消费升级的下半场是细分领域的极致化？林清轩聚焦山茶花润肤油

　　看得见的高颜值成了新时代人们美好生活的“标配”追求。随着中国人民生活水平的提高，人们越来越注重自己的外表。这也让中国的化妆品市场成为全世界最大的新兴市场。而在消费升级大环境下，购物中心也成了中高端化妆品牌纷纷抢占的新去处。对化妆品行业的关注是新时代零售业与商业地产行业的新思考。

　　2018年4月10-12日，以“新时代   新商业：为了满足人民的美好生活需要”为大主题，第13届商业地产节将在广州南丰朗豪酒店隆重举办！本届活动上，将会邀请众多零售行业与商业地产行业企业代表出席，共同探讨新时代商业的发展新机遇。我们也将会关注消费升级下的“美丽经济”新趋势。

　　作为国内中高端化妆品代表性品牌，林清轩成为第13届商业地产节战略合作伙伴，携手第13届商业地产节共同探讨新时代商业的发展未来。

　　林清轩：品牌全新升级，聚焦山茶花润肤油

　　消费升级下，消费者在做消费决策时不再只是关注品牌，对产品的质量也更为重视起来。而在化妆品消费上，消费者不再只是一味地崇尚国外的大牌，而是更多的考虑产品的安全性，更加偏好天然成分为主的化妆品。林清轩的诞生便是恰好迎合了这一市场消费偏好趋势，最早期推出市场便是以天然植物化妆品为主。市场上以天然成分为主的化妆品牌不在少数，竞争异常激烈。在看似一片红海的化妆品市场，国产中高端化妆品牌市场几乎一片空白 。在洞察此市场空白点后，林清轩进行了品牌新升级，2018年也将迎来不一样的发展。

　　林清轩对其品牌进行全新升级，在天然植物化妆品基础之上定位聚焦山茶花润肤油。小品类中选择了山茶花润肤油这一更细分的品类，是林清轩顺应消费升级新时代的一大战略升级动作。为了打造中国中高端护肤品牌，林清轩不仅在品牌定位上进行调整，还在渠道上进行了大刀阔斧的改革。

　　为了切合中高端的品牌定位，林清轩将摒弃传统街边店、商超等选址要求，而选择进驻优质购物中心及百货的核心位置，并且要与雅诗兰黛等国际大牌做“邻居”。为此，2017年新开90家门店的同时，林清轩也关闭了50家不符合升级后品牌定位的门店，仅净增40家门店。“壮士断腕”的勇气展现的是林清轩为打造中国中高端护肤品牌的决心。林清轩2018年计划净增门店100家，除了常规门店外，还将开设近7家6.0版本新概念店，“主要是在一线及新一线城市开设”。

　　（更多合作客户正在加入中，陆续揭晓！）