购物中心逆生长：西单大悦城经调整 去年销售达41亿

　　2015年，西单大悦城出现销售与客流增长趋缓的征兆，随即便启动大调整。2016年，西单大悦城对整个商场里50％的品牌进行大换血，同时对表现优秀的品牌提出了“独有定制”的概念，西单大悦城的“独有定制”包含独有的品牌店铺装修形象、限量货品西单大悦城首发、货品上新速度最快以及店铺营造文化艺术体验等多个方面，同时还对更多的独有创新给予鼓励和支持。

　　据介绍，这轮“换血运动”很快显示出效果，2016年上半年刨除苹果旗舰店，其他品牌销售业绩同比上升9％，其中，新增租户以及一部分调整的租户对业绩提升贡献较大。

　　 2017年西单大悦城调整继续，打造国际化妆品专区，更是推出了两个主题街区查特花园（Chat Garden）和样街（Young Street）。样街开业更早一些，街区当中对商户进行了调整，汇集了塔罗占卜、文身、BJD娃娃、二次元手办、电竞黑科技、网红奶昔等29家潮玩潮酷店铺，西单大悦城将其打造成18-25岁的年轻潮流群体的社群集结型空间。据悉，这个建筑面积3400平方米的区域改造后，坪效提升50.8倍。

　　2017年12月28日开始正式营业的查特花园（Chat Garden）位于商场的6-7层，采用了后现代工业风与绿植结合的玻璃阳光房，同时，这里还收藏了几位国内先锋、新锐设计师和艺术家的雕塑作品，街区主打全天候餐饮。 

　　“我们对这个街区的定位是包含早午餐、下午茶以及餐后酒的全天候餐饮产品，营造一种轻松的状态，辐射整个京西的消费客群。”查特花园的产品经理、西单大悦城招商部副总监何迎春说，“这个街区的产生既是基于京西餐饮市场的大环境，也来自于西单大悦城消费者们的反馈。”

　　除了硬件调整，配套软件也是去年西单大悦城发展的中心之一。据悉，目前，由西单大悦城研策部自主开发的“悦·云”系统已经上线，这一系统不仅打通了大悦城体系里各个商场的所有会员权益，还能够为购物中心提供系统支持和数据价值变现服务，举个例子来说，当顾客走进商场，系统可以通过自有和与第三方平台共享的数据了解你的消费习惯、消费水平、偏爱的品牌等，通过大数据的瞄向分析，把购物中心里顾客可能会喜欢的产品信息推送到顾客的手机上，推送的消息根据时间、场景甚至有无伴侣购物都会有所不同。