剑桥郡内，项目定位为番禺首个高端精品生鲜街市。

　　赢商网从目前公开信息得知，雅居乐家门口生鲜街市总面积约3000平方米，共3层，集合肉菜、鲜蔬、水产、熟食、日杂、鲜花水族、便利店、面包烘培等全品类布局，目前招商也以此进行推进。

（雅居乐家门口生鲜街市平面布局 来源：企业官方）

　　面对如今新零售的市场竞争，雅居乐家门口生鲜街市也实现实体店与线上商城创新经营。包括会员制购物、线上APP商场、电子支付、品质监控、配送到家……一站式智能化服务管理，创领生鲜街市服务标准。

　　雅居乐通过家门口生鲜街市作为首个“试验田”，辐射的雅居乐剑桥郡、雅居乐花园两大住宅社区及万户业主可以享受“最后一公里”的商业配套服务。

　　雅居乐向社区商业发力

　　近年来，房企向多元化业务发展，不再只是单纯扮演住宅开发的单一角色，更涉足社区运营，争夺社区商业这块“蛋糕”。

　　值得一提的是，土地市场上推出的宅地不少都有规划一定比例的商业配套。房企在拿地后，除了打造精品住宅产品外，更不能忽视社区商业配套。

　　与以前通过卖商铺回笼资金不同，如今不少房企瞄准社区商业市场，活跃于运营打造“最后一公里”配套服务。如万科的“第五食堂”、龙湖的星悦荟、世茂的MiniMall等。

　　分析认为，房企自身的住宅板块为社区商业提供“温床”，较低的门槛，而且对商业运营的专业性并不高，主要是解决居民平常生活所需。　 

　　但想要将社区商业做好，打造成知名品牌，并能向外输出却并不容易。

　　在涉足生鲜超市之前，雅居乐已尝试过社区商业的打造。早在2013年，雅居乐以“优活”命名，分别在中山、广州开业的三个社区商业项目，但经营效果并不明显。

　　而随着近年来业绩好转，以及冲击千亿目标的确立，雅居乐更是向多元化业务发展，涉足物业、环保、教育、建设等领域。

　　在去年12月27日，雅居乐与大信控股的战略合作，被视为补齐前者在商业地产及配套商业运营的短板。

　　如今，雅居乐更是通过打造自营超市品牌向社区商业发力。

　　雅居乐方面向赢商网透露，雅居乐家门口生鲜街市这一项目集团非常重视，未来还将在更多的社区落地和推广。