“年味”最后一天 赏灯会吃元宵仍是购物中心的主流

　　2018年3月2日，是春节后的第一个节日——元宵节。过完元宵，整个春节才算是划上了一个“圆满”的句号。在当下，年味十足的传统消费已占据了春节消费的主要市场，已然成为最大的商机，于商业地产而言，春节整个假期作为中国传统的开年之战，特别是今天在各地的元宵市场，销售也将达到高潮，各大购物中心都绞尽脑汁争取新春开门红。

　　而在武汉的购物中心，会采取怎样的活动来与武汉的消费者共同度过这个元宵节呢？

　　一、沿袭传统活动 回味旧时元宵

　　一般说来，吃元宵、赏花灯、猜灯谜是传统的主流活动。在购物中心通过看到有现场制作、销售传统元宵的店铺，看花灯、猜灯谜的活动会引起大众的共鸣。

　　像是武汉的福星惠誉群星城、汉阳人信汇、武汉首创奥莱等等购物中心，均是主打这一类的传统活动，借此提高项目的人流量，加大消费力。

　　群星城

　　3月2日-3月4日，在项目内的一楼中庭花灯祈福去，密密铺满大红灯笼，参与免费猜灯谜的活动。此外，在一楼中庭还有亲子DIY元宵的活动，不仅是庆祝元宵节的形式，更是对传统的延续。

　　汉阳人信汇

　　3月2日-3月4日，在人信汇C-PARK-1F中庭/B馆1F，通过元宵庙会的形式，将猜灯谜、糖画、捏面人、冰糖葫芦、剪窗花、手工灯笼等为消费者提供传统项目。

　　武汉首创奥莱

　　3月2日，在武汉的首创奥莱元宵节的氛围一样浓厚，通过举办元宵灯谜会，参与活动，赢得礼品，与消费者共度元宵佳节。

　　二、创新传统 吸引年轻消费力

　　对于传统的创新，并不是一件容易的事。

　　像是武汉的泛悦汇昙华林和印象城不约而同的选择了灯笼手绘DIY。让消费者在购物中心内既享受了元宵节的热闹氛围，又可以掌握一项新技能。

　　泛悦汇昙华林

　　元宵节最不缺的就是灯笼，但是自己手绘DIY的灯笼才是最独一无二的。像是在泛悦汇昙华林和武汉印象城，有着专业人士的教学，依靠自己的创意和想法，在特殊的节日亲手做一个应景的灯笼。

　　世界城光谷步行街

　　武汉光谷步行街一直都是大学生最爱的聚集地，人流量经常都是高居不下，对此，通过“万人许愿树”这样的新噱头来吸引年轻的消费者，期盼2018年能过的更好。此外，在元宵节，通过“光小鹿欢乐市集”的形式网罗华夏的传统，像是剪纸画、中国结、面人、糖画、皮影戏、手偶舞、舞龙等等形式，串珠、刺绣、布艺、折纸、剪纸、草编、烘焙……十几种非物质文化遗产，一次性让消费者体验到满满的民俗风情。

　　元宵节做为传统的一个大节日，以前商家们都很喜欢在这个节日里大肆推销相关的节日产品。但近年来，由于同类的刺激太单一，顾客的购买行为已经开始麻木。

　　反而在场地中营造庙会的气氛、让顾客一同投入到节日气氛中更能激发他们的购买欲，这同时也是商家给忠实顾客的一种回馈，虽然参与各类活动获得的礼物只是很小的礼品，但是从一般的效果来看，备受消费者好评。

　　值得一提的是，今年市场上的元宵依旧延续南北的口味纷争有咸也有甜。而且，在近些年的元宵市场中，可以发现元宵开始从形状大小、馅料、颜色、透明度上做文章。形状开始向两级分化，有大有小，可供消费者根据自己的喜爱选择。元宵的馅料逐渐突破，传统馅料包括了百合花、桂花、茉莉花、玫瑰花、雪菊花等，创新后，从燕麦、粟米等粗粮，到菠萝、甜橙、奇异果、榴莲等水果颗粒，各种馅料的元宵都能在超市内找到。还有的，加入藕粉、抹茶、南瓜等配料的元宵变成彩色元宵，煮熟后呈现出五彩缤纷的效果。

　　然而，在当今的市场中，不论是购物中心，还是各餐饮、娱乐、零售等业态在经营过程中，都开始加强体验性包装、加大促销活动力度，来在充分满足消费者假期间的消费需求。除了现在正在进行时的元宵活动，即将来临的三八妇女节，形成的“她经济”也将为消费市场带来新的活力。